قالت شركة صناعة الحلوى Mars إنها تريد إضفاء المزيد من الشخصيات الدقيقة على شعاراتها كوسيلة لتحسين المحتوى.

تقدم Confectioner Mars تغييرًا لشخصيات M&M الستة كوسيلة لتحسين المحتوى.

يطلق عليه اسم Mars “Lentil” – قالت الشركة إنها ستعمل على تحديث مظهر الشخصيات ومنحهم شخصيات أكثر دقة. يتوفر العدس باللون الأحمر أو الأخضر أو ​​البرتقالي أو الأصفر أو البني أو الأزرق ، ويأتي في مجموعة متنوعة من الأشكال والأحجام.

بعض التغييرات في شخصيات M & M ، اثنتان منها أقل أنوثة. في الإصدار الجديد ، يدفع اللون الأخضر الأحذية ذات الكعب العالي لصالح أحذية M&M الرياضية والحلوى البنية لم تعد ترتدي الخناجر ، وتختار الكعب السفلي بدلاً من ذلك.

“طموحنا هو العثور على الحواجز المتوقعة والاختراق والعثور على أفراح صغيرة يتم مشاركتها في الحياة اليومية. وقالت الشركة التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها على موقعها على الإنترنت: “تخيلوا عالماً يتمتع بقدر أقل من الحكم والمزيد من الاتصالات والمزيد من الضحك”.

قالت مارس إن علاماتها التجارية تشمل Twix و Snickers ، مما سيضيف مزيدًا من التركيز على الكهرمان في شعار M&M.

يأتي التحرك نحو المحتوى وتبني الاختلافات الشخصية في وقت يزداد فيه وعي المستهلكين بكيفية تسويق المنتجات لهم. تدرك مارس هذا الأمر واضطرت إلى تغيير اسم علامتها التجارية Uncle Ben Rice في عام 2020 بسبب الانتقادات. تمت إعادة تسمية خليط فطيرة وشراب Ant Jemima من Quaker Oats – جزء من PepsiCo – العام الماضي لأنه قال إن Aunt Jemima كانت قائمة على التجانس العرقي.

لكن بعض المسوقين يعتقدون أن مارس يمكن أن تفكر كثيرًا في تسويق M&M.

يقول آلان أدامسون ، المؤسس المشارك لشركة Metaforce للاستشارات التسويقية ، إن التحرك لتغيير طبيعة M&M هو “فكرة جيدة” ولكنه مثال على مدى اهتمام المسوقين بإيذاء المستهلكين. ويعتقد أن هذه الخطوة “على حافة تفكير إجماعي”.

توافق مستشارة التسويق لورا رايس ، مع ذلك ، على أنها تقدر أهمية المريخ كرمز للوحدة.

وقالت رايس “إنهم يبحثون عن بعض الاهتمام ويحاولون أن يكونوا شاملين للجميع”. “لا أعتقد أن هناك احتجاجًا شاملاً على التحيز الجنساني الشامل لشركة M&M. إنها عملية M&M.