دبي: الانتقال إلى ميلانو. ليس اليوم، نيويورك. في حين أن الإصلاحات الاجتماعية والتنويع الاقتصادي عبر القطاعات تدفع المملكة العربية السعودية إلى مصاف عواصم الموضة العالمية، فقد حان دور الرياض للتألق على المنصة العالمية.
في يوليو/تموز، وبدعوة من اتحاد الأزياء الراقية والموضة، ظهر المصمم السعودي الأول محمد آشي في أسبوع الأزياء الراقية في باريس – وهو حدث رائد في تقويم الموضة العالمية.
في شهر سبتمبر/أيلول المقبل، تتجه مائة علامة تجارية سعودية إلى ميلانو، عاصمة الموضة في إيطاليا، لتقديم تصاميمها في وايت ميلانو، أحد أكثر الأحداث المرتقبة خلال أسبوع الموضة في ميلانو.
ويعد صعود مصممي الأزياء السعوديين تطورا حديثا نسبيا، وذلك بفضل العديد من المبادرات التي ترعاها الحكومة، بما في ذلك لجنة الأزياء التابعة لوزارة الثقافة، التي تأسست في عام 2020 لتؤدي إلى توسع القطاع.
برزت الأزياء السعودية كمحفز رئيسي للنمو الاقتصادي والتنويع بما يتماشى مع أجندة إصلاح رؤية 2030 التي أطلقها ولي العهد الأمير محمد بن سلمان، والتي تم إطلاقها في عام 2016 لمساعدة المملكة على التوسع خارج قطاع النفط والغاز.
ولمساعدة أصحاب المصلحة المحليين والدوليين على فهم حجم الفرص التي توفرها صناعة الأزياء المتنامية في البلاد، أصدرت لجنة الأزياء مؤخرًا تقريرًا بعنوان “حالة الموضة في المملكة العربية السعودية 2023”.
وقال بوراك كاجماك، الرئيس التنفيذي للجنة الأزياء، لصحيفة عرب نيوز: “إنها تتمتع بأكبر معدل نمو متوقع في أي سوق أخرى كبيرة ذات دخل مرتفع”.
“تعد الموضة الآن محركًا اقتصاديًا رئيسيًا للنمو في المملكة العربية السعودية، حيث من المتوقع أن ينمو طلب التجزئة على منتجات الأزياء في المملكة بنسبة 48 بالمائة ليصل إلى 32 مليار دولار بحلول عام 2025، ومن المتوقع أن تشهد مبيعات التجزئة الفاخرة نموًا بنسبة 19 بالمائة.
“نحن نأخذ الأزياء السعودية من السوق التي تركز في الغالب على المستوى المحلي إلى المستوى الدولي، من خلال علاماتنا التجارية الخاصة، بعضها راسخ وبعضها ناشئ، ونشارك في أسابيع الموضة الكبرى ونبني قواعد العملاء في جميع أنحاء العالم.”
يقام أسبوع الرياض للموضة في الفترة من 20 إلى 23 أكتوبر لأول مرة في مبادرة تقودها وزارة الثقافة من خلال هيئة الأزياء. وقال كاكماك: “يجب أن يكون أحد أسابيع الموضة الأكثر شعبية في العالم”.
“نحن نتطلع إلى الترحيب الحار بالزوار من جميع أنحاء العالم وعرض ما تقدمه الموضة والرفاهية السعودية.”
على الرغم من أن عروض الأزياء تقام في أماكن خاصة في المملكة العربية السعودية منذ سنوات، إلا أنه بعد الإصلاحات الاجتماعية التي تم تنفيذها بعد عام 2016، عندما تم تعليق القوانين التي تلزم النساء بارتداء الحجاب، دخلت مثل هذه الأحداث إلى المجال العام.
أقامت دولتشي آند غابانا أول عرض أزياء لها في عام 2022 في منطقة العلا الصحراوية التاريخية، بينما نظمت ماركات الأزياء والمجوهرات الكبرى الأخرى مثل شوميه وفان كليف آند آربلز فعاليات في المملكة.
أسرعحقائق
أنشأت وزارة الثقافة السعودية لجنة الأزياء في عام 2020.
ومن المتوقع أن ينمو الطلب على منتجات الأزياء في المملكة بنسبة 48% ليصل إلى 32 مليار دولار بحلول عام 2025.
قبل كل شيء، مكنت إصلاحات رؤية 2030 المصممين السعوديين الشباب الموهوبين من النجاح في هذه الصناعة، وتأسيس حياتهم المهنية، وعرض أعمالهم على المسرح المحلي والإقليمي والعالمي.
“سواء كان ذلك من خلال مشاركتنا في الرياضات العالمية، أو تطوير المملكة كوجهة سياحية جديدة أو أن نصبح لاعبًا عالميًا في اقتصاد الشركات الناشئة، فإن العالم يراقب المملكة العربية السعودية”، محررة أسلوب الحياة السعودية والصحفية مريم موصلي، مؤسسة وكالة الاتصالات. قالت شركة Niche Arabia لصحيفة عرب نيوز.
“سواء كان الأمر يتعلق بزي موظفي المنتجع الجديد لشركة البحر الأحمر للتطوير أو أزياء مسرحية جديدة من إنتاج الهيئة العامة للترفيه، فهناك العديد من القطاعات التي تستخدم الموضة، وهناك العديد من الفرص للمواهب السعودية الشابة للمشاركة. احتفل بجمالياتهم المنزلية.
وفي عام 2021، أطلقت هيئة الأزياء مبادرة “100 علامة تجارية سعودية” التي تهدف إلى دعم وترويج المصممين السعوديين من خلال توفير التوجيه والتوجيه والموارد لمساعدتهم على تحقيق النجاح الدولي في صناعة الأزياء.
توضح هذه المبادرة التزام الحكومة السعودية بتطوير وتعزيز قطاع الأزياء في البلاد، مع دعم مصمميه للوصول إلى إمكاناتهم الكاملة.
وقالت المصممة السعودية منى الشبيل لصحيفة عرب نيوز: “كوني جزءًا من 100 علامة تجارية سعودية على مدار العامين الماضيين، فقد استفدت كثيرًا من جميع المحترفين الذين عملنا معهم”.
“كما شاركنا في أسبوع الموضة في ميلانو، وأسبوع الموضة في نيويورك، وأسبوع الموضة في باريس بدعم من لجنة الموضة”.
ويقول آخرون، مثل المصمم الشهير يوسف أكبر، الذي ظهر على غلاف عدد يونيو من مجلة فوغ العربية احتفاءً بالمواهب السعودية الجديدة، إن المملكة لم يكن لديها صناعة أزياء يمكن الحديث عنها إلا قبل بضع سنوات. والآن تغير كل ذلك.
وقال أكبر لصحيفة عرب نيوز: “لقد أصبحت صناعة الأزياء الآن من الأعمال الجادة بالنسبة للحكومة”. “بينما لم يتم فعل أي شيء من قبل. لم تكن هناك صناعة أزياء. الآن هناك اعتراف بأن الموضة مهمة، وأنها تلعب دورًا ثقافيًا واقتصاديًا مهمًا.
“ثانيًا، استثمار الحكومة السعودية في تأسيس الصناعة أمر مهم، وثالثًا، في رأيي، المصممون أنفسهم مهمون جدًا لأن هناك الكثير من المواهب في المملكة وبدون مصممين لا توجد صناعة”.
والآن، أصبح بإمكان الناس في جميع أنحاء العالم “أن يروا أخيراً أن هناك مصممين موهوبين في المنطقة وأنهم لا يقلون جودة عن أي مصمم آخر على المستوى الدولي”.
وبحلول نهاية عام 2023، ستفتتح هيئة الأزياء أول استوديو من نوعه لتطوير المنتجات في الرياض. تساعد مساحة التصنيع المصممين على إنشاء نماذج أولية ونماذج أولية لتسريع دخول السوق.
بفضل أحدث التقنيات بما في ذلك آلات الحياكة والقطع بالليزر ثلاثية الأبعاد، سيكون الاستوديو على قدم المساواة مع أفضل المصانع في العالم. ومع ذلك، لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به لخلق مستقبل مزدهر لصناعة الأزياء.
وقال موزالي: “نحن بحاجة إلى وضع الأساس لنظام بيئي حقيقي للأزياء يمكن أن يتطور مع البلاد، فضلاً عن تلبية احتياجات صناعة الأزياء العالمية”.
“من التصنيع والمبيعات إلى التسويق والإعلام، يمكن للمملكة العربية السعودية أن تتبنى أفضل الممارسات وتأخذ مكانها بين نظيراتها الدولية.”
وسيتضمن ذلك الاستثمار المستمر في المواهب البشرية.
وقال كيكماك، الرئيس التنفيذي للجنة الأزياء: “سنستمر في الاعتماد على البيانات من خلال الاستثمار في المواهب السعودية من خلال برامج التعليم لإنشاء مصممين عالميين، وإنشاء الأساس لسلسلة قيمة شبكية دولية في مشهد الموضة العالمي”. .
يسعى العديد من المصممين الصاعدين في المملكة ليس فقط إلى تنمية علاماتهم التجارية الخاصة، بل أيضًا إلى عرض تراث بلادهم وهويتها على المسرح الإقليمي والدولي.
ولذلك، فإن الموضة لديها القدرة على المساهمة في النمو الاقتصادي وتعزيز الفخر الوطني.
وقال المصمم السعودي الشبيل: “باعتباري مصممًا ناشئًا في المملكة العربية السعودية، هدفي هو المساهمة في نمو وتطوير صناعة الأزياء في المملكة”.
“أنا متحمس لعرض جمال المملكة العربية السعودية وإبداعها الفريد للعالم، مع خلق الفرص للمواهب المحلية والاحتفال بالتنوع الثقافي في المملكة العربية السعودية.”
“متعصب التلفزيون. مدمن الويب. مبشر السفر. رجل أعمال متمني. مستكشف هواة. كاتب.”