في العالم العربي، تعتقد العديد من الفتيات العربيات الشابات من الأسر التقليدية أن الرياضة ليست مناسبة لهن. وينبع هذا الاعتقاد من وجهة نظر مجتمع الشرق الأوسط التقليدية بأن الرياضة أكثر ملاءمة للفتيان والرجال. ولسوء الحظ، أدت هذه العقلية إلى إحصائية مذهلة: ما معدله 73% من الفتيات العربيات الشابات يتركن ممارسة الرياضة في سن الرابعة عشرة.
لتحدي الوضع الراهن وزيادة الوعي بالتأثير التحويلي للرياضة على النساء والفتيات، تتولى أديداس ووكالة حواس الشرق الأوسط ومقرها دبي قيادة أول “ملعب للسيدات” في العالم. ينبع هذا المفهوم المبتكر من فكرة أساسية: في اللغة العربية، معظم الكلمات المتعلقة بالرياضة تكون مؤنثة من حيث الجنس. على سبيل المثال، كلمات مثل “كرة” و”تشغيل” و”ركلة” و”قفز” و”هدف” و”تسديد” و”تمرير” وحتى كلمة “رياضة” تعتبر مؤنثة بسبب حرف النهاية. ، تسمى “داماربودا”. هذا الحرف، المكتوب في دائرة بنقطتين في الأعلى، يعطي جنسًا مؤنثًا للكلمات العربية.
ومن خلال الإلهام من هذا الجانب اللغوي، قامت أديداس بدمج كلمة “da’marputa” في تصميم ملعب كرة القدم. عندما قام الحرف بنوع الكلمات، فقد قام بنوع طبقة الصوت، مما يجعلها أنثوية بشكل واضح. من خلال إضافة نقطتين فوق الدائرة المركزية التي نراها تقليديًا في الملاعب الرياضية، ذكّرتنا أديداس بأن النساء جزء من عالم الرياضة مثل الرجال، مما أثار محادثة حول أهمية دعم المرأة في الرياضة. تؤكد هذه الفكرة البسيطة والقوية على التمثيل وتشجع المجتمع على رؤيته من منظور أنثوي.
تم إطلاق مبادرة ملعب السيدات بالشراكة مع نادي أونيكس لكرة القدم، فريق كرة القدم الأول والوحيد الذي تملكه وتديره دولة الإمارات العربية المتحدة، كجزء من انضمامهم إلى عائلة أديداس. تهدف الشراكة إلى تجسيد روح الفريق: تمكين الفتيات من تحقيق أحلامهن الرياضية ومنحهن الثقة لدخول الملعب.
وسرعان ما ظهرت نسخ مقلدة لا تعد ولا تحصى في جميع أنحاء دبي، ولم يقتصر الأمر على ملاعب كرة القدم فحسب، بل تم تحويل ملاعب كرة السلة وملاعب كرة القدم الشاطئية وحتى ملاعب هوكي الجليد إلى ملاعب للسيدات.
يسلط هذا الفيلم الضوء على جهود مجالات المرأة.
القروض
عميل شركة اديداس الإبداع والإنتاج وما بعد الإنتاج وفابيو سيلفيرا، المدير العام لشركة حواس الشرق الأوسط، دبي، الإمارات العربية المتحدة؛ وجواو ميديروس، وليوناردو بورخيس، المديرين الإبداعيين التنفيذيين؛ أنشومان بهاتاشاريا، سيرينا أبهي أود، مديرون مبدعون؛ مؤمن متولي، ميشيل دي يولييس، المديرون الإبداعيون المساعدون؛ وأليسيا ماكبرايد، مديرة فنية؛ سامانثا بايرز، الأب. كاتب نسخة؛ علي درويش، سيدي. مؤلف النصوص العربية؛ داليا وهبي، سيدي. منتج؛ أحمد رسلان، قائد المحتوى؛ ومعتز صفر مدير فني؛ مسك الفكيكي، محرر؛ زينب بلرحبة، محررة مستقلة