منصة Catwalk: سوق يربط بين المبدعين والمستهلكين المهتمين بالموضة

دبي: لقد مر عام كامل لشركة العائلة Ermenegildo Zegna Group. أعلنت الشركة الإيطالية الأسبوع الماضي أنها وقعت اتفاقية مع شركات Estee Lauder للدخول في ترخيص طويل الأجل لأزياء Tom Ford.

وتأتي هذه الأخبار في الوقت الذي كشفت فيه Estee Lauder عن استحواذها على Tom Ford مقابل 2.8 مليار دولار.

في ديسمبر من العام الماضي ، تم طرح الشركة للاكتتاب العام في بورصة نيويورك بقيمة سوقية قدرها 2.4 مليار دولار. تم أيضًا إعادة تسمية العلامة التجارية للملابس الرجالية الفاخرة بشكل كبير ، حيث اعتمدت اسمًا واحدًا ، Zegna ، وشعارًا بسيطًا.

بالنسبة للعلامة التجارية التقليدية ، فإن المستقبل لا يقل أهمية عن الحفاظ على جذورها الإيطالية.

وأخبر جيلدو زينيا ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي للمجموعة ، عرب نيوز عن خطط توسع زينيا في المملكة العربية السعودية.

تعتبر المنطقة السوق الرئيسي للشركة ، حيث سجلت منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا نموًا فصليًا مؤخرًا بنسبة 86.4 في المائة على أساس سنوي.

قال زينيا: “أصبح متجرنا في دبي مول علامة فارقة لأعمالنا – حيث يتسوق 30 جنسية مختلفة كل يوم – إنه أمر لا يصدق”.

وتوقع أن يكون شهرًا مربحًا ، حيث تتوقع دبي مليون زائر لكأس العالم FIFA في قطر.

بعد رحلة إلى المملكة العربية السعودية ، كشفت زينيا أن خطط التوسع في الشرق الأوسط تسير على قدم وساق.

“إنها رحلة مثيرة للغاية – أنا مندهش من الموارد التي يضعها الناس في البلاد – يريدون الاستثمار في المستقبل والحداثة.

وأضاف “من المهم أن نكون مع الشركاء الجيدين لدينا (مجموعة المالكي) وأعتقد أنه سيكون لدينا أماكن رائعة وسنكون مشغولين للغاية”.

في عام 2023 ، سيتم افتتاح متجرين من زينيا في المملكة العربية السعودية ، وسيتم إضافة المزيد إلى العلامة التجارية التي يبلغ عمرها 112 عامًا على مدار السنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة.

في عام 1910 ، أسس Ermenegildo Zegna مصنع Lannificio Zegna ، وهو مصنع صوف في مسقط رأسه في Trivero ، إيطاليا ، والذي أنتج أرقى المنسوجات من الألياف الطبيعية.

نمت الأعمال إلى مجموعة فاخرة ، بما في ذلك الملابس الرجالية ، Thom Browne ومختبر نسيج فاخر مصنوع في إيطاليا ، تم الاستحواذ عليه في عام 2018.

في 20 ديسمبر من العام الماضي ، قرعت Zegna الجرس في بورصة نيويورك ، وصنعت التاريخ من خلال أن تصبح أول ماركة أزياء إيطالية يتم إدراجها هناك.

قال: “ربما كان طرح أسهمي للاكتتاب العام هو القرار الأكبر والأصعب في حياتي – لقد عرّضت الشركة والعائلة للخطر”.

بعد الكثير من البحث والتخطيط ، تم التوصل إلى اتفاقية مع شركة InvestIndustrial Acquisitions Corporation ، وهي شركة استحواذ ذات أغراض خاصة ترعاها شركات الاستثمار التابعة لشركة InvestIndustrial VII LP.

وأضاف زينيا: “أعتقد أن هذه هي أفضل طريقة لإعداد الشركة للجيل القادم – بالإدارة والموارد المناسبة”.

الأسرة المؤسسة هي المساهم الرئيسي بحصة 62 في المائة. ستؤكد السجلات المالية لهذا العام أن خطوة Jenga كانت الخطوة الصحيحة.

في الربع الثالث من هذا العام ، أعلنت المجموعة عن إيرادات قدرها 357 مليون يورو (366 مليون دولار) ، بزيادة 27.6 في المائة على أساس سنوي ، لتصل إلى 1.09 مليار يورو في الأشهر التسعة حتى عام 2022.

قبل الطرح العام الأولي ، أعادت الشركة تسمية نفسها لجلب جميع خطوط الملابس الثلاثة تحت مظلة واحدة.

قال زينيا: “قررنا التوحيد وإنشاء علامة تجارية واحدة – Zegna”.

لطالما كانت قيمة العلامة التجارية محط تركيز قوي في Zegna ، وقد أدت الخطوة الأخيرة إلى إنشاء هوية أكثر بساطة للعلامة ، مع شعارها الجديد الذي يتميز بعلامات مزدوجة.

على الرغم من أنها معروفة بالبدلات المصممة باستخدام أقمشة عالية الجودة ، إلا أن العلامة التجارية تشعبت في ملابس الترفيه الفاخرة تحت التوجيه الإبداعي لمصمم الأزياء الإيطالي أليساندرو سارتوري.

وأضاف زينيا: “قبل انتشار جائحة الفيروس التاجي ، دعوت فريق الإدارة لإطلاق مشروع جديد من شأنه أن يحول رؤية زينيا من الخياطة إلى الملابس الترفيهية الفاخرة – بداية حقبة جديدة وأحد أذكى القرارات التي اتخذتها”.

من خلال التركيز على إدارة الفئات وإنشاء منتجات مميزة مثل الأحذية الرياضية ثلاثية الغرز والملابس المحبوكة ، أصبحت Zegna في متناول الفئات العمرية المختلفة.

في إشارة إلى القميص والسراويل غير الرسمية التي ارتداها في مقابلة عرب نيوز ، قال رئيس الشركة إن هذا هو معيار Zegna الجديد والنهج الذي من شأنه أن يروق للمؤمنين والجيل الأصغر.

وأضاف: “يتعلق الأمر كله بابتكار منتجات رائعة بأسلوب معاصر في أقمشة مبتكرة”.

يمكن تخصيص كل شيء من الأحذية الرياضية إلى الملابس المحبوكة والملابس الخارجية والبدلات بمجموعة متنوعة من المواد والألوان.

هذا العام ، كشفت Zegna النقاب عن شراكة حصرية مع ريال مدريد كشريك رسمي للقميص الضيف. تعد Dior و Moncler و Off-White من العلامات التجارية الكبرى التي وقعت صفقات مع أندية كرة القدم الكبرى.

لاعبو كرة القدم هم سفراء مؤثرون للعلامة التجارية. في حملة Zegna ، يمكن رؤية لاعبي ريال مدريد وهم يرتدون القميص العلوي المميز للعلامة التجارية والأحذية الرياضية ثلاثية الغرز ، مما يبرز نهجها الخالد والمعاصر في التصميم.

بصرف النظر عن الملابس الرجالية الإيطالية الصنع ، يعد قسم المنسوجات التابع لها معيارًا عالميًا للأقمشة الفاخرة وأحد أهم محركات نمو الشركة.

في النتائج المالية للربع الثالث ، زادت إيرادات المنسوجات بنسبة 33.3 في المائة على أساس سنوي لتصل إلى 31 مليون دولار. تواصل الشركة توريد المنسوجات إلى بعض العلامات التجارية الراقية بما في ذلك Gucci و Tom Ford.

من خلال سلسلة التوريد المتكاملة رأسياً ، تتمتع العلامة التجارية بسيطرة قوية على مورديها. في العام الماضي ، تعاونت مع Prada للاستحواذ على صانع الكشمير الإيطالي.

قال زينيا: “فيلاتي بياجيولي موديستو هو السيد برادا. إحدى الشركات التي اشتريتها مع برتيللي هي أن الكشمير الذي يمكننا العثور عليه أصبح نادرًا بشكل متزايد. نحن الشركة الفاخرة الوحيدة المتكاملة ، من ماعز إلى متجر.

في مكان آخر ، يتم إرسال أجود أنواع صوف ميرينو من Achill Farm في نيو ساوث ويلز بأستراليا إلى مصانع الشركة الإيطالية وشحنها إلى المتاجر.

وأشار إلى أن الشركة قوية من حيث الاستدامة من خلال سلسلة التوريد الخاصة بها ، والألياف التي يمكن تتبعها.

وأشار زينيا إلى أن الشركة حاولت دائمًا رد الجميل للبيئة ، سواء من خلال منطقة غابات أواسي زينيا في إيطاليا أو من خلال إعادة التدوير.

أضافت زينيا: “يستخدم برنامجنا #UseTheExisting الألياف الموجودة وفضلات الأقمشة لتقليل النفايات”.

يمكن شراء العناصر من المجموعة الصديقة للبيئة عبر الإنترنت وفي المتجر.