مذيعة بي بي سي السودانية البريطانية زينب بدوي تتحدث عن دورها كرئيسة جديدة لـ SOAS

دبي: FREEDM هي شركة إبداعية جديدة مقرها الإمارات تم إطلاقها الشهر الماضي. يقع المقر الرئيسي في دبي ، وينتشر معظم فريقها في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك الولايات المتحدة وسنغافورة والهند وجنوب إفريقيا وسريلانكا.

بدعم من مستثمري Devmark Group Sean McCauley و Richard Aibar ، يقود أعضاء الفريق Freedom ، Mimi Nicklin ، التي عملت في صناعة الإعلان لمدة 15 عامًا وهي محررة “Softening the Edge”. التعاطف هو مفتاح قلب الأعمال.

أخبر نيكلين عرب نيوز: “عندما جئت إلى الشرق الأوسط قبل ثلاث سنوات ونصف ، استلمت شركة تتطلب قدرًا كبيرًا من الاختراق.

“لقد عملت ضد جميع أنواع النقد. أصبحنا شركة صغيرة – مع التعاطف في القلب.”

وأشار إلى أن مستويات التعاطف آخذة في الانخفاض منذ ثلاثة عقود ، وهو وضع كان له عواقب بعيدة المدى مثل مشاكل الصحة العقلية.

“لدينا أكثر من 300 مليون شخص يعانون من الاكتئاب ، وهو أحد أعلى تكاليف الرعاية الصحية لدينا في جميع أنحاء العالم اليوم ؛ وقضايا القلق خارجة عن السيطرة تقريبًا – حتى منظمة الصحة العالمية اعترفت بالحرق باعتباره مرضًا رسميًا مرتبطًا بمكان العمل ،” هو قال.

أدى وباء فيروس كورونا (Govit-19) إلى تفاقم العديد من مشاكل الصحة العقلية ، مما دفع نيكلين إلى التعرف على الأزمة الصحية العالمية وخبراته السابقة في العمل والبحث عن التعاطف لإنشاء نوع جديد من التنظيم.

وأضاف: “إذا لم نتعامل مع معرفة الصدمة التي ضربت عالمنا ، فسوف نعود للوراء ولا أفهم سبب رغبة عالم الأعمال في العودة بسهولة إلى عام 2019”.

وفي حديثه عن كيف يمكن للتعاطف أن يترجم التعاطف إلى مكان عمل في عالم وكالة سريع الخطى ، قال: “إنه يترجم إلى رفع موظفينا لتحقيق التوازن بين الناس والربح بدلاً من التضحية بشعبنا من أجل الربح”.

وأشار نيكلين إلى أن شركات الإعلان تتعرض لضغوط أكبر مع زيادة طلب العملاء وتقلص أحجام الفرق على مدار العقدين الماضيين.

“نحن صناعة لا تبيع المنتجات ، نبيع الإبداع. يحتاج المبدعون إلى المكان والوقت ، ولا يمكن تحديد سعر الشراء. يعاني الأداء الإبداعي مع تراجع الإبداع.

اليوم ، تمثل الشركات الإبداعية 3 في المائة من الناتج المحلي الإجمالي العالمي ، وتوظف 30 مليون شخص في جميع أنحاء العالم ، وهي أكبر أرباب العمل للعمال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا ، وفقًا لمنظمة الأمم المتحدة للتربية والعلم والثقافة.

وقال نيكلين “إنه يحولنا بشكل أساسي إلى أعمال الغد. آمل ألا تعمل أعمال الغد كما فعلت بالأمس”.

تسمح رؤية FREEDM بالإبداع من خلال خلق بيئة خالية من التبعيات والقيود. إنه ينطوي على إشراك المواهب من جميع مناحي الحياة ، بغض النظر عن العمر أو الجنس أو الخلفية الاقتصادية.

وأضاف: “لسنا صناعة قوية بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالتنوع والشمول. وهذا العمل يغير ذلك من خلال تأسيسه بطريقة مختلفة تمامًا”.

بالنسبة للعملاء ، لا يعني هذا فقط الوصول إلى عمل استثنائي يتعامل مع أهدافهم التسويقية ، ولكن يمكنه أيضًا تحقيق أهداف اجتماعية وشخصية “من خلال التأثير بشكل مباشر على الأشخاص من خلال خلق الحرية لهم”.

“أعتقد أننا كنا جميعًا أشخاصًا قبل أن نصبح موظفين أو قادة أو مديرين تنفيذيين. وأعتقد أن العامين الماضيين ، على وجه الخصوص ، قد أحدثا فرقًا في مجتمع ندرك فيه جيدًا دورنا الجماعي في تحسين العالم والحفاظ عليه حولنا.

النتائج تتحدث عن نفسها من خلال الحصول على استجابة مذهلة في غضون شهر من إطلاق الوكالة وكسب عملاء جدد كل يوم لمدة أسبوع على الأقل. اعتبارًا من سبتمبر ، كان لدى الشركة تسعة عملاء بالفعل.

منذ البداية ، ربطت FREEDM أعمالها بأهداف الأمم المتحدة للتنمية المستدامة والسنة الاقتصادية الإبداعية الدولية لليونسكو من أجل التنمية المستدامة.

تعتقد اليونسكو أن الاقتصاد الإبداعي يجب أن يستوعب المبدعين ، وقد دعت إلى إجراء استعراض شامل للسياسات ، بما في ذلك العمالة والملكية الفكرية والتعليم ، لواضعي السياسات والقادة العالميين لتحقيق هذا الهدف “يتميز بظروف عمل قابلة للحياة ولائقة وأجور ونمو لائقين فرص.”

وأضاف نيكلين: “هذا يعني أنه يتعين علينا إعادة تصميم أعمالنا بالكامل وصناعتنا. لذلك ، يعد هذا تحديًا كبيرًا بشكل لا يصدق ، ولكن في نفس الوقت ، أعتقد أنه لا يمكنك إحداث تغيير بدون سحر الراحة”.