دبي: في وقت سابق من هذا العام ، في أكتوبر ، أعاد YouTube إطلاق قناته على YouTube Badala ، وهي قناة مخصصة للتركيز على الجيل القادم من المبدعين الناطقين بالعربية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
يعد YouTube Patala مركزًا أكثر من كونه قناة تضم أكثر من 250 قناة تقودها نساء من جميع أنحاء المنطقة. يحتوي على مجموعة من قوائم التشغيل ، مصنفة حسب النوع ، ولكل قائمة تشغيل منشئين مختلفين.
تنتشر قوائم التشغيل عبر الأنواع التي تتراوح من الجمال والموضة إلى الموسيقى والألعاب. في الواقع ، تعتبر الألعاب من أهم الأنواع من حيث نموها وخلق المحتوى بين الجمهور النسائي.
في 2016-2017 ، عندما أطلق YouTube لأول مرة مشروع Badala والأحداث والمبادرات الأخرى التي تركز على المرأة ، لم يكن هناك سوى خمس قنوات تقودها نساء مع أكثر من مليون مشترك. يوجد اليوم أكثر من 150 قناة تقودها النساء ، مع أكثر من مليون مشترك في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
لمعرفة المزيد عن السيرة الذاتية لبادالا ونمو منشئي المحتوى الإناث على المسرح ، تحدثت أرابيان نيوز إلى هالة عجيل ، المدير المشارك لموقع YouTube MENA.
لماذا توقفت بادالا وأعيد تشغيلها؟
تم إطلاق مشروع بادالا في عام 2017 ، لكنه لم يتوقف أبدًا. منذ عام 2017 ، نستضيف فعاليات Creator لتثقيف وتمكين وتحفيز صانعات المحتوى الناطقين بالعربية. في وقت سابق من هذا العام ، شعرت بسعادة غامرة لرؤية إعادة إطلاق Project Center ، وهي قناة على YouTube تعمل كرمز لجميع المبدعات الرائعات اللائي يشكلن جزءًا من المشروع.
(تم إطلاق Badala لأول مرة في عام 2017 عندما استضاف YouTube أول حدث نسائي في المملكة العربية السعودية وأطلق مركز Badala ، وهو مخصص لعرض تنوع المواهب النسائية في المنطقة.)
هل يمكنك إخبارنا عن جهود YouTube للترويج للمبدعات الإناث؟
على مر السنين ، خضعت بادالا للعديد من التغييرات. عقدنا ورشتي عمل #AnaBatala: في 2018 ، عقدنا واحدة على أساس #IamRemarkable في دبي ، بهدف تحسين المجموعات الأقل تمثيلاً ، ومساعدتهم على التركيز على جعلهم “ مهمين ” ، وأخرى خلال YouTube Pop في القاهرة في 2019 . حدث حتى. منعنا Kovit-19 من إجراء أي ورش عمل تدريبية خاصة في 2020 و 2021 ، لذلك قررنا إعادة هيكلة Badala وإجراء ورشة عمل افتراضية بادالا لمدة ثلاثة أسابيع وإعادة فتح المركز (هذا العام).
هل يمكنك أن تعطينا بعض الأفكار عن صُنّاع المحتوى من الذكور والإناث على خشبة المسرح؟
ليس من السهل العثور على المحتوى النسائي بشكل عام ، وعلى الرغم من استمرار وجود فجوة كبيرة بين صانعي المحتوى من الذكور والإناث على خشبة المسرح ، إلا أننا نشهد نموًا واسع النطاق في المحتوى النسائي. نحن نعمل على عدد من المبادرات للمساعدة في سد هذه الفجوة – Patala Primary.
كيف برزت المبدعات في المنطقة على المسرح؟
يمكن لبعض التفاصيل الدقيقة في المنطقة أن تتحدى النساء على المسرح وتمنعهن من إنشاء المحتوى ، ولكن هذه هي الطريقة التي تولد بها المشاريع المثيرة للاهتمام. اليوم ، مجتمع المبدعين من الإناث متنوع بشكل لا يصدق ، حيث تقود النساء الطريق في جميع أنواع القنوات ، من نمط الحياة والموضة إلى قصص الرعب ومراجعات الكتب. نحن فخورون بمدى شغف هؤلاء النساء ، وهذا أحد الأسباب الرئيسية لتقديمنا بادالا: الاحتفال ورعاية هذا المجتمع النابض بالحياة من رواة القصص المبدعين.
ما هي اتجاهات المحتوى التي تراها بين المبدعات؟
المحتوى الذي تقوده النساء هو محتوى يمكنك العثور عليه عادةً في معظم المواقع الاجتماعية ، مثل محتوى “الجمال” و “الحياة”. ومع ذلك ، على مر السنين ، رأينا أن محتواها ينضج وينمو ؛ نرى الآن نساء يستكشفن عالم وولكينغ ، حيث يبتكرن التحديات والمزاح ، ويسافرن حول العالم ويتعاونن مع المبدعين الآخرين. رأيناهم مؤخرًا يبدأون في التركيز على محتوى “الألعاب” ؛ المزيد والمزيد من النساء يصبحن لاعبات أو على الأقل يمارسن الألعاب.
كيف تختلف المبدعات في المنطقة عن الأسواق الغربية؟
المبدعات في مينا عاطفيات بشكل لا يصدق. يريدون أن يُسمع صوتهم ، ويعملون بجد لضمان ذلك. تأتي هؤلاء النساء من مجموعة متنوعة من الخلفيات والثقافات الفرعية ؛ لا يزال البعض منهم طلابًا ، والبعض الآخر أمهات ، ويتعين على معظمهم الغش في وظائف متعددة في وقت واحد.
هذا لا يمنعهم من فعل ما يريدون ومشاركة عالمهم مع مشاهديهم لأن قنواتهم هي نافذة على عالمهم.
ما الذي تحتاج العلامات التجارية إلى معرفته بشأن العمل مع منشئات المحتوى؟
منشئو المحتوى هم في الأساس رواة القصص ؛ إن قدرتهم على التفاعل مع الجماهير من خلال الأفكار والأفكار والأحداث التي يهتمون بها تجعلهم قوة قوية يمكن للعلامات التجارية استخدامها.
غالبًا ما يختبر التعاون الأكثر نجاحًا بين العلامات التجارية والمبدعين المنتج قبل الشركة المصنعة ويحبونه حقًا. وبهذا المعنى ، فإن مساحة المنتج تتلاءم بسلاسة مع قناة المنشئ ، على عكس الإعلانات.
تعاون Assa Saror مع Lancome هو مثال رئيسي على ذلك. تريد لانكوم رفع مستوى الوعي حول منتجات العناية بالبشرة. بدلاً من إنشاء مقطع فيديو يتحدث عن المنتجات ، عملت Assa مع Lancome لإنشاء مقطع فيديو مع زوجها ، حيث تختار العناية بالبشرة (وهو اتجاه شائع على YouTube). كان الفيديو حقيقيًا ، وله نفس الشكل والأسلوب مثل مقاطع الفيديو الأخرى على قناته ، مما جعله ناجحًا.