يثير إعلان نايكي الجديد للرياضة النسائية وتراً حساساً في العالم العربي

يبدأ الأمر بسيدة تطل بعصبية من باب منزلها، وتعدل حجابها قبل أن تجري في الشارع، بينما يقول صوت نسائي في السعودية: “ماذا سيقولون عنك؟ قد يقولون أنك تجاوزت كل التوقعات.

وفي غضون 48 ساعة، تمت مشاركة الفيديو 75000 مرة على تويتر وما يقرب من 400000 مشاهدة على موقع يوتيوب.

وكتبت سارة الصوغاري، المتحدثة باسم اللجنة الدولية للصليب الأحمر في العراق، على صفحتها في تويتر، “إعلان يمس انعدام الأمن الذي تعاني منه المرأة في مجتمع يتعمق أكثر من مجرد منتج ويصبح أداة تمكين”. .

ولكن ليست كل المراجعات إيجابية.

وقالت ندى سحيمي على صفحة الشركة على إنستغرام: “أعتقد أن هذا الإعلان فاشل تمامًا”.

“هذا ليس تمثيلاً حقيقياً للمرأة العربية والمسلمة. نحن لا نرتدي الحجاب ونركض في الشوارع، عار على نايكي”.

تم تصوير الإعلان في الضواحي القديمة المتهالكة لإمارة دبي العربية الخليجية الجذابة، وهو يعكس النضالات التي لا تواجهها النساء في المنطقة فحسب، بل تواجهها أيضًا بعض نجماتها.

وقالت أمل مراد، لاعبة الباركور الإماراتية البالغة من العمر 24 عاماً، لرويترز إن والدها كان متردداً في البداية في السماح لها بالتدرب في صالة ألعاب رياضية مخصصة للرجال فقط.

وقال مراد الذي يقوم الآن بتدريس دروس في صالة ألعاب رياضية مختلطة “الجزء الأصعب كان إقناع والدي… إذا كنت تريد شيئا سيئا بدرجة كافية فالتزم به ويمكنك إنجازه”.

من النادر أن تمارس النساء التمارين الرياضية في الأماكن العامة، كما أن الصالات الرياضية المخصصة للنساء فقط قليلة ومتباعدة، وغير مجهزة بشكل كامل لممارسة الرياضات المختلفة، وأكثر تكلفة من الصالات الرياضية المخصصة للرجال.

في المملكة العربية السعودية، تُحظر التربية البدنية في جميع المدارس العامة للفتيات، ولا تزال صالات الألعاب الرياضية للفتيات غير قانونية في المملكة لأن ألعاب القوى النسائية تعتبر غير إسلامية.

التحدث مع حدث وذكرت الصحيفة هذا الشهر أن الأميرة السعودية ريما بنت بندر قالت إن الحكومة سترخص قريبا صالات رياضية للسيدات، مشيرة إلى أسباب الصحة العامة، وليس تمكين المرأة.

وقالت بنت بندر المسؤولة الكبيرة في الهيئة العامة للرياضة: “دوري ليس إقناع المجتمع، بل يقتصر دوري على فتح الأبواب أمام نسائنا لعيش نمط حياة صحي”.

وتستفيد رسالة الإعلان أيضًا من سوق جديدة مزدهرة للنساء العربيات اللاتي يتذمرن من الأعراف الاجتماعية الخفية وصناعة الترفيه.

“نحن بحاجة لبدء المحادثة من عزل أو اضطهاد المرأة العربية.

النشرة الإخبارية الموصى بها: تعد النشرة الإخبارية Fortune Next to Lead بمثابة رسالة يجب قراءتها للجيل القادم من قادة C-suite. توفر النشرة الإخبارية كل يوم اثنين الاستراتيجيات والموارد ورؤى الخبراء التي تحتاجها للحصول على المناصب الأكثر رواجًا في مجال الأعمال. سجل مجانا.