أين ذهبت كل فرق اللياقة البدنية؟

بدأ كل شيء مع الأبرياء فيرجكاست سؤال الخط الساخن. خلاصة القول: بعض الأجهزة القابلة للارتداء التي لا تحتوي على شاشة والتي توفر مراقبة صحية في سياق Fitbit Flex لا مكلفة مثل خاتم أورا 300 دولار؟

ولا توجد حتى إجابة جيدة تتبادر إلى الذهن.

للأفضل أو للأسوأ ، لم تعد عصابات التمرين البسيطة التي كانت موجودة قبل بضع سنوات شيئًا حقيقيًا. لا تحتوي الفرق الأخرى مثل Fitbit Flex و Jawbone Up أو Misfit Ray المذكورة أعلاه على نظائر في العصر الحديث. أقرب شيء رأيته هذه الأيام هو أجهزة مثل Amazfit Band 7 و Fitbit Inspire 3 و Garmin Vivosmart 5 و Xiaomi. Mi Band 7. المشكلة هي أن لديهم جميعًا شاشات.

لسوء الحظ ، لم يكن لدي سوى ما يعادل هزًا اعتذاريًا لمتصلنا ، لأن حلقة Ora باهظة الثمن كانت الخيار الأفضل. (هذا ، أو تجميع الأحجام النصفية التي تكلف أكثر من حلقة Ora.) تركتني التجربة برمتها أشعر بالترنح. عندما بدأت في ارتداء أجهزة تتبع اللياقة البدنية في عام 2014 ، كنت من محبي Fitbit Charge المتحمسين دون أي بدائل. في هذه الأيام ، لا يمكنني العثور على أي شيء مثير للاهتمام لمراجعته. جعلني أتساءل: أين ذهبت كل عصابات التمرين؟

وتعتقد أن عصابات اللياقة البدنية ، لأنه ، على ما يبدو ، ليس لديهم الكثير من المشاكل التي تعاني منها الساعات الذكية. يمكن أن تدوم أحزمة اللياقة البدنية لأسابيع بتكلفة واحدة ، في حين أن معظم الساعات الذكية الرائدة من Apple و Samsung و Google تحتاج إلى الشحن يوميًا أو على الأقل كل يومين. إنها ذكية ، ويمكن ارتداؤها مع ساعتك الميكانيكية الرائعة ، وهي مثالية للارتداء على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. لن تجد أبدًا سوارًا للياقة البدنية ضخمًا مثل Apple Watch Ultra. لاحظ أن التعب حقيقي. بشكل عام ، الساعات الذكية أغلى ثمناً من فرق اللياقة البدنية.

ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن الساعات الذكية يمكنها القيام بالكثير بشكل عام. بينما تدوم أحزمة اللياقة (بدون شاشة أو غير ذلك) لفترة أطول ، ستحتاج إلى البحث عن كل شيء آخر في هاتفك. لا يمكن للساعات الذكية أن تحل محل هاتفك تمامًا ، ولكنها يمكن أن تساعد الذين أنهكهم التكنولوجيا على رؤية القليل منها أثناء اتصالهم بالإنترنت.

تقول جولي أسك ، نائبة رئيس شركة Forrester والمحلل الرئيسي: “تعتبر الساعات الذكية أكثر فائدة مما كانت عليه Jawbone أو Fitbit البسيطة قبل عشر سنوات”. “ما زلت لا تستطيع الشراء بأقل من 100 دولار ، لكن يمكنك شراء أقل من 300 دولار.”

لا يقتصر الأمر على أن الساعات الذكية أصبحت أرخص. لقد أصبح الخط الفاصل بين أحزمة اللياقة البدنية والساعات الذكية غير واضح لدرجة أن الساعات الذكية تشعر أنها تقدم قيمة أكبر. لقد كان قيد الإعداد لبعض الوقت ، لكن في عام 2021 أصبح الأمر مؤكدًا. لا تحتاج إلى إلقاء نظرة على تشكيلة Fitbit في ذلك العام. يبدأ سعر Fitbit Charge 5 بسعر 180 دولارًا ، وهو ما يزيد بمقدار 30 دولارًا عن سابقه. ال لوكس – فرقة اللياقة البدنية الفاخرة الخاصة بها – صدرت في نفس العام ، بتكلفة 150 دولارًا للإصدار العادي و 200 دولارًا للإصدار الخاص. وفي الوقت نفسه ، وسيط لها العكس 3 تبلغ تكلفة الساعة الذكية 230 دولارًا ، حتى لو لم تستخدم بالفعل جميع ميزات Versa الإضافية شعر كعملية شراء جيدة ، لأنها فعلت أكثر.

خارج Fitbit ، في عام 2021 ، باعت Apple السلسلة 3 و SE مقابل 180 دولارًا و 280 دولارًا على التوالي. بدأت Galaxy Watch 4 من Samsung بسعر 250 دولارًا. إنها أمازفيت ساعات ذكية GTR و GTS 3 تكلف 180 دولارًا وفعلت ذلك على الرغم من أن التكلفة لم تكن أكثر من 5.

لا عجب إذن أن الساعات الذكية هي خيار شائع بين المستهلكين. أرسلت لي Forrester بعض الأرقام من استبيان معيار المستهلك لعام 2023 ، والذي يقول أن 32 بالمائة من البالغين البارعين عبر الإنترنت يستخدمون الساعات الذكية ، مقارنة بـ 19 بالمائة ممن يستخدمون أجهزة تتبع اللياقة البدنية. وفي الوقت نفسه ، أ تقرير مركز التجارة الدولية لعام 2023 تشكل الفرق الموسيقية 6.4 في المائة فقط من السوق. بينما تتوقع IDC أن تكون فرق اللياقة البدنية من بين قلة من الأشخاص الذين يفضلون فرق اللياقة البدنية ، فمن المتوقع أن تنخفض حصتها في السوق إلى 4.8٪ بحلول عام 2027. وتتوقع أن تنمو الساعات الذكية من 31.2 في المائة من السوق إلى 32.8 في المائة. الفترة نفسها.

لذلك ، بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى ، لا تعد فرق اللياقة البدنية استثمارًا جيدًا. بالنسبة للشركات الأصغر حجمًا والأكثر تجريبًا التي يمكن ارتداؤها مثل Ora و Hoop ، فإن إنشاء بدائل ميسورة التكلفة لا يُدفع حقًا. تعلق هذه الأنواع من الشركات قبعاتها على منتجات عالية التقنية وقائمة على العلم ومبيعات الأجهزة لمرة واحدة ، وليس لديها ما يكفي للحفاظ على تشغيل الخوادم أو تمويل الأبحاث اللازمة أو الحصول على منتج من خلال عملية موافقة إدارة الغذاء والدواء. لهذا السبب ترى بشكل متزايد بدائل الساعات الذكية تأتي مع اشتراكات شهرية باهظة الثمن.

يقول Ask: “إذا كنت شركة صغيرة ، فلا يمكنني الحصول على تمويل إلا إذا كان لدي نموذج خدمة”. “الطريقة الوحيدة التي يمكنني من خلالها الحصول على المزيد من المال هي إذا كان لدي نموذج خدمة ويمكنني إظهار أن لدي تأثيرًا إيجابيًا على المستهلك – مما يعني أنهم يدفعون مقابل الخدمة.”

عند العودة إلى الوراء ، يمكنني أن أؤكد أنه كلما سألت صانعي الأجهزة القابلة للارتداء وشركات التكنولوجيا الصحية عن سبب استمرارهم في الاشتراك ، فهذه هي الإجابة التي أحصل عليها. (Garmin هو الاستثناء الوحيد). إنه ليس فريدًا بالنسبة إلى الأجهزة القابلة للارتداء أيضًا. نفس المنطق ينطبق المنزل الذكي و أي نوع من الأدوات الذكية المتصلة بمقياس كبير.

إذا كان إطلاق المنتجات مؤخرًا أمرًا يجب القيام به ، فمن غير المرجح أن تكون فرق اللياقة البدنية هي القوة المهيمنة التي كانت عليها من قبل. ومع ذلك ، هناك طلب على الأجهزة القابلة للارتداء بدون شاشة. إنها تختلف عما كنت تعرفه من قبل.

جميع الأجهزة القابلة للارتداء التي لا تحتوي على شاشة والتي اختبرتها مؤخرًا إما تركز على المراقبة الصحية المتخصصة أو باهظة الثمن. في بعض الأحيان كلاهما. لم يتطابق أي من الخيارات التي اختبرتها خلال السنوات القليلة الماضية مع ما طلبه المتصل. على سبيل المثال ، تم تصميم BellaBeat Ivy للنساء في فترة الحيض واللاتي يرغبن في معرفة كيف تؤثر دورتهن الشهرية على صحتهن العامة. ال افا المتتبع مصمم خصيصًا لمساعدة الناس على الإنجاب. Nowatch هو متعقب بقيمة 300 دولار يمكنه مساعدتك على البقاء أكثر يقظة – ليس بجودة التتبع الصحي التقليدي. Hoop 4.0 مخصص للرياضيين المتشددين ويتكلف ما بين 16.60 دولارًا و 30 دولارًا شهريًا حسب عضويتك.

وفي الوقت نفسه ، خاتم Ora ليس الخاتم الذكي الوحيد. يعمل الكثير من الأشخاص على بدائل على وجه التحديد لأنها أقل تشتيتًا وأكثر ملاءمة وأكثر سرية من الساعة الذكية. هناك حلقة Evie Ring من Movano ، والتي تسعى حاليًا للحصول على موافقة إدارة الأغذية والعقاقير (FDA) كجهاز طبي. فوق الإنسان هناك أيضا حلقة ذكية. تعمل Happy Health مع حلقة مزاجية ذكية لتقييم صحتك العقلية. وقدمت سامسونج أيضا براءة اختراع لخاتم ذكي. على الرغم من وجود الكثير من الاهتمام بهذا الشكل ، إلا أن الحلقات الذكية أمامها طريق طويل لتقطعه.

في نهاية اليوم ، تواجه الحلقات الذكية – وغيرها من أجهزة تتبع اللياقة البدنية التي لا تحتوي على شاشة – نفس مشكلات فرق اللياقة البدنية. يمكن للساعة الذكية أن تفعل الكثير. يجب أن يمنحك أي بديل سببًا مقنعًا يجعلك على استعداد لدفع أقل مقابل ذلك.