يعمل Instagram على تحسين خوارزميته في المعركة من أجل منشئي TikTok

يقوم Instagram بإصلاح خوارزميات التوصية الخاصة به فيما يقول المحللون إنها محاولة للاستفادة من مشاكل TikTok.

تغييرات على نظامها للتوصية بالمحتوى، خاصة على Reels – خدمة الفيديو القصيرة – إعطاء الأولوية للمحتوى الأصلي و”منح فرص متساوية لجميع المبدعين”.

لكن البعض في مجتمع المبدعين يقولون إن التغييرات قد تأتي متأخرة جدًا بالنسبة للمستخدمين الذين نفد صبرهم من وصول Instagram إلى ميزة Reels الخاصة به.

أ مدونةوقال إنستغرام إنه “سيعدل” نهجه السابق في التوصية بالمحتوى، الذي كان يفضل الحسابات ذات المتابعين الكبار و”المجمعين” الذين يعيدون نشر محتوى من منشئي محتوى آخرين.

سيتم نشر التغييرات خلال الأشهر القليلة المقبلة.

تقول جاسمين إنبيرج، محللة وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية في eMarketer، إنه من الواضح ما يضعه Instagram في الاعتبار.

وقال لبي بي سي: “المعركة من أجل منشئي تيك توك مستمرة”.

وقال إن خوارزمية TikTok المخصصة للغاية وصفحة For You الخاصة بالمحتوى الموصى به جعلتها “المنصة المفضلة” للمبدعين الأصغر والناشئين.

إن المهارة الشديدة في الترويج لمقاطع الفيديو واسعة الانتشار، بغض النظر عمن يصنعها، هو ما ساعد في جعل TikTok مشهورًا في جميع أنحاء العالم – وهو شيء تحاول Meta تقليده، خاصة في الولايات المتحدة، حيث أصبح مستقبل منافسها موضع شك.

وأوضحت إنبرج: “إذا تم حظر TikTok، فإن Instagram يريد أن يصبح منصة لهؤلاء المبدعين”.

ولكن هذه ليست المرة الأولى التي تتلاعب فيها Meta بـ Instagram – وليس هناك ما يضمن أنها ستعمل مع منشئي المحتوى أو المشاهدين.

وقالت كاتي كوان، التي تدير منصة Creative Boom لمبدعي التصميم ومقرها مانشستر، لبي بي سي إنها كانت بمثابة “ركلة في الأسنان” للمبدعين الصغار.

وهو يعتقد أن التغييرات قد تأتي “متأخرة جدًا” بالنسبة لأولئك الذين يشعرون بالإحباط بسبب التغييرات المتكررة في النظام الأساسي والخوارزمية.

وقال: “أعتقد أن الناس سئموا وتعبوا من تغيير إنستغرام للأشياء”.

كتب المخرج ترافيس ميدرز في منشورات Meta النصية، وهو تطبيق للمواضيع: “أنا أحب Instagram، فهو المكان الذي بنيت فيه جمهوري، لكن التقلبات المستمرة في الوصول والنمو المتوقف لا تستحق الاستثمار في الوقت المناسب”.

وبموجب التغييرات القادمة في الأشهر المقبلة، ستقوم حسابات “المجمعة” بنشر المحتوى الذي لم تنشئه بشكل متكرر أو إجراء تعديلات على المحتوى غير المضمنة في مناطق التطبيق الموصى بها للمستخدمين، مثل خلاصات الاستكشاف أو Reels.

سوف يقوم Instagram “بمكافأة” منشئي المحتوى الأصليين عن طريق استبدال نسخة من مقطع الفيديو بأصلها في الاقتراحات التي تكتشف إصدارات متعددة.

تقول أن هذا لا ينطبق على المحتوى المعاد مزجه أو تحريره باعتباره ميمي أو محاكاة ساخرة.

وينطبق هذا أيضًا على التصنيفات التي تشير إلى المبدعين الأصليين في المحتوى المُعاد تسجيله.

وقال إنستغرام: “يستغرق إنشاء محتوى أصلي الكثير من الوقت والجهد، لذلك يجب أن يحصل المبدعون على الفضل والتوزيع حتى لو تم إعادة نشره بواسطة حسابات أخرى”.

Meta ليست شركة التواصل الاجتماعي الوحيدة التي تواجه صراعات TikTok.

أصدرت منصة البث المباشر الشهيرة Twitch – المملوكة لشركة Amazon – أيضًا خلاصة فيديو قصيرة خاصة بها على طراز TikTok لجميع المستخدمين.

سيوفر “خلاصة الاكتشاف” على تطبيق Twitch للهاتف المحمول للمستخدمين مزيجًا من المقاطع المخصصة والقابلة للتمرير والبث المباشر، “لمساعدة المشاهدين في العثور بسرعة على المحتوى للاستمتاع واكتشاف القائمين بالبث المباشر، حتى عندما لا يكونون مباشرين”.

تقول كيت كوان إنه من غير الواضح ما إذا كان المطورون – والعملاء – يريدون بالفعل هذه التغييرات.

يتطلع العديد من الأشخاص الآن إلى مواقع أخرى مثل LinkedIn للجمهور.

بالنسبة للبعض، كما يقول، قد يكون مفتاح الوصول إلى الأشخاص في المستقبل هو أساليب الماضي وحتى “العودة المتواضعة إلى التسويق التقليدي”، مثل الأحداث والاجتماعات الشخصية.