دبي: عند التخطيط لمجموعتها الأخيرة، التي تم إطلاقها في أسبوع الموضة بالرياض يوم الأحد الماضي، كانت المصممة السعودية هنيدة الصيرفي تفكر في ريانا برناوي، أول رائدة فضاء سعودية في الفضاء. المجموعة التي تحمل عنوان “Cosmos” مستوحاة من النساء اللواتي مهدن الطريق لبارنافي وتحتفل بهن. أشار الصيرفي إلى الأفق والقمر والنجوم عند إنشاء لوحة الألوان الأرجوانية والأزرق والفضي للمجموعة.
كان عرض ماركة هنيدة الصيرفي من أكثر العروض المرتقبة في أسبوع الموضة في الرياض. من كونها أول علامة تجارية سعودية يتم بيعها في متجر هارودز الشهير في لندن والتي تضم العديد من المشاهير العالميين، إلى تصميم فستان سهرة بالحناء لحفل زفاف الأميرة رجوى هذا العام، حققت العلامة نجاحًا كبيرًا منذ إطلاقها في عام 2017.
نشأت الصيرفي في جدة والتحقت بمدرسة دار الحنان – وهي إحدى أولى مدارس البنات في البلاد. أثناء نشأتها، سافرت كثيرًا مع عائلتها وأحبت تجربة الثقافات المختلفة.
كان عرض ماركة هنيدة الصيرفي من أكثر العروض المرتقبة في أسبوع الموضة في الرياض. (متاح)
تقول صيرفي: “لقد وجدت أن السفر أعطاني منظورًا أفضل لثقافات الآخرين، وكثيرًا ما كنت أقارن بين الموضة والطعام والموسيقى. لقد (جذب) الإبداع بداخلي”. وكانت مجلات الموضة والسجادة الحمراء مصدر إلهام لها بشكل خاص. يقول المصمم ضاحكاً: “لقد رأيت المشي على السجادة. لا تسألني كيف. لا تسألني متى”.
وهي تتذكر باعتزاز أول تجربة تسوق مستقلة لها عندما كانت في الثالثة عشرة من عمرها. وقد حصل على 5000 ريال (ما يزيد قليلاً عن 1300 دولار) مقابل جولة التسوق، واصطحبته إحدى عماته إلى متجر متعدد الأقسام.
وتقول: “لقد كانت لحظة رائعة بالنسبة لي؛ حيث ألتزم بذوقي دون توجيه من والدي أو أختي الكبرى. ما زلت أتذكر كل ما اشتريته”.
حققت العلامة نجاحًا كبيرًا منذ إطلاقها في عام 2017. (متاح)
وتقول إن الموضة غالبًا ما كانت تستهلكها طوال سنوات تكوينها، وكان أي مشروع مدرسي أو جامعي تقريبًا ينتهي به الأمر إلى التركيز على الموضة بطريقة ما.
بعد الانتهاء من المدرسة الثانوية، درست الصيرفي الفنون الجميلة في جامعة الملك عبد العزيز ثم بدأت في تصميم القفطان والعباءات من المنزل. ومع ذلك، فإن ذلك لم يحقق رؤيتها لنفسها، لذلك قررت أن تأخذ زمام المبادرة وتبدأ علامتها التجارية الخاصة.
“في البداية لم تكن الظروف سهلة، خاصة مع الأطفال. كما أنه في ذلك الوقت لم يكن يُسمح للنساء بالسفر للعمل. لكنني اتخذت قراري وقررت القيام بذلك. وباستخدام مدخراتها الخاصة، أطلقت علامتها التجارية.
لم تتلق أي تدريب رسمي، لذلك تعلمت كل شيء أثناء العمل. لم يكن الأمر سهلاً. بدأ صيرفي الشركة بموظفين اثنين وسافر كثيرًا للبحث والعثور على المصنعين والموردين المناسبين. ويوضح أن الأمر كله يتعلق بالتجربة والخطأ.
المغنية وكاتبة الأغاني والمقدمة التلفزيونية الأمريكية نيكول شيرزينغر ترتدي ثوب هونويدا. (متاح)
بدأ عملياته في البداية في تركيا ثم انتقل بعد ذلك إلى السعودية قبل أن ينشئ متجرًا في لبنان. “لقد ارتكبت العديد من الأخطاء في رحلتي. أود أن أطلب المساعدة والتوجيه من العاملين في صناعة الأزياء، وكان الكثير منهم محدودًا للغاية في المعلومات التي أرسلوها. يقول الصيرفي: “لقد كان الأمر عبارة عن أفعوانية عاطفية في بعض الأحيان”.
وتضيف أنه لا أحد يؤمن حقًا بالمرأة السعودية التي ترغب في إنشاء علامة تجارية للملابس الجاهزة. لكنه كان مصمماً على تحدي الصورة النمطية لكونه مجرد مستهلك ليصبح لاعباً في السوق الدولية.
في عام 2017، بعد وقت قصير من إطلاق العلامة، لفتت انتباه الموسيقي والممثلة المصرية أنغام، التي اشترت أحد فساتينها من متجر في القاهرة لارتدائه في إحدى المناسبات.
“لقد ارتدى الفستان على المسرح واتصل بي الجميع وقالوا: هونيدا، هل هذا فستانك؟” لقد كان الأمر مفاجئًا للغاية، وذلك عندما تم الاعتراف بالعلامة التجارية بين المشاهير العرب.
الاعتراف الدولي ليس ببعيد. عندما أقامت صيرفي حدثًا في باريس لإحدى مجموعاتها الصغيرة، “دعا المتجر الكثير من وسائل الإعلام والمشاهير، وأراد الكثير من الناس التعرف على العلامة التجارية”، كما تقول.
ومنذ ذلك الحين، كانت سلسلة من النجاحات للمصمم. من بريانكا شوبرا إلى لوبيتا نيونغو وإنج إل موكادام، فإن قاعدة معجبيها من المشاهير ضخمة.
كمصمم ورجل أعمال علم نفسه بنفسه، يتذكر الصيرفي الصعوبات التي واجهها ويدعم المواهب الناشئة في المملكة بشكل فعال. “قلت لنفسي في وقت مبكر أنني لن أبخل أبدًا في مشاركة معرفتي مع أي شخص يريد أن يبدأ علامة تجارية. النجاح لا يتعلق بي وحدي، بل يتعلق بالصناعة بأكملها. أفعل هذا الآن مع جيل الشباب، وخاصة السعوديين.
يفتخر الصيرفي بأنه قام بتوجيه خمسة مصممين لـ 100 علامة تجارية سعودية، قدم اثنان منهم مجموعاتهم في ميلانو في سبتمبر الماضي.
وبينما نتحدث في منتصف شهر أكتوبر، ينصب تركيزها بشدة على أسبوع الموضة في الرياض.
وتقول: “لقد أتيحت لي العديد من الفرص للعرض على مدارج دولية مثل باريس ونيويورك، لكن ذلك لم يلهمني”. “بعد أن اتخذت خطوتي الأولى في السعودية، أردت أن تكون الخطوة الثانية (للعلامة التجارية) على أرض الوطن. تشرفت باستضافة أول عرض أزياء لهنيدة مع هيئة الأزياء ووزارة الثقافة.
تقول إنها كانت لحظة عاطفية بالنسبة لها. للمشاركة في أسبوع الموضة مع جميع مصممي الأزياء السعوديين الذين يبنون صناعة الأزياء المحلية.
ويقول: “تقوم لجنة الأزياء بعمل هائل في تسليط الضوء على صناعتنا، وأنا أرى النتائج. أسبوع الموضة في الرياض ليس الأول؛ إنه استمرار للعمل الشاق الذي يجري”. حان الوقت للتألق والانتقال إلى المستوى التالي.”