قيل إن الإعلانات التلفزيونية من قبل أحد موردي المياه في شرق إنجلترا مضللة لأنها تقدم ادعاءات بيئية إيجابية ولكنها لا تذكر الآثار السلبية لإغراق مياه الصرف الصحي.

قالت هيئة مراقبة الإعلانات إن شركة Anglian Water تقدم ادعاءات بيئية في الإعلان عن تصريف مياه الصرف الصحي والتأثير السلبي للشركة.

أيدت هيئة معايير الإعلان (ASA) تحديًا من قبل تسعة مشتكين بأن إعلانات Anglian Water كانت مضللة لأنها أغفلت تاريخ الشركة في إنتاج مياه الصرف الصحي.

قالت ASA إن الإعلان التلفزيوني والفيديو عند الطلب – الذي ظهر في سبتمبر وأكتوبر من العام الماضي – لا يمكن بثه مرة أخرى في شكله الحالي ويجب أن تكون الإعلانات المستقبلية “مؤهلة بشكل كاف” عند تقديم مطالبات بيئية وعدم حذف “معلومات جوهرية”. حول التأثير السلبي للشركة على البيئة.

في الإعلان ، قال مورد المياه في شرق إنجلترا إنه سيستخدم الطبيعة لإنشاء أراضٍ رطبة لتنقية المياه. وقالت إنها تحافظ على الطبيعة وتستخدم الخزانات لجمع الأمطار لمنع الفيضانات. وقال تعليق صوتي “في الواقع ، كل ما يفعلونه اليوم هو للغد”.

اقرأ أكثر
الأخبار السارة حول انخفاض انسكاب مياه الصرف الصحي تسلط الضوء فقط على حجم التحدي الذي يواجه شركات المياه
لماذا لا تكون معالجة انسكاب مياه الصرف الصحي أولوية بالنسبة لصناعة المياه أو Offwat؟

توصلت ASA إلى استنتاجها بأن Anglian Water قد انخفض دون المعايير المتوقعة في العديد من تقييمات الأداء البيئي (EPA).

أظهرت تقارير وكالة حماية البيئة الأخيرة من عام 2021 أن أداء Anglian Water “أقل من الهدف” لعدد حوادث تلوث مياه الصرف الصحي والامتثال لتصريح التصريف.

كان الأداء “أقل بكثير من الهدف” في عدد حوادث التلوث الخطيرة. تم اتخاذ إجراءات تنفيذية ضد الشركة لانتهاكها قواعد التصاريح البيئية في السنوات الأخيرة.

وافقت ASA على أن Anglian Water نفذت أنشطة كان لها تأثير إيجابي على البيئة ، لكنها نفذت أيضًا أنشطة ضارة ، على عكس الانطباع الذي تم إنشاؤه في الإعلان.

ونتيجة لذلك ، اعتبر تجنب الأنشطة الضارة أمرًا مضللًا وانتهاكًا لقوانين الإعلان.

انقر للاشتراك في Sky News Daily أينما تحصل على البودكاست الخاص بك

تنص القواعد على أن أساس الادعاءات البيئية يجب أن يكون واضحًا ، ويمكن أن تكون المطالبات غير المؤهلة مضللة إذا تم حذف معلومات مهمة.

لكن Anglian Water تنفي ذلك. وقال إن أخذ جميع التدابير في الاعتبار ، كان له تأثير إيجابي كبير على البيئة ولا يعتقد أنه تم حذف أي معلومات مهمة من الحملة الإعلانية.

وأضافت أن الشركة لم تعد تبني مصارف مياه الأمطار وتعمل على إزالتها وتقليل تكرار استخدامها. قالت Anglian Water إنه من الصحيح القول إن كل العمل الذي يشاركون فيه بنشاط هو لتأمين مستقبل أكثر ازدهارًا للمنطقة.

تعرضت شركات المياه في جميع أنحاء المملكة المتحدة للضغط منذ ذلك الحين تم الإبلاغ عن إجمالي 301،091 تسربًا في العام الماضي ، وفقًا لوكالة البيئة – بمعدل 824 يوميا حثت الوكالة شركات المياه على تحسين الصيانة والادارة والاستثمار في انظمتها.

اعتذرت الشركات في جميع أنحاء المملكة المتحدة “لا يتصرف بسرعة” وقالت إنها ستنفق 10 مليارات جنيه إسترليني لوقف التسريبات.

قال متحدث باسم Anglian Water: “نحن نهتم بشدة برعاية منطقتنا ونعتذر عن تضليل العملاء بهذا الإعلان. نقبل الحكم تمامًا واتخذنا إجراءات سريعة لإزالة الإعلان وفقًا لتوجيهات هيئة معايير الإعلان.

“نتحمل مسؤوليتنا في حماية البيئة وتحسينها بشكل لا يصدق ، وهذا العام نستثمر 800 مليون جنيه إسترليني للحماية من الانسكابات وحماية الموارد المائية والحماية من الأحوال الجوية القاسية والفيضانات.”