كيف قام مشروع Liberty بتسليح جماهير Fortnight ضد Apple

في 14 أغسطس من العام الماضي ، أطلقت Apple لعبة Epic Nineteen Eighty-Fortnite ، بعد 24 ساعة من إزالتها من متجر تطبيقات Fortnight فيما يتعلق بـ Epic Bypass لنظام الدفع الداخلي. فيديو ، محاكاة ساخرة إعلان أبل القديم منذ العام الذي تم تسميته فيه ، أسس Orwellian Big Brother الملحمة كبطل يقاتل ضد Apple ، ودمر “احتكار متجر التطبيقات” بمطرقة ثقيلة. كل هذا استدعى اتخاذ إجراء على قاعدة اللاعبين باستخدام علامة التصنيف “#FreeFortnite”: كانت Fortnight في خطر أن تكون محبوبًا من قبل لاعبي ألعاب الفيديو المحبوبين. جاءت الملحمة لوقف الأشرار الذين أرادوا أخذها.

لم يتم الجمع بين شركة 19-eight-Fortnight Apple ، وهي متماسكة تمامًا وذات مظهر احترافي ، كنوع من بديل غير متوقع للقيام بشيء غير متوقع تمامًا. إذا اتخذت Apple قرارًا بإظهار Fortnight على الباب ، فإن هذا الفيديو هو خطوة مخططة ومحسوبة من Epic. في الواقع ، #FreeFortnite والشركات التابعة لها فيديو الحملةو مسابقة رياضية للفوز بجلود الشخصيات والقبعات إنها حركة لتحويل المشاعر العامة ضد Apple وإجبار الشركة التي تبلغ قيمتها عدة تريليونات من الدولارات على فعل ما تريد القيام به مع الشركة التي تبلغ قيمتها عدة مليارات من الدولارات. أرادت الملحمة التأكد من أن الجمهور يعرف من يجب إلقاء اللوم عليه حيث تمت إزالة اللعبة من أصدقاء المتاجر على الهواتف المحمولة ومشغلي الهواتف الذكية ولم يعد من الممكن لعبها. أوبي وان ، بطل Sledkhammer ، كان هنا للتغلب على الاحتكار العادي.

في صناعة الألعاب على وجه الخصوص ، يطور الضجيج دورات ، مما يسهل على المشاهدين غالبًا تجاهل الدوافع الكامنة وراء دعم دعم اللاعب. غالبًا ما ترغب الشركات في الاستماع إلى المعجبين ، وشكر لاعبيها على اهتمامهم وحماسهم ، وإصدار بيانات حول التعبئة حول الشركة. في أحسن الأحوال ، هذه الدعوات للدعم غير ضارة مثل طلب الصبر والتفهم بعد تأخير اللعبة – جيد وجيد. في أسوأ الأحوال ، لا يمكن الإعلان عن دعوات الدعم أو إنهاؤها تسليح قواعد المعجبين في بعض الطرق المخيفة جدا.

كانت مسرحية العلاقات العامة التي تم إنتاجها العام الماضي كافية لأي شخص يستكشف الوسائط الملحمية. لكن هذا الأسبوع ، كانت ملحمة V. بمجرد أن بدأت Apple في الاختبار ، تم وضع الإستراتيجية الخاصة بالملحمة ببساطة. اشتملت العديد من الوثائق المقدمة كدليل على العديد من العروض التقديمية الجذابة بالشرائح بعنوان “Project Freedom Renewal” بتاريخ 13 مايو من العام الماضي، اخر بتاريخ 1 يوليوو أ الثالث من يوليو 27th. توضح هذه المستندات متعددة الشرائح إستراتيجية Epic لما سيحدث إذا قامت Fordinite بإجراء مدفوعات مباشرة على الهاتف المحمول. إنها تستغرق وقتًا طويلاً.

شريحة العرض التقديمي 1 يوليو 2020 لمشروع تجديد الحرية للملحمة.

بينما تقر المستندات الأخرى التي تم الكشف عنها من خلال هذه الدعوى القضائية بأن Apple و Google لهما الحق في قبول أو التفاوض مع Epic ، فإن Project Liberty Update “يعتبر أن Apple / Google لم يقبلوا العرض” ، بالإضافة إلى حقوقهم القانونية والتجارية والشراكة و PR خطط لما سيحدث إذا تمت إزالة Fortnight من كلا متجرين للهواتف المحمولة. يتضمن ذلك جميع الطرق التي تخطط Epic لتفعيل جمهورها وشركائها ووسائطها للحصول على تعليقات إيجابية من الجمهور ، ومن سيستخدمها للضغط على رسوم نظام التشغيل المنخفضة على Apple ، مما يسمح للتطبيقات باستخدام مواقع الدفع الخاصة بها أو ثالثًا- متاجر تطبيقات الطرف في متجر التطبيقات.

في عرض الشرائح في 13 مايو ، تحدد Epic توقعاتها لإطلاق الحملة ، وشعرت أن المشاعر ستكون في كثير من الأحيان إلى جانبها وأن كلا من اللاعبين والصحافة ستتاح لهم الفرصة “لتسليط الضوء على التوفير بنسبة 20٪” لاستخدام طريقة الدفع Epic . لكن الملحمة عرفت أيضًا أن شعورًا سلبيًا سيتطور إذا توقفت اللعبة. إنها تتجاوز نقاط الحديث: معركة ملحمية للاعبين والمطورين في “معركة” ضد احتكارات المتاجر ، مما يؤدي إلى “توفير أعلى ومكافآت أعلى”. كما يقترح ردودًا على “الرسائل المعادية للملحمة” ، والتأكيد على المدخرات ، وتجنب الخيار “النووي” لقبول العروض المجانية المحتملة ، وطلبات الاسترداد ، و “رفض” نقاط الخلاف لمحاولة إعادة النظر في الأوصاف في Apple و Google.[ing]”إنقاذ اللاعبين.

تبدأ الشريحة التالية في تحديد الهدف المتمثل في اكتساب اللاعبين ووسائل الإعلام والصناعة في “الجانب الملحمي” ، مما يقترح التركيز على “مزايا التوفير” للاعبين الذين يستخدمون طريقة الدفع Epic على المنصة. هناك أيضًا سطر حول إعطاء نقاط نقاش ملحمية لوسائل الإعلام ، بحيث “يمكنهم الحصول على تعليقات مستنيرة في المناقشات” ، وحول إجراء مقابلات مع “وسائل الإعلام الصديقة الرئيسية في التكنولوجيا ، والأعمال التجارية”.

في وثيقة 1 يوليو ، هناك حديث عن استخدام المجلات “لاستخدام الضغط ودعم السائق” والتأثير على المجموعات التي يمكن أن يكون لها تأثير على Apple و Google. هناك قسم من مبادرات وسائل الإعلام المدفوعة ، بما في ذلك عريضة ، قررت Epic أنها “الطريقة الأكثر فعالية لإثبات دعم المستهلك بشأن قضية ما” ، ومن المرجح أن يشارك الملايين من المؤيدين اعتمادًا على مقدار هذا الجهد الذي تم إنفاقه. Epic لدعم اهتماماتها المتعلقة بالسياسة لإطلاق نظام 501 (c) 4 في مرحلة ما ، تم التنفيذ. هناك الكثير من اللغات في هذه الشرائح من الملحمة ، تخوض حربًا ، وتشن حربًا ، وعادة ما يكون مثل بطل يقف في دعم رجل صغير.

إذا كنت من عشاق وسائل الإعلام نسبيًا ، فإن هذه اللغة وخطة الحرب ليست صادمة حقًا. تحاول الشركات باستمرار الحصول على حسن النية من جمهورها. ينفق الزائرون السعداء الأموال على أي شركة يبيعونها لها ، وتنتشر الشركات – بغض النظر عن بيانات الوظيفة – بغرض كسب المال. بغض النظر عن سياق الدعوى القضائية ، يمكن أن يكون هذا أي مستند تسويقي لأي حملة إعلامية.

عرض شرائح للعرض التقديمي الملحمي لتحديث Project Liberty في 13 مايو 2020.

ولكن في حالة Epic ، فإن الحملة الإعلامية المحيطة بـ #FreeFortnite جديدة تمامًا. تواصل شركات ألعاب الفيديو الانخراط في معارك قانونية – تُظهر السجلات العامة أن Take-To Interactive شاركت في ثمانية على الأقل في عام 2019 وحده وأربعة أخرى في عام 2020. لكن شركة الألعاب لا تطول أبدًا ، ويجب أن تثير الملحمة الرأي العام لصالحها بهدف الضغط على الخصم القانوني عندما يخوض معركة قضائية ضخمة هزت الصناعة.

من خلال Project Liberty ، نجحت Epic في تحويل دعوى قضائية يجب أن تهم فقط الصحفيين من رجال الأعمال والتقنيين ، وبث حدث اجتماعي على كل من Twitch و YouTube ، وحدث جدير بالتغريد المباشر مثل E3. مؤتمر. كانت الأحداث والبطولات الرياضية والهدايا المجانية ، في حين أنها مسلية ، لصالح الملحمة وليس لنا. في حين أنه من غير الممكن القول ما إذا كانت Epic تبدو مختلفة الآن ، يبقى أن نرى ، كان لدى Epic خطط تسويقية دقيقة للحصول على ما يريده الناس على Apple و Google. تخمين من هو كيفية اللعب مع الملاعب.

لا يوجد ما يقال عن هذه الحرب بالذات سواء كانت ملحمية أو خاطئة أو صحيحة. إذا فازت الملحمة، سيعني هذا النجاح تغييرات هائلة ليس فقط في صناعة الرياضة ، ولكن أيضًا في التطبيقات والتكنولوجيا بشكل عام. بعض هذه التغييرات جيدة. لم تكن الملحمة الأولى التي تنتقد حديقة جدار التفاح ملحمية شفهيا أو من الناحية القانونية، ويمكن أن تؤدي حالة الملحمة إلى إحداث تغيير إيجابي حقًا للمستهلكين والمطورين. يمكن أن يكون لهذا عواقب أخرى غير مخطط لها أو غير معروفة لكيفية عمل Apple أو أنظمة التشغيل الأخرى. كل شيء غامض للغاية ، ويعتمد على كيفية حكم القاضي خوان غونزاليس روجرز. إلى متى تستمر عملية الاستئناف التي لا مفر منها.

ولكن بغض النظر عن الحقيقة ، فإن الغالبية العظمى من ملايين الأشخاص الذين يلعبون Fortnight كل شهر لم يحددوا ما هو الجزء الأكبر من هذا الاختبار. لماذا يكونون؟ الاحتكارات الرقمية ولوائح متجر التطبيقات والرؤساء التنفيذيين الأثرياء الذين يطردون من المحكمة أمر تافه لمعظم حياتنا اليومية. ولكن مع نقل تكتيكات تسويق الألعاب الملحمية إلى المحاكم ، أصبح من المهم جدًا أن يكون المشاهدون على دراية بالطرق التي يمكن من خلالها استخدام مثل هذا التسويق الضجيج لتصميم قصص يمكن أن يكون لها آثار حقيقية وصادمة. من غير المحتمل أن تكتمل Epic باستخدام عاطفة اللاعب كمطرقة ثقيلة ، أو أن الشركات الأخرى ستحذو حذوها في النهاية – ظلال من الأكاذيب الرمادية التي تجني المال بين الخير والشر.
ريبيكا فالنتين مراسل أخبار IGN. يمكنك أن تجدها على تويتر uckduckvalentine.