يؤثر التباطؤ الاقتصادي في الصين والحملة التي تشنها بكين على الثروات سلباً على بعض أفضل العلامات التجارية الفاخرة في العالم.

وقالت LVMH إن مبيعاتها في آسيا، التي تشمل الصين ولكن ليس اليابان، انخفضت بنسبة 14% في الأشهر الثلاثة حتى نهاية يونيو، لتتفاقم من انخفاض بنسبة 6% في الربع الأول.

الشركة التي يقع مقرها في باريس ليست وحدها، حيث يشهد العديد من منافسيها تباطؤ المبيعات في ثاني أكبر اقتصاد في العالم.

يأتي ذلك في الوقت الذي قام فيه المتسوقون الصينيون بتقليص المشتريات باهظة الثمن وقام المراقبون الحكوميون بتجميد حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لأصحاب النفوذ الذين عرضوا سلعهم الفاخرة عبر الإنترنت.

وقالت LVMH، أكبر مجموعة فاخرة في العالم، أيضًا إن نمو إيراداتها الإجمالي انخفض إلى 1٪ خلال هذه الفترة.

ومع ذلك، كان رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي، برنارد أرنولد، متفائلاً بحذر.

“تعكس نتائج النصف الأول من العام مرونة LVMH الكبيرة في بيئة تتسم بعدم اليقين الاقتصادي والجيوسياسي.”

وقال للمستثمرين: “بينما تظل حذرة في البيئة الحالية، تقترب المجموعة من النصف الثاني من العام بتفاؤل”.

وانخفضت أسهم الشركة، التي تضم 75 علامة تجارية راقية بما في ذلك Louis Vuitton وDior وTiffany & Co، بنسبة 20% تقريبًا خلال العام الماضي.

LVMH ليس الاسم الكبير الوحيد الذي يشعر بالتباطؤ في مبيعات السلع الفاخرة في الصين.

مجموعة سواتش – صانع الساعات السويسرية من بلانكبين، لونجين وأوميغا – ساعد ضعف الطلب في الصين على خفض مبيعاتها بنسبة 14.4% للأشهر الستة حتى عام 2024 مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.

وشهدت مبيعات شركة Richemont المملوكة لشركة Cartier انخفاضًا في المبيعات في الصين وهونج كونج وماكاو بنسبة 27٪ على أساس سنوي في الربع المنتهي في 30 يونيو.

وخفضت شركة الأزياء الألمانية العملاقة هوغو بوس توقعات مبيعاتها لهذا العام بسبب المخاوف بشأن ضعف الطلب الاستهلاكي في أسواق مثل الصين والمملكة المتحدة.

ومن المقرر أن يعلن لاعبون رئيسيون آخرون في مجال السلع الفاخرة، بما في ذلك شركة Hermès وشركة Kering المالكة لشركة Gucci، عن أحدث نتائجهم المالية هذا الأسبوع.

يخضع عرض العلامات التجارية الفاخرة عبر الإنترنت للتدقيق من قبل السلطات الصينية.

في شهر مايو، ذكرت صحيفة جلوبال تايمز التي تسيطر عليها الدولة أن أحد المشاهير على الإنترنت وانغهونغ كوانكسينغ قد تم منعه من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي “وسط حملة على عرض الأصول عبر الإنترنت”.

ويحظى حسابه على تطبيق Douyin، المعادل لـ TikTok في الصين، بأكثر من أربعة ملايين متابع.

تم حذف حسابات العديد من الشخصيات المؤثرة الشهيرة في حملة قالت هيئة مراقبة الإنترنت الصينية إنها تهدف إلى حظر المحتوى “المبتذل” والمبهج عمدًا.