مقابلة تيم كوك: رئيس شركة أبل يتحدث عن تحول بقيمة تريليون دولار ويكشف عن “لحظة آها”

يصف تيم كوك تجربته الأولى مع سماعة الرأس Vision Pro القادمة من Apple بأنها “لحظة آها”. يتمتع جهاز الواقع المختلط بالقدرة على الدخول في عصر جديد تمامًا من الحوسبة، مما يؤثر بشكل عميق على الطريقة التي نعمل بها ونتواصل ونختبر العالم، تمامًا كما فعل iPhone قبل 16 عامًا. لكي ينجح، مثل iPhone، سيحتاج إلى تطبيقات.

الرئيس التنفيذي لشركة Apple موجود في لندن في نهاية جولة أوروبية سريعة للقاء مطوري التطبيقات، الذين يعتقد أنهم من بين أول من حققوا طموحاته في Vision Pro. تمتلك المملكة المتحدة أكبر مجتمع للمطورين في أوروبا، وعندما التقى بثلاثة منهم، كان من الواضح أنه متحمس لتطبيقاتهم.

إنه مشهد مألوف بالنسبة لكوك: مطورو التطبيقات يظهرون أفضل سلوكياتهم، متوترون في الترقب، مسترخون على الفور، يركزون على أنفسهم، مهتمون حقًا، ودودون لتشجيعه واستجوابه.

يقول: “أعتقد أن تطبيقات اليوم رائعة”. “هذا تذكير تمكيني لمتجر التطبيقات. ويقول وهو يفرقع بأصابعه “بهذه الطريقة”: “ما زال يدهشني أن رجل أعمال في أي بلد في العالم يمكنه أن يبدأ شركة بمؤسسة ويمكن أن تكون عالمية”.

يحب كوك التحدث عن مطوري تطبيقات Apple لأنه فخور بالوظائف التي أنشأها نظام Apple البيئي. تشير التقديرات إلى أن نصف مليون وظيفة مرتبطة الآن بشكل مباشر باقتصاد تطبيقات iOS، بزيادة تقارب 70 بالمائة عن عام 2019. تدعي شركة Apple أن مطوري التطبيقات في المملكة المتحدة يكسبون ما يقرب من 7.5 مليار جنيه إسترليني من تطبيقاتهم.

عندما تولى كوك منصب الرئيس التنفيذي خلفًا لستيف جوبز في عام 2011، كان اقتصاد التطبيقات لا يزال في مراحله الأولى: كان عمر Instagram أقل من عام ولم تكن تطبيقات مثل Deliveryoo وTinder موجودة. بعد أكثر من عقد من الزمان، أصبح متجر تطبيقات Apple يسهل الآن أكثر من تريليون دولار من الفواتير والمبيعات سنويًا، مما يجعل الشركة أغنى شركة في العالم.

من بين مطوري التطبيقات الذين يعرضون إبداعاتهم في المقر الرئيسي لمحطة Battersea Power Station التابعة لشركة Apple، جوزيف مامبوي، الذي يهدف تطبيق اللياقة البدنية الخاص به Gym Streak إلى إدارة تمرينك بالنيابة عنك. ويقول مامبوي إن جوهر التطبيق هو إثبات أن “المقاومة هي قوة عظمى متاحة للجميع، مع المثابرة والإرادة للاستمرار”. يستخدم التطبيق الواقع المعزز (AR) لإنشاء مقاطع فيديو حيث يتم تدريب شخصية متحركة تشرح التمارين في غرفتك.

ومن بين الحضور أيضًا آندي ويكس، مبتكر Night Sky، الذي يستخدم الواقع المعزز لجعل النجوم والكواكب وحتى محطة الفضاء الدولية تظهر على الشاشة عندما توجه جهاز iPhone الخاص بك إلى موقع ما في السماء. يمكنه إرسال تذكيرات ورسائل، حتى تتمكن من مشاركة ما تراه – وحتى ما لا تراه – مع الأصدقاء والعائلة.

هناك الامتناع المعتاد من المطورين حول Vision Pro من Apple، والذي من المقرر أن يتم إصداره في أوائل العام المقبل: ستبدو شاشته الغامرة والملتفة أفضل في سماعة رأس الحوسبة المكانية مثل Night Sky. يقول كوك أنهم يتطلعون إلى ذلك. “لدينا مختبرات للمطورين في لندن وميونيخ، ونحن نشهد بعض الأعمال الرائعة. هناك الكثير من الإثارة هناك.”

يقول رئيس التكنولوجيا إن Vision Pro أصبح جزءًا من روتينه الليلي، مما ساعده على فهم كيف يمكن أن يصبح منتجًا محددًا للصناعة. ويقول: “هناك اختلافات كبيرة في كيفية نظر الناس إليها، اعتمادًا على ما إذا كانوا قد قرأوا عنها أو جربوها بالفعل”. “ما زلت أؤمن بمدى عمق الحوسبة المكانية. عندما تجربها، فهي لحظة آها، ولن يكون لديك سوى عدد قليل من تلك اللحظات في حياتك.

في جميع أنحاء أوصاف التطبيق، يتحدث المطورون عن الدعم الذي يحصلون عليه من Apple. يقول كوك: “تسمح هذه التطبيقات للمطورين بجعل الناس أكثر استدامة، أو منح شخص ما معرفة تعليمية بالفضاء، أو إضفاء الطابع الديمقراطي على التدريب الشخصي”. هذه أفكار كبيرة. تعتبر هذه التطبيقات بمثابة تعاون رائع، ولكن شركتنا بأكملها تعتمد على التعاون. نحن نعتقد أن واحد زائد واحد يساوي ثلاثة.

ويضيف: “لقد رأينا أنفسنا دائمًا كصانعي آلات موسيقية”. “لذا، فإن إنشاء أدوات تسمح للآخرين بتغيير العالم بطريقتهم الخاصة، وأن يكون لهم دور في ذلك، يسعد قلبي. نحن نؤمن دائمًا أن أدواتنا يجب أن تكون سهلة الاستخدام مثل منتجاتنا، لذلك نحاول لجعل أدوات المطورين أسهل. إن فكرة المطور هي الدافع الكبير، وهي بحد ذاتها.” وليس فعل ذلك. إنه لأمر رائع أن نراها وهي تنفذ وتختبرها.

ويعتقد كوك أن نظام التشغيل Apple iOS أصبح الآن “أفضل منصة ألعاب” بفضل التطبيقات القوية الموجودة في أحدث هواتف iPhone 15 Pro وiPhone 15 Pro Max. تعد الألعاب عنصرًا أساسيًا في جاذبية Vision Pro، مما يسمح للمستخدمين بالتفاعل والتنافس في بُعد جديد تمامًا. ويقول: “هناك إثارة كبيرة بشأن دورنا في الألعاب، ونحن جادون للغاية بشأن هذا الأمر”. “إنها ليست هواية بالنسبة لنا. نحن نطرد الجميع.”