سترفع بورشه الأسعار بشكل كبير للحفاظ على الربحية في عام 2022

قال المدير المالي لشركة بورش للمستثمرين إن بورش ستفرض “زيادات كبيرة في الأسعار” على سياراتها في منتصف العام للحفاظ على أرباحها مرتفعة.

قالت الشركة المملوكة لمجموعة فولكس فاجن إن إصداراتها الكهربائية المستقبلية من بورش ماكان وبورشه 718 بوكستر وبورش كايين ستكون أغلى بنسبة 10-15٪ من إصدارات ICE وستكون معروضة للبيع.

تبدأ مجموعة سيارات بورش الرياضية حاليًا من 47.700 جنيه إسترليني للطراز 718 ، في حين أن أرخص دخول بأربعة أبواب هو ماكان ، والذي يبدأ بسعر 50.800 جنيه إسترليني في المملكة المتحدة.

أعلن رئيس الشؤون المالية لوتز ميشكي عن الأسعار في مكالمة مع المحللين قائلين إن بورش قد تستمر في تحقيق أرباح تشغيلية قوية لعام 2022 بعائد بنسبة 18٪ على المبيعات بقيمة 6.8 مليار يورو (6 مليارات جنيه إسترليني).

كجزء من إستراتيجيتها “الطريق إلى 20” ، تهدف بورشه إلى تحقيق 20٪ من العائدات على “المدى الطويل”.

وقال ميشكي “سنشهد زيادة كبيرة في الأسعار في منتصف العام للعام النموذجي الجديد. وهذا سيقطع شوطا طويلا في ضمان أن نحقق هوامش تشغيلية قوية للمجموعة”.

إن بورش حاليًا في خضم حملة إنفاق للاستثمار في المركبات الكهربائية الجديدة ، مما يزيد من إنفاقها على البحث والتطوير ورأس المال أكثر مما تريد. وقال ميشكي إن هذه النفقات “ستبلغ ذروتها” في 2023/2024.

تؤثر التكلفة المتزايدة للمركبات الكهربائية أيضًا على العلامة التجارية حيث تتجه نحو هدف 50٪ من مبيعات الكهرباء والهجين الموصّل بالكهرباء بحلول عام 2025 ومبيعات كهربائية بنسبة 80٪ بحلول عام 2030.

وقال ميشكي: “لقد وضعنا هدفًا طموحًا للغاية لإيرادات المجموعة بنسبة 17-19٪ من المبيعات على المدى المتوسط ​​، مما يعني أنه يتعين علينا تحقيق توازن بين BEV و ICE في أقرب وقت ممكن ، وإلا فلن تنجح هذه التوقعات”. .

وستطرح سيارة ماكان الكهربائية للبيع في عام 2024 ، بينما ستطرح السيارة الكهربائية 718 وكايين في “منتصف العقد”. وسيتبعها سيارة دفع رباعي كهربائية أكبر تسمى K1 ، بناءً على نسخة رياضية جديدة طورتها بورشه من منصة SSP الجديدة لمجموعة فولكس فاجن.

وقال ميشكي إن ارتفاع أسعار إصدارات السيارات الكهربائية من Macan و Boxster و Cayenne بنسبة تتراوح بين 10 و 15٪ “عامل كبير في جانب الإيرادات” لأهداف بورش الطموحة.

تعتقد بورش أن العملاء سيقبلون أسعارًا أعلى.

وقال ميشكي: “لدينا علامة تجارية قوية للغاية وقاعدة عملاء قوية للغاية ، مما يمنحنا القدرة على زيادة الأسعار في الأوقات الصعبة للغاية وبطريقة ذكية”.

قالت بورش إن ارتفاع سعر كايين سيتزامن مع تحول كبير إلى سيارات الدفع الرباعي. وقال أوليفر بلوم الرئيس التنفيذي لشركة بورش في نفس المكالمة إن التغييرات تشمل بطارية أكبر لزيادة النطاق الكهربائي فقط لطرازات PHEV إلى 80 كيلومترًا (50 ميلاً).