كيف حققت ورشة الألعاب أرباحًا أكثر من Google | ألعاب اللوح

أناتم إطلاقه في شقة صغيرة في غرب لندن ، يبيع الأصدقاء الثلاثة ألعاب الطاولة والمروحة عن طريق البريد ؛ أصبحت Games Workshop الآن أكثر قيمة من Marks & Spencer و Asos وأكثر ربحية من Google.

أعلنت شركة Warhammer Fantasy Roll-flaming ، التي تتخذ من نوتنجهام مقراً لها ، هذا الأسبوع يحصل جميع عمالها على مكافأة قدرها 5000 بعد زيادة المبيعات والأرباح أثناء الأوبئة.

غافن راونتري ، محاسب سابق يتجنب المجلات ، يعد شركة Ed Sheeran و Fast and Furious الممثل فين ديزل وسوبرمان من بين معجبيها – كشف الممثل البريطاني هنري كافيل ، الذي يلعب دور بطل الكتاب الهزلي على الشاشة ، عن حبه لباتهام على إنستغرام. اعترف بإدمان جمع التماثيل الصغيرة ، واصفا إياها بـ “الشقوق البلاستيكية”.

تأسست الشركة قبل أربعة عقود من قبل الأصدقاء جون بيك. إيان ليفينغستون وبدأ ستيف جاكسون في إنشاء ألعاب لوحية خشبية خاصة بهم ورسالة إخبارية للألعاب. لقد وجدوا أقدامهم عندما طلب منهم المنشئ الأمريكي لـ Dungeons & Dragons أن يصبحوا الموزعين الأول للعبة في المملكة المتحدة.

افتتح أول متجر للورش الرياضية في هامرسميث في عام 1978 وبدأ في إنتاج نماذج ألعاب الحرب المصغرة في عام 1983 ، مما أدى إلى إنشاء لعبة Warhammer ، التي تحارب العداوات بين العفاريت والجان.

من لعبة “الجنود” المحدثة المستندة إلى الخيال العلمي والعالم الخيالي للجان والعفاريت ، أصبحت Warhammer الآن علامة تجارية عالمية وراء الكتب وألعاب الفيديو والمجلات والرسوم المتحركة والبرامج التلفزيونية المخطط لها. تمتلك الشركة 523 متجرًا حول العالم ، حيث يمكن للمعجبين تعلم إنشاء النماذج ورسمها أو لعب اللعبة.

ينشئ الجامعون قوى كبيرة من نماذج الألعاب البلاستيكية المصغرة ، كل منها يكلف أكثر من 100. يمكن صنع المنمنمات من مئات القطع التي يتم لصقها معًا ثم تلوينها بألوان مثل “اللحم” و “العظم”.

يمكن استخدامه للعب الاشتباكات في ساحة المعركة أعلى الطاولة في المنزل أو في الأحداث ، على الرغم من أن بعض المعجبين لا يلعبونها أبدًا ، بل يتنافسون لعرض الإصدارات الإبداعية من النماذج.

يعد التاريخ الطويل للعبة “Lore” مصدرًا آخر للدخل يُعلم الجماهير بالكتب والمجلات والمحتوى عبر الإنترنت. فريق العمل لإنشاء آيزنهورن ، مسلسل تلفزيوني مباشر من الخيال العلمي والفانتازيا مع المنتج الأمريكي فرانك سبوتنيتز من The X-Files.

حققت الشركة 1361 مليون عملية بيع وهامش ربح تشغيلي 43٪ العام الماضي ، وكانت الحسابات الأخيرة أعلى بنسبة 25٪ من هامش مجموعة Alphabet Group المملوكة لشركة Google.

حقيقة أن غالبية منتجاتها تم تصميمها وتصنيعها وبيعها محليًا لا تقلل بالضرورة من أرباح الأطراف الثالثة مثل أصحاب المصانع أو تجار التجزئة.

في الأسابيع الأخيرة ، دفعت أنباء نجاح الشركة بعض العمال السابقين إلى إثارة مخاوف بشأن انخفاض الأجور لجيش المبدعين الذين يصممون الألعاب ويصممون المنمنمات الجديدة. يبدو أن كل أولئك الذين اشتكوا من علاجهم قد ذهبوا منذ سنوات عديدة ، وتدفع الشركة الآن بانتظام مكافأة ربح وتقدم خطة ادخار للأسهم للموظفين العاديين.

يقول ليفينغستون ، الذي كتب كتابًا في سنواته الأولى ، إن نجاح Warhammer هو “metawares” – عالم ينغمس فيه المشجعون تمامًا.

بدأت مجلة White Dwarf Magazine التابعة لورشة الألعاب في الكتابة عن الألعاب المشتعلة التي أرادها المؤسسون في البداية ، مما ساعد في خلق طلب من قاعدة جماهيرية موالية.

يقول: “أصبح لاعبو الألعاب البسيطون تقليديًا هواية. يمكنك دائمًا شراء شيء ما ، سواء كان ذلك مصغرًا أو طلاءًا من الصفيح أو كتاب القواعد”.

تقول ليفينجستون ، التي باعت حصتها في ورشة الألعاب في عام 1991 وترأس الآن مجموعة سومو المطورة لألعاب الفيديو البريطانية ، إن المجموعة استفادت من صعود ثقافة المهووسين ، مدفوعًا جزئيًا بنجاح رواد الأعمال في مجال التكنولوجيا وراء أمثال جوجل وفيسبوك. . سهَّل الإنترنت على المعجبين المحتملين للألعاب المعقدة العثور على بعضهم البعض وتعلم كيفية اللعب.

تبلغ قيمة قطاع ألعاب الطاولة العالمية ، والتي تعد جزءًا من Warhammer ، 12 مليار دولار (8.6 مليار جنيه إسترليني) بحلول عام 2023 ، ارتفاعًا من 7.2 مليار دولار في عام 2017 ، وفقًا لشركة بيانات المستهلك Statista باعتبارها بداية يمكن أن تجمع الأموال من جديد. عشاق الدخول للمهتمين.

من المتوقع أن يصل ما لا يقل عن 10000 من عشاق الألعاب إلى مركز مؤتمرات NEC في برمنغهام في نهاية هذا الأسبوع في أول معرض ألعاب في المملكة المتحدة منذ عامين ، وسيستعرض أكثر من 200 عارض ألعابهم.

تقول Game Evans من معرض الألعاب: “نرى المزيد من العائلات تأتي كل عام. يبحث الناس عن وقت ممتع مقابل أموالك ، والمزيد من المجتمع ، والأشخاص الذين يتحدثون مع بعضهم البعض.

في السنوات الأخيرة ، ازداد الاهتمام بالألعاب اللوحية ليس فقط من خلال زيادة الاهتمام بالأنشطة المنزلية أثناء انتشار الأوبئة ، ولكن أيضًا من خلال الدراما Stranger Things من Netflix ، ومحبي الشخصيات Dungeons & Dragons وعروض YouTube. شريط طاولة أمام بيت القوس.

يقول ليفينجستون: “سننظر إلينا بازدراء على أننا مهووسون أو مهووسون أو متوحشون. الآن أصبح الأمر جميلًا للغاية”. يستمتع الناس بالمرح الاجتماعي والتفاعل مع الناس من خلال طعن بعضهم البعض في الظهر.