- بقلم ديبورا فايتسمان
- مراسل الأعمال
مصدر الصورة، صور جيدة
تعرضت شركة JD Sports لانتقادات بسبب عرض إعلان يظهر راكبي الدراجات النارية يرتدون أحذية رياضية، وهي أحذية تعتبر غير مناسبة لركوب الدراجات النارية.
تلقت هيئة الرقابة على الإعلانات أكثر من 40 شكوى بشأن إعلان Nike Air Max 95، الذي تضمن حركات بهلوانية مثل حركة بهلوانية بالدراجة.
انتقدت مجموعات الدراجات النارية شركة JD Sports لترويجها للأحذية “غير المناسبة” وركوب الخيل “غير المسؤول”.
وقد دعمت الشركة إعلانها وقالت إنها تأخذ الصحة والسلامة على محمل الجد.
نشر بائع الملابس الرياضية بالتجزئة الإعلان على فيسبوك في 4 مارس.
ويضم OneWheelWavey، وهو راكب دراجة نارية يؤدي بشكل متكرر الأعمال المثيرة في الأحداث العالمية، وراكبين آخرين على الدراجات النارية والدراجات الرباعية.
وجاء في إخلاء المسؤولية أسفل الفيديو ما يلي: “حيلة يؤديها محترفون – لا تحاول القيام بها في المنزل”.
ومع ذلك، قامت JD Sports بتعطيل التعليقات على المنشور بعد تدفق التعليقات السلبية بسرعة.
كتب أحد مستخدمي فيسبوك: “هذا أمر مثير للاشمئزاز!! يجب على شركة Nike JD Sports أن تتخلص من هذا. يعتقد الكثير من الشباب أنه من غير المقبول ركوب الأحذية الرياضية والسراويل التقنية، فهذا ليس صحيحًا!! افعل الشيء الصحيح وتقبله”. تحت!!”
وكتب آخر: “الإعلان عن كل ما يعطي سائقي الدراجات النارية سمعة سيئة. لا توجد معدات، ولا حماية للكاحل، وعجلات بهلوانية …”
يُظهر الإعلان ركاب دراجات نارية ودراجات رباعية وهم يرتدون أحذية رياضية ويقومون بالحركات المثيرة
ج.ت. كما أعربت هيئات الصناعة عن مخاوفها بشأن محتوى الإعلان، واتهمت الرياضة بتشجيع السلوك المتهور – خاصة بين الدراجين الأصغر سنا.
قال بول مورجان من الاتحاد البريطاني للدراجات النارية: “إن الأحذية المناسبة للدراجات النارية ذات الميزات المعززة التي توفر الحماية الكافية لقدم وكاحل الراكب تعتبر أمرًا بالغ الأهمية لتقليل الإصابات أثناء الاصطدامات.
“الأحذية العادية والأحذية الرياضية غير مناسبة تمامًا لركوب الدراجات النارية ومن المحتمل أن تتمزق أو تنزلق في حالة وقوع حادث يتسبب في إصابة كبيرة للراكب.”
وقال توني كامبل، الرئيس التنفيذي لاتحاد صناعة الدراجات النارية: “من الصعب أن نفهم كيف يمكن لمنظمة مثل جي دي سبورتس أن تخطئ في هذا الأمر على العديد من المستويات”.
وقال إنه بالإضافة إلى عرض الأحذية غير الآمنة، “فمن غير المعقول مرة أخرى الترويج لركوب الخيل غير المسؤول وغير الاجتماعي في محاولة لبيع المزيد من الأحذية الرياضية”.
“تمتلك الصناعة بعض الإرشادات الإعلانية الواضحة التي فرضتها ذاتيًا، بما في ذلك أي ركوب متهور يصور السرعة أو حركة بهلوانية بالدراجة أو التوقف أو الإرهاق.
“إنه أمر غير مسؤول من JD Sports أن تقوم بالترويج للشباب وجذبهم.”
وقالت هيئة معايير الإعلان إنها تقوم حاليًا بمراجعة الشكاوى، لكنها لم تبدأ بعد تحقيقًا رسميًا في الأمر.
وقالت جي دي سبورتس لبي بي سي إن الإعلان تم تصويره على أرض خاصة وفي الداخل مع فرسان مدربين بشكل احترافي.
وقالت الشركة: “لقد أدى ذلك إلى قيام فريق الصحة والسلامة لدينا بإجراء تقييم صارم للمخاطر، والذي تمت مشاركته مع الركاب لضمان أقصى قدر من السلامة”.
“نحن نأخذ الصحة والسلامة على محمل الجد في جميع جوانب أعمالنا.”
اتصلت بي بي سي بشركة نايكي للتعليق.
“مفكر غير قابل للشفاء. هواة طعام. عالم كحول ساحر. مدافع عن ثقافة البوب.”