واشنطن العاصمة (13 يوليو 2022) – أعلن الاتحاد الوطني لكرة السلة (NBA) اليوم أن فريق واشنطن ويزاردز قد حصل على جائزة الإستراتيجية الدولية ، وهي اعتراف من الدوري المميز الذي يقر أفضل استراتيجية تسويق للفريق الدولي ، و / أو منصة و / أو منصة شريك خلال موسم 2021-22.
قال جيم فان ستون ، كبير المسؤولين التجاريين والعمليات التجارية في Monument: “لم تكن مشاركة المعالجات ولعبة كرة السلة حول العالم ممكنة بدون شركائنا العالميين المذهلين ، بما في ذلك Alibaba و Etihad Airways و NEC والمزيد”. الرياضة والترفيه. “على مر السنين ، سمحت لنا هذه الشراكات ببناء علاقة أفضل مع علامتنا التجارية وفريقنا والرياضيين في أوروبا والشرق الأوسط وآسيا.”
ضمن تقديمها ، عرضت Wizards وأظهرت إنجازاتها حول أربع ركائز إستراتيجية دولية: (1) منصة محتوى لغة دولية قوية ، (2) بناء اتصالات حقيقية في الخارج ، (3) إشراك الجماهير الدولية في الداخل ؛ و (4) تعظيم الشراكات الدولية. هذا النهج هو التزام 360 درجة على مدار العام للاعتراف بمكانة ويزاردز على المسرح الدولي.
من خلال مسودات الدوري الاميركي للمحترفين لعامي 2018 و 2019 لعضوين جديدين في واشنطن ويزاردز – الياباني روي هاتشيمورا وإسرائيل ديني أفتيجا – أتيحت الفرصة للفريق لإشراك وتفعيل المشجعين المتحمسين على مستوى العالم من خلال سرد القصص الإبداعي. تم إطلاق مواقع المحتوى الاجتماعي والمتعدد اللغات عبر الإنترنت في Washington Wizards باللغتين اليابانية والعبرية في عام 2019 – وهي الأولى لفريق NBA – وتم توسيعها لتشمل حساب Wizards Weibo بلغة الماندرين. من المتوقع في خريف عام 2022 ، ستطلق ويزاردز قنوات لغوية إضافية باللغتين الإسبانية والعربية.
يُظهر الفائزون بهذا التكريم استراتيجية متكاملة تعترف بمكانة الفريق على مستوى العالم أو في منطقة دولية معينة. تشمل معايير الاختيار معالجة أهداف الفريق التسويقية وتطوير العلامة التجارية للفريق خارج الولايات المتحدة وكندا ؛ تنفيذ حملة تسويقية قوية خارج الولايات المتحدة وكندا ، بما في ذلك الإعلان / التسويق التقليدي ، وإعلانات التجزئة ، وحفلات الاستقبال الخاصة ، والمحتوى الرقمي غير الرياضي و / أو إعادة تنظيم المحاكم. ركزت الرابطة بشكل خاص على الأنشطة التي تتطلب تعاونًا داخليًا عبر التخصصات ، وأظهرت إبداعًا فريدًا ومشاركة قابلة للقياس ؛ وفي النهاية ، أثارت النتائج الصافية القابلة للقياس محادثات مثمرة لنمو الأعمال في المستقبل ، بما في ذلك سرد القصص المؤثر وحملة متماسكة داخل بلد أو منطقة معينة. تجاوزت المعالجات كل التوقعات في كل هذه العناصر.
إن نمو العلامة التجارية بجميع هذه اللغات يستفيد من ملايين الزوار الذين يتحدثون هذه اللغات الأصلية ويسافرون إلى واشنطن العاصمة للعمل أو الترفيه. يُقاس إنفاق الزائرين المحليين والدوليين في واشنطن العاصمة بالمليارات. وفقًا لمراقبي الاقتصاد المحليين ، فإن ما يقرب من خمس إجمالي إنفاق زوار العاصمة يذهب إلى صناعة الرياضة والترفيه. أيضًا ، أصبحت واشنطن وجهة للجماهير العالمية لمشاهدة لاعبينا الدوليين يلعبون – واحدة من أكثر القوائم الدولية اتساقًا مع العديد من اللاعبين من العديد من البلدان. نشأت مجموعة كاملة من صناعة الضيافة من حولهم.
لقد لاحظت العلامات التجارية العالمية وهي حريصة على الشراكة مع واشنطن ويزاردز. وقع فريق ويزاردز على روي هاتشيمورا كأول لاعب عالمي من اليابان في عام 2019 بالمسودة. وفي هذا الأسبوع فقط ، أعلنا أيضًا عن تعاون هو الأول من نوعه واتفاق تسويق دولي مع شركة الموارد البشرية RECRUIT DIRECT SCOUT. الباحثون عن عمل من ذوي المهارات العالية والمهارات العالية. ستبدأ العمليات الأولية في اليابان مع ألعاب Wizards الاستعراضية ضد Golden State Warriors في 30 سبتمبر 2022 والأحد 2 أكتوبر 2022. RECRUIT DIRECT SCOUT هي ثاني اتفاقية امتياز تسويق عالمية مع شريك دولي مقره في اليابان. – وقعت MSE أولاً مع شركة NEC Corporation في عام 2019.
في عام 2020 ، أنشأت ويزاردز Deni Avtija وتحرص العلامات التجارية الإسرائيلية مثل Energix على بناء وعي بعلامتها التجارية داخل جمهور Wizards. لقد حصدت نتيجة تكريس الموظفين والموارد والإبداع لبناء هذه المنصات الرقمية مكافآت متعددة للاعبين والفريق والأعمال.
تأتي الجائزة بعد فوز Wizards بجوائز NBA للابتكار الجماعي ورضا تجربة اللعبة التي تم الإعلان عنها في أبريل 2022 خلال حفل توزيع جوائز التسويق والمبيعات NBA 2022. في ذلك الوقت ، تم الإعلان عن “جائزة Pete Winemiller للابتكار في تجربة الضيف” بعد وفاتها لسفيرة الدفاع السيدة روبي ريدكروس.
روابط لمحتوى ويزاردز بلغة الماندرين: ويبو