تصور وسائل الإعلام العربية ووسائل الإعلام الحريدية في إسرائيل جهاز تسخين التبغ IQOS من شركة فيليب موريس إنترناشيونال في ضوء أكثر إيجابية من وسائل الإعلام الرئيسية ووسائل الإعلام التي تستهدف عامة الناس، بحسب التقارير. جيروزاليم بوستنقلا عن دراسة أجراها باحثون من الجامعة العبرية-هداسة وكلية براون للصحة العامة وطب المجتمع في جامعة جورج واشنطن.
وفقًا للمؤلفين، كررت المقالات الإعلامية العربية 100 بالمائة من محتوى النشرات الإخبارية لـ PMI، بينما استخدمت المقالات الإعلامية العامة 35 بالمائة من محتوى النشرات الإخبارية لـ PMI. سلطت المقالات الإعلامية العربية الضوء على إمكانية الوصول إلى مواقع البيع بالتجزئة لجهاز IQOS بنسبة 81 بالمائة من الوقت، مقارنة بـ 17 بالمائة و13 بالمائة بشكل عام ووسائل الإعلام الحريدية، على التوالي. يتم تسليط الضوء على الاهتمامات الاجتماعية في 88% من المقالات العربية، و8% في وسائل الإعلام الرئيسية و17% في وسائل الإعلام الحريدية.
تحظر إسرائيل الإعلان عن منتجات التبغ إلا في وسائل الإعلام المطبوعة. ومع ذلك، وجدت الأبحاث أن وسائل الإعلام الإخبارية يمكن أن تؤثر على تصورات المستهلكين وسلوكياتهم، خاصة من خلال أنواع معينة من المقالات الإخبارية التي لا تخضع دائمًا للوائح مثل الإعلانات المدفوعة.
وقال كبير الباحثين هاكاي ليفين: “تؤكد هذه الدراسة الحاجة الماسة إلى مراقبة أقوى لوسائل الإعلام وإجراءات تنظيمية، خاصة في وسائل الإعلام التي تستهدف الأقليات، لضمان تقديم تقارير عادلة ومتوازنة”. تقرير.
“إن التأطير الإيجابي لجهاز IQOS في وسائل الإعلام التي تستهدف الأقليات يسلط الضوء على التأثير المحتمل للتسويق المستهدف على التصورات العامة واستخدام منتجات التبغ بين مجموعات سكانية متنوعة.”
“مبشر الإنترنت. كاتب. مدمن كحول قوي. عاشق تلفزيوني. قارئ متطرف. مدمن قهوة. يسقط كثيرًا.”