نظرًا لأن السير جيم رادكليف يريد إنشاء “قيمة الشمال” لمانشستر يونايتد، فهناك بعض الجدل حول الشكل الذي يجب أن يبدو عليه ذلك.

كان ملعب أولد ترافورد هو موطن يونايتد منذ عام 1910، وعلى الرغم من أنه يبدو مختلفًا كثيرًا الآن عما كان عليه في ذلك الوقت، إلا أنه جزء لا يتجزأ من نسيج نادي كرة القدم، وهو مسرح بعض أعظم نجاحاته. ولكن هناك محادثة غريبة حول ما إذا كانت المشاعر تتفوق على العاطفة، وما إذا كان النادي ينفق الأموال على إعادة تطوير منزله الحالي أو يبدأ من جديد على أرض قريبة، مع التركيز على بناء ملعب من الطراز العالمي لنادٍ طموح. كن في طليعة اللعبة والانتقال إلى عصر جديد.

كان على توتنهام هوتسبير اتخاذ قرار حاسم عندما وصل إلى ملعب وايت هارت لين: التقليد أم البداية الجديدة. اختاروا الأخير و ما لديهم الآن هو ملعب بقيمة مليار جنيه استرلينيواحدة من أكثر الساحات الرياضية تقدمًا في العالم، تم تصميم كل شيء لتحقيق إيرادات تتجاوز يوم مباراة واحد: بدءًا من عقدها مع اتحاد كرة القدم الأميركي وحتى استضافة مباريات الموسم العادي – مما يؤكد أن الملعب بملعب قابل للسحب هو موطن اتحاد كرة القدم الأميركي على المدى الطويل في إنجلترا، السوق الذي يمكن أن يصل فيه الامتياز إلى المزيد – والآن أصبحت تجربة الكارتينج F1 في الاستاد قيد التنفيذ

اقرأ أيضًا: كيف يمكن لملعب أولد ترافورد الجديد أن يفيد يونايتد داخل وخارج الملعب

اقرأ أكثر: مع مناقشة خطط ملعب أولد ترافورد، يتجه يونايتد نحو حرب أهلية

تم تمويل ملعب توتنهام هوتسبير بالديون، لكن هناك ديون جيدة وهناك ديون معدومة. إذا كان بإمكان الشركة التعامل مع هذا الدين ولا يعيق نمو الشركة، مع استخدام الدين لزيادة الإيرادات في المستقبل، فلا داعي للقلق. يمكن رؤية توتنهام في وضع أفضل عندما يتعلق الأمر بقواعد الربحية والاستدامة في الدوري الإنجليزي الممتاز (PSR)، حيث يأتي الاستثمار في البنية التحتية ضمن حد الخسارة البالغ 105 ملايين جنيه إسترليني لمدة ثلاث سنوات كخسارة مسموح بها.

إنه استثمار يضع توتنهام بشكل مثالي للاستفادة من مسار اللعبة الحديثة ورؤيتهم يظهرون كقوة في العقد المقبل. لا يزال لديهم خدعة في جعبتهم.

لا يزال الملعب يُعرف باسم ملعب توتنهام هوتسبر حيث لم يتم إجراء أي تفتيش محادثات حقوق التسمية جنبا إلى جنب مع بعض الشركات الكبرى. لا يوجد قرار حازم بشأن ما إذا كانوا سيسيرون في هذا الطريق أم لا، ولا يوجد قرار حازم بشأن ما إذا كان شعار النادي الموجود باسم الملعب يستحق بيع حقوقه أم لا.

إذا قرروا الضغط على زر إعادة الضبط والمضي قدمًا في إنشاء ملعب مخصص لهذا الغرض حيث يمكنهم التخطيط بأدق التفاصيل لكيفية إفادة النادي أكثر، فسيكون يونايتد على علم بذلك. سيكون الملعب الجديد أكثر فعالية من حيث التكلفة على المدى الطويل، كما أن إعادة تطوير الأراضي المحيطة ستمنح النادي الفرصة لإنشاء مركز ترفيهي يمكن استخدامه على مدار العام.

وهذا من شأنه أن يسمح لهم بتجنب القضية المحرجة المتمثلة في حقوق التسمية، والتي ستكون ذات قيمة كبيرة للأندية، مما يوفر الأمن المالي على المدى الطويل الذي يدفع الإنفاق. في الوقت الحالي، فرص تغيير يونايتد لاسم أولد ترافورد كما هو ضئيلة. رد الفعل العنيف سيكون خطيرا. ويمكن قول الشيء نفسه إذا قرر مالكو نادي ليفربول، مجموعة فينواي الرياضية، إعادة تسمية أنفيلد. إنه مصدر دخل محتمل، لكنه ليس كذلك.

يطلق الملعب الجديد العنان للتراث والتواصل، مما يسمح للأذرع التجارية للأندية بتحقيق الدخل بشكل متزايد من المباني التي تعمل فيها هذه الأندية. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه طريقة مظلمة للنظر إلى تراث كرة القدم، إلا أن الواقع هو أننا ننظر الآن من خلال الزجاج عندما نرى كيف يتشابك المال وكرة القدم. لا يمكنك التوقيع على شيكات رواتب كبيرة دون أن تأتي شيكات كبيرة من الباب.

استثمرت الرياضات في أمريكا الشمالية في تسمية فرص الامتياز في السنوات الأخيرة. في حين أن بعض الفرق التي بقيت في ملاعبها الشهيرة، مثل بوسطن ريد سوكس في فينواي بارك، ظلت وفية للتقاليد، حاولت فرق أخرى لديها ملاعب جديدة تحقيق أقصى استفادة من الثروات المعروضة. باع فريق Tampa Bay Buccaneers NFL المملوك لشركة Glazer حقوق تسمية الملعب لملعب جديد تم بناؤه في عام 1998 لشركة Raymond James، وهي شركة خدمات مالية. هذه الصفقة لا تزال قائمة وتم تجديدها حتى عام 2028، لذلك هناك شكل ما من مالكي يونايتد للقيام بمثل هذه الصفقة.

في لوس أنجلوس، تمت أكبر صفقة لحقوق تسمية الملاعب في تاريخ الرياضة العام الماضي، عندما تم تسمية الملعب المبني حديثًا لفريق Chargers and Rams باسم So-Fi Stadium بعد الحصول على الحقوق مقابل 625 مليون دولار على مدار 30 عامًا. صفقة بقيمة 496 مليون جنيه استرليني. تم إبرام الصفقة في عام 2019، وبحجم يونايتد، سيكون أكثر من 500 مليون جنيه إسترليني مقابل حقوقهم تقديرًا متحفظًا للغاية لنفس الفترة.

تريد العلامات التجارية حقوق تسمية الملاعب الجديدة، ويستمر المبلغ الذي يرغبون في دفعه في الارتفاع. يعد مانشستر يونايتد أحد أكثر العلامات التجارية شهرة في عالم اللعبة، وسيجذب الملعب الأفضل في فئته اهتمامًا كبيرًا من الشركات الكبرى التي تتطلع إلى ربط نفسها بالعلامة التجارية يونايتد. توفر العقود طويلة الأمد لأصحاب الامتياز قدرًا أكبر من الأمان فيما يتعلق بالتمويل بنفس الطريقة التي توفرها عقود البث الأطول.

يبقى أن نرى ما إذا كان يونايتد يريد السير في طريق إعادة التطوير أو التطوير الجديد أم لا، ولن تكون عملية سريعة للتوصل إلى نتيجة. هناك فوائد مالية ضخمة للتخلي عن التقاليد، ولكن الآن أكثر من أي وقت مضى يبدو الأمر وكأن الرياضة تقاتل من أجل روحها، وقد يشعر المشجعون أن هذا بمثابة جسر.