قام إد شيران بخطوة مهنية مفاجئة أخرى تختلف قليلاً عن مسيرته المهنية في مجال البوب.
انتقل المغني وكاتب الأغاني البالغ من العمر 32 عامًا إلى Instagram للإعلان عن إطلاق ساعته الأولى مع Hodinkey وG-Shock.
ناقص الفيديو الذي يظهر فيه ساعة صفراء لمتابعيه ويكشف عنها يسمى G-Shock.
قال إد: “إذا رآني أي شخص أرتدي هذه الساعة في الأشهر الستة الماضية، فهي أول ساعة أخرجتها بنفسي”.
وأضاف: “أتمنى أن تنال إعجابكم، أحبكم جميعًا، أراكم قريبًا”.
مشروع تجاري جديد: قام Ed Sheeran بمشروع تجاري مفاجئ آخر يختلف قليلاً عن مسيرته المهنية في مجال البوبمثير! انتقل المغني وكاتب الأغاني البالغ من العمر 32 عامًا إلى Instagram للإعلان عن إطلاق ساعته الأولى مع Hodinkey وG-Shock.وكتبت في تعليق على المقطع: “أنا متحمسة لإصدار ساعتي الأولى مع @hodinkee. إذا كنت قد رأيت صدمة G صفراء علي خلال الأشهر الستة الماضية، فهذا هو الحال!’
وكتبت في تعليق على المقطع: “أنا متحمسة لإصدار ساعتي الأولى مع @hodinkee. إذا رأيتني أعاني من صدمة G صفراء خلال الأشهر الستة الماضية، فهذا هو الحال!
“قبل عام تلقيت مكالمة من @johnmayer يسألني عما إذا كنت أرغب في القيام بـ G Shock معهم.
“لقد أحببت الساعات منذ أن أتذكر ولكنني لم أفكر أبدًا في صنع ساعات خاصة بي، ولكن كانت هذه هي الطريقة المثالية للبدء. قم بزيارة متجر Hodinkee لمزيد من المعلومات عنها وآمل أن تستمتع بارتدائها بقدر ما أستمتع به.
إنه أحدث مشروع تجاري لصانع الأغاني الناجح، الذي أطلق في وقت سابق من هذا العام صلصة حارة خاصة به تسمى Tingly Teds.
العلامة التجارية، التي سميت على اسم لقب إد في مرحلة الطفولة، تأتي في نوعين – Tingly وXtra Tingly – وتوصف بأنها البهارات المثالية للبطاطس المقلية أو الناغتس أو الفلافل أو الدجاج المقلي أو “أي وجبة”.
لديه وشم كاتشب طماطم هاينز على ذراعه، وقد ظهر في إعلان وهو يتناول وجبته بالصلصة في مطعم راقٍ.
وقال إد: “أنا أحب الصلصات، وهذا ليس سرا”. ولكن مع تقدمي في السن، أحب المزيد من التوابل في كل وجبة.
“أسافر كثيرًا، لذلك يبدو أنها فكرة جيدة أن يكون لدي زجاجة في حقيبتي أينما ذهبت، لإضفاء نكهة مميزة على أي وجبة.
لذيذ! إنه أحدث مشروع تجاري لصانع الأغاني الناجح، الذي أطلق في وقت سابق من هذا العام صلصة حارة خاصة به تسمى Tingly Teds.الاشياء الساخنة! العلامة التجارية، التي سميت باسم لقب إد في مرحلة الطفولة، تأتي في نوعين مختلفين – تينجلي وإكسترا تينجلي – وتوصف بأنها البهارات المثالية للبطاطس المقلية أو الناغتس أو الفلافل أو الدجاج المقلي أو “أي وجبة”.
“كنت أعلم أنني لا أرغب في إعداد صلصة حارة مائية لأنه سيتم وضعها جميعًا في نفس درج الصلصات الساخنة العشوائية الأخرى. أردت أن أصنع صلصة تفتخر بها مثل الكاتشب.
وأضاف: “لقد قمت بتقليص النكهات المناسبة لمدة عام مع فريق مزج رائع واستقرينا على اثنين من الأصناف كاملة الجسم، دينجلي وإكسترا دينجلي”.
“لقد أخذتهم معي مؤخرًا في جولة لتجربتهم على جميع أنواع المأكولات، ولا يوجد حقًا أي شيء لا يحملونه (باستثناء الموز، لا تفعل ذلك).”
“أنا متحمس جدًا لطرح هذا المنتج، فهو حرفيًا شيء أستخدمه كل ثلاث وجبات يوميًا.”
ثم استخدم العلامة التجارية الجديدة لتأمين صفقة مربحة مع سلسلة المطاعم البريطانية Honest Burgers.
يتميز مطعم Ted’s Halloumi Burger التابع للسلسلة بصلصة Ed’s Extra Dingly ولحم البقر والحلوم والجبن والبصل المقرمش ومايونيز الأفوكادو رانش والخس والمخللات.
سيكون البرجر، الذي يُباع بسعر 14.50 جنيهًا إسترلينيًا، متاحًا في الفترة من 1 أغسطس إلى 4 سبتمبر في مطاعمه البالغ عددها 42 مطعمًا في المملكة المتحدة أو عبر الطلبات الخارجية فقط.
إد أيضا عملت مؤخرًا على مشاريع مع علامات تجارية مثل بيلوتون وأمريكان إكسبريس، مما أدى إلى زيادة ثروته التي تقدر بملايين الدولارات.
شارك: يتعاون Ed May مع American Express “للاستغناء عن التجربة المنبثقة”السباق إلى البنك: قال إن الشراكة مع Peloton في سلسلة جولات المشي في الهواء الطلق (أعلاه) كانت “رائعة حقًا”.اعزف لنا لحنًا: في تعاون آخر، كان Ed يقوم بمزيد من العمل مع شركة الجيتار الأيرلندية الشمالية Loden Guitars البالغة من العمر 50 عامًا في مجموعة “Sheeran by Loden”.
لقد تعاون مع أمريكان إكسبريس لتقديم “تجربة منبثقة” في خمس مدن عبر الولايات المتحدة في شهر مايو.
ويمكن لحاملي بطاقات أمريكان إكسبريس أيضًا شراء سترة حصرية بغطاء للرأس تحمل علامة “The Subtracted Pop-Up Experience”، والتي قالت الشركة إنها اجتذبت 9000 معجب في أحداث في خمس مدن.
وقال إد، الذي عمل مع بيلوتون، إن الصفقة كانت “رائعة حقًا” وأعرب عن أمله في أن “يختبر المستمعون الخصم بطريقة شخصية”.
وفي تعاون آخر، كان إد يعمل على نطاق واسع مع شركة الجيتار الأيرلندية الشمالية Lowden Guitars البالغة من العمر 50 عامًا على مجموعة “Sheeran by Lowden”.
بدأت الشراكة في عام 2019، ولكن في مايو خضعت لتوسع كبير في الولايات المتحدة خلال جولة أمريكا الشمالية التي استمرت 25 يومًا من جولة Ed’s “Math” العالمية.
في وقت سابق، كان المتسوقون الأمريكيون يشترون القيثارات من خلال الموزعين والتجار، ولكن يمكنهم الآن أيضًا الشراء مباشرة من أمازون في متجرها الأمريكي.
ماذا يقول خبراء العلامات التجارية والعلاقات العامة عن عروض إد شيران؟
يعد “إد” واحدًا من أكثر النجوم قبولاً للتمويل في العالم، ليس فقط بسبب موسيقاه ولكن أيضًا بسبب جاذبية علامته التجارية.
“لأن صورته لا تحدد هويته، فهو لديه القدرة على جني الكثير من المال من العلامات التجارية وجلب الكثير من المصداقية والقيمة لأولئك الذين يؤيدهم.”
“إد، وهو مليونير بالفعل، لا يحتاج إلى المال ولكنه تمكن من الاستفادة من التركيبة السكانية المختلفة من خلال الشراكة الإستراتيجية مع العلامات التجارية التي تدفع الملايين.
السبب وراء جاذبيته هو أنه يتمتع بجاذبية عالمية فريدة، تمامًا مثل أديل. لقد رأيناه ينمو منذ بداياته المتواضعة لكنه لم يفقد الاتصال ولهذا السبب ترغب العلامات التجارية في التوقيع معه لأنهم يعرفون أنه معروف في جميع أنحاء العالم في جميع الفئات العمرية والديموغرافية والمناطق الجغرافية، وهذا هو فقط! ليست فرقة كبيرة أو حاشية.
“إن الارتباطات مع هذه العلامات التجارية الكبرى كلفتهم الكثير من المال، ولكن كل ذلك يعني عوائد ضخمة لهم ولإد.” جميع العلامات التجارية التي ارتبط بها لديها استراتيجية قوية وراءها.
لم تتسبب أي من صفقاته في تشويه سمعته أو سمعته عن موسيقاه، وهي طريقة ذكية للغاية لحماية علامة شيران التجارية.
في ليغو: “تستمر شركة Lego بنجاح في كونها علامة تجارية رئيسية للأطفال والكبار ولديها القدرة على تعزيز جاذبيتها الجماهيرية من خلال التعليم. كان سيتقاضى أكثر من 2 مليون جنيه إسترليني مقابل ذلك، كما أن الارتباط بعلامة تجارية تركز على التعليم يعد ارتباطًا قويًا للغاية.
في أونست برجر: “إن إنتاج صلصة خاصة به هو خطوة ممتعة والشراكة مع الموزع تسمح له بالحصول على المزيد من المبيعات ورؤية العلامة التجارية. أشك في أنه يحقق أرباحًا كبيرة حتى الآن، لكنه مشروع مثير للاهتمام وهو على استعداد للدخول في شراكة معه. البرجر الصادق يمنحه المصداقية.
في البيلوتون: “الشراكة مع peloton تزيد من جاذبية Ed وسيُدفع له الملايين مقابل المشاركة.” تتمحور جميع أعماله التعاونية تقريبًا حول موسيقاه، مما يمنحها المصداقية الكاملة ويجلب الأموال من خلال التنزيلات.
خبير العلاقات العامة شون أوميرا هو المدير الإداري لشركة Essential Content ومقرها مانشستر
سيكون “إد” سفيرًا جذابًا للعلامات التجارية عبر مجموعة من القطاعات. لا أستطيع التفكير في العديد من المنتجات التي يمكن أن تضاهي كاتشب هاينز وأمريكان إكسبريس على قدم المساواة.
“إنه يمتلك مزيجًا مميزًا من الصفات الجذابة؛ يجده الناس حقيقيًا ويمكن التواصل معه، وهو مختلف عن – ويميل بشدة – إلى النموذج الأصلي لنجم البوب الذكور، مما يزيد من جاذبيته، و- حتى الآن – تمكن من البقاء في قمة مستواه لأكثر من عشر سنوات. إشارة إلى فضيحة.
“في الواقع، لقد كان يبدو سياسيًا تمامًا منذ معركته القانونية الأخيرة بشأن حقوق الطبع والنشر مع ملكية مارفن جاي، باعتباره مدافعًا عن جميع الفنانين.
لقد رآه جمهوره يتطور من الصبي المجاور إلى رجل متزوج ولديه أطفال. وهذا يفتح حقًا مجموعة من إمكانيات الشراكة مع العلامة التجارية حيث يمكنه إضافة قيمة. مصداقيته هي المفتاح.
“من السهل أن تتخيل رجل العائلة إد شيران وهو يأكل في مطعم Honest Burger، ويعبث بألعاب الليغو ويأخذ صوتًا موجهًا أثناء نزهة في الطبيعة. يمكننا أيضًا تصوير النجم العالمي إد شيران بالشراكة مع أمريكان إكسبريس وراديو جلوبال.
“من حيث الوصول إلى الجمهور، فهي دائمًا ضمن نخبة نجوم البوب العالميين إلى جانب تايلور سويفت وجاستن بيبر، لذا سواء كانت تساعد في تطبيق Lego أو Peloton الأحدث، فإن العلامات التجارية مضمونة الرؤية.
“على الرغم من عدد العلاقات التجارية التي تربطه، أعتقد أنه يدرك حقًا من يتعاون معهم. ومن وجهة نظره، فإن هذه الصفقات والتغطية الإعلامية التي تجتذبها تعمل بمثابة تعزيز بسيط لملفه الشخصي، وهو أمر مفيد بشكل خاص لأشياء مثل إعلانات الجولات والألبومات.
من الواضح أن إد شيران لا يحتاج إلى الدعاية أو المال، ولكن هناك دائمًا آلة في الخلفية تدعم الفنانين من مستواه، والعائدات تغذي هذه العملية وتدعم حياة الأشخاص الذين يعملون لدعم إد.
