دفيما يلي حقيقتان عامتان فقط عن Xu Yangtian ، المعروف أيضًا باسم Chris Xu ، الملياردير الغامض مؤسس شين. واحد إيجابي والآخر سلبي. كلاهما – إذا كان صحيحًا – يشير إلى التصميم والقسوة اللازمين لبناء إمبراطورية عالمية في عالم شديد التنافس للحضارة سريعة الخطى.

في إحداها ، التي تمت مشاركتها على نطاق واسع عبر وسائل الإعلام الصينية ، تحدث عامل مجهول في سلسلة التوريد عن زيارة مقر الشركة في قوانغدونغ.

يقول العامل: “بغض النظر عن الوقت الذي تذهب إليه ،” حتى لو كانت الثانية أو الثالثة صباحًا ، ستجد Xu Yangtian وفريقه. دائمًا في الاجتماعات ، لا تكن كسولًا ، حاول دائمًا تعلم كل أشياء جيدة عن نفسك.

القصة الأخرى أقل إرضاءً. وفقًا لشريكين وزملاء عمل سابقين ، بعد النجاح في بناء شركة تجارة إلكترونية معًا ، استداروا ذات يوم وذهب. زُعم أنه أخذ معه حسابات PayPal الخاصة بالشركة ، تجاهل Xu مكالماتهم و “طرد [them] خارج اللعبة”.

بمفرده ، أسس Xu شركة قد تصل قيمتها إلى 100 مليار دولار في غضون عقد من الزمن.

في جولة تمويل في وقت سابق من هذا العام ، تم تقييم Sheen أعلى من مالك Zara Inditex و H&M. لقد استأجرت مديرًا تنفيذيًا جديدًا الأسبوع الماضي قبل توسعها في أوروبا، جاكوبو غارسيا مينيا ، الذي تتضمن سيرته الذاتية مناصب عليا في Inditex وعلامة Burberry البريطانية الفاخرة. بينما يستعد شين لافتتاح متاجر منبثقة في المدن الأوروبية الكبرى هذا الصيف ، سيشرف على العمليات من دبلن.

إن الاعتراف بعلامتها التجارية ، خاصة بين المتسوقين الشباب ، هائل بالفعل. حتى إذا لم تكن قد زرت موقعه أو تطبيقه ، فربما تكون المتصفحات ومواقع التواصل الاجتماعي قد عرضت لك إعلاناته.

شو هو واحد من أغنى رجال الصين ، لكنه أقل شهرة بكثير من شخصيات مثل جاك ما من علي بابا أو بوني ما من تينسنت. يرفض المقابلات ونادرًا ما يعلق علنًا خارج اقتباس البيان الصحفي العرضي.

وصفته تقارير مختلفة بأنه أمريكي صيني درس في جامعة جورج واشنطن أو ولد في شاندونغ عام 1984 وسيدرس في جامعة تشينغداو للعلوم والتكنولوجيا. وقال شين لوسائل الإعلام إن شو ولدت في الصين. وصفته وسائل الإعلام الصينية بأنه طالب متوسط ​​من خلفية فقيرة كان عليه العمل لإعالة نفسه في الكلية. طور مهارة مع تحسين محركات البحث (SEO) ستساعده في نجاحه في المستقبل.

ترسم التقارير عن خلفية Xu ونهوضه في الصناعة صورة لأخصائي تحسين محركات البحث الذي يعمل بجد ، قادر على اتخاذ قرارات أعمال قاسية. في عام 2008 ، أسس شركة تجارة إلكترونية عابرة للحدود تسمى Nanjing Tianwei Information Technology مع شريكين: كان Wang Xiao حصة متساوية و Li Peng كان مستشارًا بحصة 10٪.

استأجر الثلاثي مكتبًا صغيرًا في مايو من Li Wired ، في محاولة لبيع أي شيء من أقداح الشاي إلى الهواتف قبل الانتقال إلى الملابس. بدأوا في تحسين النموذج لما أصبح لاحقًا Sheen – أوامر صغيرة مباشرة إلى العملاء مقدمة من موردين أصغر تحولوا إلى طلب مبيعات أسرع من المتوقع – واستخدموا مهارات تحسين محركات البحث في Xu لتحديد الاتجاهات والترويج. وقال لي للمنافذ: “نحن نتجه نحو هوامش أقل وأحجام أكبر”.

في عام 2011 ، أسس شو SheInside ، وهي شركة بيع فساتين زفاف عبر الإنترنت ومقرها نانجينغ وسلف شين. العديد من التقارير تفصّل هذه الخطوة ، حيث “ركلني وركلني” لي شو [Wang] خارج اللعبة”. وفقًا لـ Li ، اختفى Xu من المكتب ذات يوم ، وتجاهل جميع المكالمات وسيطر على حسابات PayPal الخاصة بالشركة. وجه لي صحيفة الغارديان لإجراء مقابلات سابقة حيث كان قد أدلى بالفعل بادعائه ، لكنه رفض الخوض في التفاصيل. وقال وانغ لصحيفة The Guardian Li إن رواية The Guardian Li صحيحة ، لكنه رفض الإدلاء بمزيد من التعليقات.

رفض شين هذا التوصيف للأحداث في التقارير السابقة ، وبحسب ما ورد هدد تشو بالمقاضاة عندما نُشرت الادعاءات لأول مرة. قال متحدث لصحيفة الغارديان إن لي عمل في نانجينغ تيانوي فقط من أكتوبر 2008 إلى منتصف عام 2009 ، لكن لم يصبح وانج ولا لي مساهمين في SheInside أو لديهما أي علاقات تجارية مع SheInside. لا يمكن الوصول إلى شو للتعليق.

بعد عامين من إطلاق موقع SheInside ، كتبت شو على فيسبوك في إحدى منشوراتها العامة الوحيدة المعروفة على وسائل التواصل الاجتماعي: “الشركة تنمو بسرعة ولديها أكثر من 50 موظفًا!” في عام 2015 ، أصبحت الشركة ينقل شين مقره الرئيسي إلى قوانغتشو ويفتح مكتبًا في الولايات المتحدة.

في عهد Xu ، بدأت شين في بناء سلسلة التوريد الخاصة بها ، والتي قال تشاينا روي ما ، محلل التكنولوجيا ومؤسس Tech Buzz ، إنها “عمل قذر” تجاهلها المنافسون الأقل نجاحًا. وظفت خريجي الكليات التقنية للبحث في الإنترنت عن تصميمات شائعة. لقد أنشأت فريق تصميم داخليًا ، واشترت شركة Romway المنافسة – وهي شركة تجارة إلكترونية أسسها لي وصديقته آنذاك. أصبحت إعلانات ومنتجات شين في كل مكان ، مما أدى إلى إغراق الإنترنت وأصبحت مستخدمًا رئيسيًا للإعلان مدعوم من المؤثرين والمشاهير ووسائل التواصل الاجتماعي – خصوصا TikTok.

اكتسبت الشركة سمعة نادرة بين الآلاف من مورديها – بشكل أساسي في حي نانكان في قوانغتشو – لدفع الفواتير في الوقت المحدد ، ولكن أيضًا لمتطلبات صارمة ، مما أدى إلى معدلات استنزاف عالية. يقول ما إن دورة الدفع الشهرية المستقرة هي سبب مساهم في محاولة الموردين الالتزام بشركة Sheen على الرغم من ظروف العمل الصعبة.

يقول ما في دراسة حديثة: “بشكل أساسي ، لا يربح الموردون أي أموال على الإطلاق ، أو يخسرون الأموال غالبًا في الطلب الأولي”. “غالبًا ما يأملون في إنشاء عنصر فيروسي ينتج عنه حجم طلب كبير لهذا العنصر.”

وقالت متحدثة باسم شين إن هذا سمح لها بخفض التكاليف ونقل المدخرات للعملاء من خلال ممارسات مبتكرة. وقالوا: “نموذجنا لسلسلة التوريد الرشيقة المدفوع بالتكنولوجيا يمكن أن يقلل الإنتاج الزائد عن طريق استخدام طلب السوق الحقيقي للتنبؤ بالمبيعات والتحكم في الإنتاج”.

كما أن الشركة مشلولة اتهامات وحوادث سرقة.

يقول المطلعون على الصناعة لصحيفة الغارديان إن هناك شكوكًا واسعة النطاق بشأن استدامة شين كنموذج أعمال. ازدادت هذه الشكوك فقط أثناء الوباء ، حيث أدت اضطرابات سلسلة التوريد إلى إبطاء أو سحق بقية الصناعة ، لكن شين استمرت في النمو ، دون أن يصاب بأذى إلى حد كبير.

في السنوات الأخيرة ، وسط شائعات وتقارير عن التوسعات وتحويلات الأصول الدولية ، تحول الاهتمام مرة أخرى إلى Xu ، مما يدل على طموح الرئيس التنفيذي في زيادة شين بشكل أكبر. ذكرت تقارير مايو شين على استعداد لشراء شركة الملابس البريطانية Missguided قبل انهيارها الأخير ، بعد محاولة فاشلة لشراء توب شوب في عام 2021. في ديسمبر ، ورد أن شو سافر إلى البرازيل لمسح المصانع والموردين حول التوسع المحتمل.

اجتذب شين مستثمرين بارزين بما في ذلك تايجر جلوبال مانجمنت وسيكويا كابيتال تشاينا. تقترح تقارير هذا الأسبوع من المقرر إدراج سوق الأسهم الأمريكية في عام 2024.

في خطوة قد تكون ذات صلة ، ذكرت رويترز في فبراير / شباط أن شو قد مُنح إقامة دائمة في سنغافورة – وهي خطوة محتملة نحو الجنسية. يوجد الآن العديد من الروابط بين شين وسنغافورة ، مع الأصول الرئيسية بما في ذلك المقر الرئيسي للمشغلين القانونيين لموقع شين على الويب – Rodjet Business ، الذي تم نقله الآن من الصين إلى دولة المدينة. سيساعد التغيير في التحايل على لوائح الاكتتاب العام في الخارج الصارمة والتي لا يمكن التنبؤ بها في كثير من الأحيان.

تظهر سجلات الأعمال التجارية الصينية أن شو قطع بعض العلاقات التجارية مع وطنه. بدأ في التخلي عن الأدوار الإدارية والقانونية مع الشركات ذات الصلة ، بما في ذلك Sheen و Guangzhou Xian International Import and Export ، في أواخر عام 2020 ، وتولى نائب الرئيس ، Molly Miao ، منصب الممثل القانوني لشركة Sheen في الصين. لا يمكن الوصول إلى مياو للتعليق. تظهر السجلات أن الشركة الصينية الكبرى Nanjing Lingtian Information Technology – تم إلغاء تسجيلها في عام 2021.

لم يرد شين على أسئلة حول التغييرات في ملكية الأعمال ومواقع العقارات ، أو الخطط في سنغافورة أو نيويورك.

حتى مع استمرار نمو الأعمال التجارية ، فقد أدى أداء شين بعض التألق عنها. من المتوقع أن ترتفع المبيعات بنسبة 60٪ إلى 16 مليار دولار في عام 2021 ، وفقًا لتقارير بلومبرج ، من 250٪ إلى 10 مليارات دولار في العام السابق ، ويقال إن البيع الخاص الأخير لأسهمها كان بخصم من تقييمها في أبريل البالغ 100 مليار دولار. سيسأل المستثمرون عما إذا كان بإمكان Xu الحفاظ على الزخم.

شارك في التغطية شياوتشيان زو وتشي هوي لين