نايكي تثير غضب العالم العربي بإعلانها عن الرياضة النسائية

أثار إعلان عبر الإنترنت أصدرته شركة نايكي هذا الأسبوع يظهر نساء عربيات يمارسن رياضة المبارزة والملاكمة والتزلج جدلاً في محاولة لكسر الصور النمطية عن المرأة في الوطن في المنطقة المحافظة.

تطل امرأة من باب منزلها بتوتر، وهي تعدل حجابها قبل أن تجري في الشارع، بينما يقول صوت نسائي في السعودية: “ماذا سيقولون عنك؟ ربما سيقولون إنك تجاوزت كل شيء. التوقعات”.

وفي غضون 48 ساعة، تمت مشاركة الفيديو 75000 مرة على تويتر وما يقرب من 400000 مشاهدة على موقع يوتيوب.

وكتبت سارة الصوغاري، المتحدثة باسم اللجنة الدولية للصليب الأحمر في العراق، على صفحتها في تويتر، “إعلان يمس انعدام الأمن الذي تعاني منه المرأة في مجتمع يتعمق أكثر من مجرد منتج ويصبح أداة تمكين”. .

ولكن ليست كل المراجعات إيجابية.

وقالت ندى سحيمي على صفحة الشركة على إنستغرام: “أعتقد أن هذا الإعلان فاشل تمامًا”.

وقالت: “هذا ليس تمثيلاً حقيقياً للمرأة العربية والمسلمة، نحن لا نرتدي الحجاب ونركض في الشوارع، عار على نايكي”.

تم تصوير هذا الإعلان في الضواحي القديمة المتهالكة لإمارة دبي العربية الخليجية الجذابة، وهو يعكس النضالات التي لا تواجهها النساء في المنطقة فحسب، بل يواجهها نجومها أيضًا.

وقالت أمل مراد، لاعبة الباركور الإماراتية البالغة من العمر 24 عاماً، لرويترز إن والدها منعها في البداية من التدرب في صالة ألعاب رياضية مخصصة للرجال فقط.

وقال مراد الذي يقوم الآن بتدريس دروس في صالة ألعاب رياضية مختلطة “الجزء الأصعب كان إقناع والدي… إذا كنت تريد شيئا سيئا بما فيه الكفاية، فالتزم به وستنجزه”.

من النادر أن تمارس النساء التمارين الرياضية في الأماكن العامة، كما أن الصالات الرياضية المخصصة للنساء فقط قليلة ومتباعدة، وغير مجهزة بشكل كامل لممارسة الرياضات المختلفة، وأكثر تكلفة من الصالات الرياضية المخصصة للرجال.

في المملكة العربية السعودية، تُحظر التربية البدنية في جميع المدارس العامة للفتيات، ولا تزال صالات الألعاب الرياضية للفتيات غير قانونية في المملكة لأن ألعاب القوى النسائية تعتبر غير إسلامية.

وفي حديثها لصحيفة عكاظ هذا الشهر، قالت الأميرة السعودية ريما بنت بندر إن الحكومة سترخص قريبا صالات رياضية للسيدات، مشيرة إلى أسباب تتعلق بالصحة العامة.

وقالت بنت بندر المسؤولة الكبيرة في الهيئة العامة للرياضة: “دوري ليس إقناع المجتمع، بل يقتصر دوري على فتح الأبواب أمام نسائنا لعيش نمط حياة صحي”.

يمكن أن تستفيد رسالة الإعلان من السوق الجديدة الناشئة للنساء العربيات فيما يتعلق بالأعراف الاجتماعية الخفية وصناعة الترفيه.

“نحن بحاجة لبدء المحادثة من عزل أو اضطهاد المرأة العربية.