توج بايرن ميونخ بأقوى علامة تجارية لكرة القدم في العالم حيث أضر سقوط ESL بالنخبة الأوروبية
أدت خطة الدوري الأوروبي الفاشلة (ESL) إلى تقليل قوة العلامة التجارية لـ 12 ناديًا مؤسسًا ، مما أدى إلى إخراجهم من إجمالي قيمة علامتهم التجارية البالغة 600 مليون دولار (730 مليون دولار) ، وفقًا لأحدث تقرير Brand Financial Football 50. أقوى وأشهر ماركات أندية كرة القدم في العالم كل عام.
على الرغم من الأضرار التي لحقت بقوة العلامة التجارية للأندية الـ 12 المشاركة في إعلان ESL – مانشستر يونايتد ومانشستر سيتي وليفربول وأرسنال وتوتنهام وتشيلسي وميلان وإنتر ميلان ويوفنتوس وبرشلونة وريال مدريد وباريس سان جيرمان – أبطال ألمانيا أقوى علامة تجارية لكرة القدم في العالم.
بالنسبة للأندية المنفصلة ، سجل مؤشر قوة علامتها التجارية متوسط نقاط أقل بمقدار -3.0 نقطة ، وهي بطاقة أداء متناظرة تُستخدم لقياس قوة العلامات التجارية لتحفيز نجاح الأعمال. فيما يتعلق بأندية كرة القدم ، تشتمل بطاقة النتائج هذه على أندية تقيم العديد من السمات ، بما في ذلك أبحاث السوق بين المشجعين ، والتقاليد القوية ، ومدى جودة عمل النادي ، واهتمام المالكين بالجماهير.
بالإضافة إلى الإضرار بنقاط قوة العلامات التجارية للأندية المؤسسة الاثني عشر ، فقد حقق برنامج اللغة الإنجليزية كلغة ثانية (ESL) أيضًا قيمة العلامة التجارية الإجمالية للأندية البالغة 6606 مليون دولار ، أي ما يعادل انخفاضًا بنسبة 6 في المائة سنويًا.
قبل انهيار الخطط ، قدرت ESL أنه كان من الممكن أن ينتزع 2.5 مليار دولار ، أو 25 في المائة من الإجمالي ، من قيمة العلامة التجارية من 12 ناديًا. في حين تم تجنب الكثير من هذا الضرر ، فإن التأثير على مشاعر جميع أصحاب المصلحة لا يزال كبيرًا.
يمكن رؤية النتائج بالفعل ، حيث ورد أن ليفربول خسر رعاية تريبوس للساعات وخسر مانشستر يونايتد عقدًا بقيمة 200 مليون دولار مع The Hut Group محليًا.
قال هوجو هينسلي: “قصة ظهور وانهيار الدوري الأوروبي الممتاز هي قصة العلامة التجارية. يعتبر 12 ناديًا أن علاماتهم التجارية قوية جدًا وجذابة ومعترف بها من قبل الاتحادات الأخرى وأكثر من مجرد هرم كرة قدم لضمان نجاحهم”. ، رئيس قسم التمويل الرياضي في Brand Finance. تم تنفيذ الاستقرار بشكل سيئ ، مما أدى إلى انتكاسات من جميع أصحاب المصلحة ، مما أدى إلى حل المجموعة وما ترتب على ذلك من ضرر للعلامة التجارية “.
فاز بايرن ميونيخ بلقب أقوى علامة تجارية لنادي كرة القدم في العالم هذا العام ، مع تصنيف قوة العلامة التجارية 91.9 من 100 وتصنيف النخبة المرتبط به AAA + ، دون أن يتأثر بكارثة ESL وبالتالي يتسبب في أضرار كارثية.
على أرض الملعب ، كان أداء باير العام الماضي لا مثيل له ، حيث فاز بالدوري الألماني ، وكأس DFP ، ودوري أبطال أوروبا UEFA ، وكأس السوبر الأوروبي ، وكأس العالم للأندية FIFA ، وكأس السوبر DFL ، وأخيراً حصل على لقب فريق Laureus العالمي لعام 2021. هم أول فريق يرفع دوري أبطال أوروبا بنسبة 100 في المائة ، بما في ذلك الفوز 8-2 على برشلونة والفوز 1-0 على باريس سان جيرمان في النهائي.
ساهمت نقاط قوة العلامة التجارية الرائدة لشركة Bayer في رفع قيمة العلامة التجارية إلى 1،068 مليون دولار أمريكي واحتلت المرتبة الخامسة بشكل عام في التصنيف العالمي. ارتفعت قيمة الشركة للنادي من 300 مليون دولار تقريبًا إلى 3606 مليون دولار ، مما سمح له بالحصول على التاج في هذا الترتيب أيضًا.
وجد بايرن أن الدفع ليعتبر رجلًا جيدًا يضع النادي عند 360.5 مليون دولار في أرقام أرباح الأعمال لأي فريق كرة قدم ، وهو عامل رئيسي في زيادة الشركة السنوية في القيمة. ريال مدريد وليفربول ومانشستر يونايتد ومانشستر سيتي من بين الخمسة الأوائل من حيث قيمة الشركات.
قال هينسلي: “نموذج شريك الدعم الألماني 50 + 1 يحظى باحترام المعجبين باعتباره الشريك النهائي”. “هذا يبقي بايرن ميونيخ خارج كارثة الدوري الأوروبي الممتاز ، في حين يعزز أداء Pitch من قوة العلامة التجارية. إنها إشارة إيجابية لأداء الرعاية في المستقبل ، وبايرن هو بالفعل أكبر نادي كرة قدم في العالم. كل هذه العوامل مجتمعة لزيادة قيمة العلامة التجارية والأعمال “.
على الرغم من التطورات الأخيرة ، أصبح ريال مدريد العلامة التجارية الأكثر قيمة لنادي كرة القدم في العالم للعام الثالث على التوالي بقيمة 1،276 مليون دولار ، ليحتل المرتبة الثانية بعد غريمه الشرس برشلونة ، بقيمة علامته التجارية 1،266 مليون دولار.
مرت ثلاث سنوات منذ أن وصل فريق إسباني إلى نهائي دوري أبطال أوروبا UEFA ، مع ظهور أساطير الدوري الإسباني على منصة التتويج في عام 2021 ، حيث فاز ريال مدريد أخيرًا في عام 2018 ضد ليفربول. على الرغم من ذلك ، تمكن الناديان الإسبانيان من الاستمرار في التأهل إلى دوري أبطال أوروبا كل عام ، وهي المرة الأخيرة التي فشل فيها النادي في الوصول إلى مستويات الفريق منذ 20 عامًا. لعب هذا التدفق المستمر لإيرادات دوري أبطال أوروبا ومكانته دورًا رئيسيًا في النجاح الشامل لكلا الناديين.
على الرغم من انخفاض قيمة العلامة التجارية بنسبة 14 في المائة إلى 1130 مليون دولار ، ظل مانشستر يونايتد في المركز الثالث ، في حين أن مانشستر سيتي الذي وصل إلى نهائي دوري أبطال أوروبا 2021 يتخلف الآن بنسبة 1 في المائة (12 مليون دولار) عن منافسه.
ويأتي بعد بايرن في المركز الخامس تراجع قيمة العلامة التجارية بعد دوري أبطال أوروبا 2019 والفائزين بالدوري الإنجليزي 2020 ليفربول وباريس سان جيرمان وتشيلسي وتوتنهام وأرسنال.
“مبشر الإنترنت. كاتب. مدمن كحول قوي. عاشق تلفزيوني. قارئ متطرف. مدمن قهوة. يسقط كثيرًا.”