في العلاقات العامة، رواية القصص هي القلب النابض للمهنة. كيف ترتبط العلامات التجارية، وكيف يتم بناء السمعة، وأحيانًا كيف يتم حفظها.
ولكن وراء هذه القصص المصاغة تكمن قصة أخرى – قصة المرونة والثورة الهادئة. إنها قصة النساء في مجال العلاقات العامة والاتصالات في الشرق الأوسط اللاتي لا يشكلن قصصًا للآخرين فحسب، بل يعيدن كتابة قصصهن أيضًا، ويتنقلن في مشهد محفوف بالتحديات والفرص.
كثيرا ما تتصادم التقاليد والحداثة في الدول العربية. يجب على النساء في العلاقات العامة أن يتنقلن في تضاريس ثقافية معقدة.
على الرغم من أن المعايير المجتمعية قد حددت تاريخيًا أدوارًا صارمة بالنسبة للنساء، إلا أن هؤلاء المهنيين يجدون القوة في التكيف. ومن خلال الاستفادة من المنصات الرقمية وبناء الشبكات عبر الإنترنت، فإنهم يتجاوزون الحواجز التقليدية ويستخدمون مهاراتهم في التواصل وسرد القصص للتنقل وإعادة تعريف هذه المعايير.
إعادة تعريف التوازن في العالم العربي
يشكل تحقيق التوازن بين العمل والحياة الأسرية تحديًا في كل مكان، ولكن في العالم العربي، تحظى الأدوار العائلية بتقدير كبير وتكتسب أهمية فريدة.
إن الطبيعة المتطلبة للعلاقات العامة والإعلام – مثل السهر المتأخر، وإدارة الأزمات، والاتصال المستمر – يمكن أن تتعارض مع هذه التوقعات.
ومع ذلك، تتبنى العديد من النساء نهجًا جديدًا، يدعون إلى ظروف عمل مرنة ويثبتن أن النجاح المهني والإشباع الشخصي يمكن أن يتعايشا.
لقد كانت الأدوار القيادية في مجال العلاقات العامة يهيمن عليها الذكور تقليديا، وخاصة في الشرق الأوسط.
ومع ذلك، في أيامنا هذه، تخترق النساء السقف الزجاجي ويدخلن أدوارًا قيادية في وكالات العلاقات العامة والاتصالات المؤسسية.
يعيد هؤلاء الرواد تعريف القيادة، ويجلبون التعاطف والتعاون إلى أدوارهم، ويوجهون الجيل القادم لضمان صناعة شاملة وديناميكية.
خلق قصص جديدة
أحد أكثر الاتجاهات إثارة في مشهد العلاقات العامة في العالم العربي هو نمو رائدات الأعمال.
هؤلاء النساء لا يقتحمن الصناعة فحسب، بل يغيرنها من خلال إنشاء شركاتهن الخاصة، ووضع معايير جديدة للإبداع، وتعزيز بيئة عمل شاملة. إن نجاحهم يدور حول كسر الصور النمطية وإثبات أنه مع الرؤية والتصميم، يمكن للمرأة أن تزدهر حتى في المجالات الأكثر تنافسية.
كان التغيير الأكثر عمقا في السنوات الأخيرة هو تغيير المعايير الثقافية المتعلقة بأدوار المرأة في مكان العمل.
تدرك الحكومات في جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي بشكل متزايد قيمة مشاركة المرأة، حيث تشجع السياسة الوطنية الإماراتية لتمكين المرأة – 2031 ورؤية المملكة العربية السعودية 2030 على التغيير الثقافي.
يتم تغذية هذا التحول من قبل النساء اللاتي يزدهرن في هذه الأدوار الجديدة، مما يثبت أن بإمكانهن البقاء مخلصات لجذورهن الثقافية والتفوق المهني.
إن قصة المرأة في مجال العلاقات العامة في الشرق الأوسط ودول مجلس التعاون الخليجي هي قصة شجاعة وإبداع وثورة هادئة. هؤلاء النساء لا يبقين على قيد الحياة في مهنة صعبة فحسب؛ إنهم يقودونها ويعيدون تشكيلها.
ومع استمرارهم في كسر الحواجز ووضع معايير جديدة، فإنهم لا يغيرون الصناعة فحسب، بل يغيرون قصة واحدة في كل مرة.
بواسطة زينب عبد الشترالمدير الإقليمي للعلاقات العامة والإعلام، SSUP World
“مبشر الإنترنت. كاتب. مدمن كحول قوي. عاشق تلفزيوني. قارئ متطرف. مدمن قهوة. يسقط كثيرًا.”