اجتمع المديرون التنفيذيون من Microsoft وApple في عام 2020 لمناقشة البيع المحتمل لـ Bing تقرير جديد بلومبرج. لكن المحادثات فشلت في التقدم إلى ما بعد المرحلة الاستكشافية، مما يشير إلى أن كبار المسؤولين في شركة أبل – بما في ذلك إيدي كيو، الذي حضر الاجتماعات – لم يتابعوا الفكرة بجدية أبدًا.

إن الشهادة في قضية مكافحة الاحتكار الجارية ضد شركة FTC ضد Google قد وضعت شركة Apple في مكان واضح لم أفكر كثيرا لتغيير محرك البحث الافتراضي على أجهزة iPhone. وبدلاً من ذلك، تعتقد مايكروسوفت أن شركة آبل لم تفعل سوى إثارة إمكانية انتزاع المزيد من الأموال من جوجل للحفاظ على مكانتها. وقال مايكل باراكين من مايكروسوفت في دعوى قضائية أمام المحكمة الجزئية الأمريكية يوم الأربعاء: “ليس سرا أن شركة آبل تجني أموالا من بينك أكثر مما تحققه من بينج”.

بلومبرج يؤكد تقرير حديث أن الترتيب المربح بين آبل وجوجل هو سبب رئيسي في إبقاء الأمور على ما هي عليه. ولكن يُقال إن شركة آبل “تشعر بالقلق إزاء قدرة Bing على التنافس مع Google من حيث الجودة والإمكانيات”. يتوافق هذا مع شهادة Q – حيث قال إن Google “لم يكن لديها بديل قابل للتطبيق في ذلك الوقت” بشأن أصل الصفقة وأن البديل لن يظهر لسنوات.

يُعتقد أن شركة Apple تحصل على أكثر من 20 مليار دولار سنويًا كجزء من الترتيب لتأمين مكان Google كمحرك البحث الافتراضي على iOS وiPadOS. في الأسبوع الماضي، قال الرئيس التنفيذي لمنتج البحث الذي يركز على الخصوصية DuckDuckGo، إنه “يتخذ إجراءات صارمة” لتغيير الإعدادات الافتراضية لجهاز iPhone. في الواقع، يعد هذا أمرًا تافهًا للغاية ولا يتطلب سوى بضع نقرات في قائمة الإعدادات – لكنه يوضح مدى ندرة انحراف معظم المستهلكين عن الإعدادات الافتراضية.

لا يعني أي من هذا أن Ping ليس لديه فرص: مثل بلومبرج وكما يشير مارك جورمان، كان محرك مايكروسوفت هو المحرك الافتراضي لعمليات البحث في Siri وSpotlight لسنوات، بدءاً من نظام التشغيل iOS 7. ورأى البعض في ذلك مقدمة من أجل تغيير كبير، لكن Apple لم تقطع كل الطريق: لقد حافظ Safari دائمًا على المستوى الذي يتوقعه العملاء ونتائج بحث Google. في عام 2016، كانت هناك اجتماعات بين الرؤساء التنفيذيين تيم كوك والرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت ساتيا ناديلا حول عقد جديد كان من شأنه أن يؤدي إلى إصلاح كبير، لكنه لم ينجح أبدًا.

قامت Apple و Google مؤخرًا بتمديد صفقتهما حتى عام 2021، لذلك يمكن أن يكون عرض Microsoft بمثابة محاولة لإلغاء خطط التجديد هذه في وقت سابق من العام. هذا كل شيء.