انخفضت أسهم ITV بشكل حاد بعد أن توقع المذيع تباطؤ الإيرادات من بث كأس العالم. سوف تسحق المملكة المتحدة سوق الإعلانات.

تتوقع أكبر مذيع تجاري في المملكة المتحدة ارتفاعًا على أساس سنوي بنسبة 3٪ في نوفمبر و 5-10٪ في ديسمبر – جنبًا إلى جنب مع انطلاق فعاليات التسويق في كأس العالم وعيد الميلاد. عادة ما تعني طفرة إعلانية.

قال سايمون ديفيز ، مؤسس شركة Walk-In Media الإعلامية: “مقارنة بسوق الإعلانات في المملكة المتحدة ككل ، حققت ITV أداءً جيدًا”. “تكمن المشكلة في الانخفاض السريع في إجمالي إيرادات السوق في النصف الثاني ، وهو ما لم يكن متوقعًا. بشكل عام ، سيكون الربع الرابع ثابتًا بالنسبة لـ ITV ، مع كأس العالم.

“عندما تقام نهائيات كأس العالم في يونيو ، فإنها عادة ما تؤدي إلى نمو مزدوج الرقم ، وتنبؤات ITV لشهر ديسمبر لن تصمد إلا إذا تأهلت إنجلترا إلى الدور ربع النهائي وما بعده. في الصيف الماضي ، ITV آملا أن تكون أفضل.”

من الناحية التاريخية ، كانت المباراة بمثابة مكافأة لشركة ITV ، حيث يطالب المعلنون بدفع ما يصل إلى 500000 جنيه إسترليني مقابل فترة 30 ثانية في رياضة إنجلترا رفيعة المستوى.

ومع ذلك ، فإن كأس العالم هذه المرة تجني ITV من عام سيئ بشكل عام ، حيث قالت العديد من مصادر الشركات الإعلامية إنها لم تقدم الدفعة الكبيرة المعتادة للإيرادات لأنها تؤثر بشكل متزايد على سوق الإعلانات في المملكة المتحدة.

لا يخصص العديد من المعلنين الذين يطلقون حملات إعلانية خاصة عند إقامة كأس العالم في النصف الشمالي من الكرة الأرضية خلال الصيف ميزانية إضافية هذه المرة لأن البطولة تندرج ضمن خطط الإنفاق التقليدية لعيد الميلاد.

بعض المعلنين لديهم مخاوف أيضًا بشأن الحملات ربط علاماتهم التجارية مع كأس العالم يستضيف سجل قطر في مجال حقوق الإنسان.

كان هذا أكبر انخفاض في FTSE 250 ، مما أدى إلى انخفاض سعر سهم ITV بأكثر من 6٪ في التعاملات الصباحية يوم الأربعاء.

وقالت ITV إن إجمالي إيرادات الإعلانات ، بما في ذلك التلفزيون والرقمية والرعاية ، انخفض بنسبة 2٪ في الأشهر التسعة المنتهية في نهاية سبتمبر. وقالت هيئة الإذاعة في تقريرها المالي الأخير إنها تتوقع أن تكون الإيرادات “ثابتة على نطاق واسع” لهذه الفترة.

تظهر أرقام المذيع انخفاضًا ثابتًا في سوق الإعلانات في المملكة المتحدة منذ منتصف العام ، مع انخفاض أغسطس بنسبة 21٪ وسبتمبر بنسبة 14٪. بشكل عام ، انخفضت عائدات الإعلانات في الربع الثالث بنسبة 14٪ على أساس سنوي.

النمو القوي المكون من رقمين في استوديوهات ITV ، التي تنتج عروض بما في ذلك أنا من المشاهير … أخرجني من هنا ، ومطبخ الجحيم وجاسوس بين الأصدقاء ، فشل في إلهام معنويات السوق.

عوضت زيادة الإيرادات بنسبة 16٪ في الأشهر التسعة الأولى في ITV Studios ، التي تصنع برامج لـ ITV وغيرها من المذيعين ، انخفاض عائدات الإعلانات ، حيث ارتفع إجمالي إيرادات ITV بنسبة 6٪ إلى 2.5 مليار جنيه إسترليني.

من المقرر أن تطلق ITV خدمة البث الجديدة المدعومة بالإعلانات ITVX ، والتي ستحل محل ITV Hub وتضيف إمكانية الوصول إلى المحتوى من مشروع BritBox المشترك مع BBC ، إلى جانب قائمة مدفوعة في 8 ديسمبر.

وقالت كارولين ماكول ، الرئيس التنفيذي لشركة ITV: “بينما ندرك عدم اليقين بشأن الاقتصاد الكلي والجيوسياسي ، إلا أن هناك زخمًا تشغيليًا قويًا”.

يتراجع المعلنون عن الإنفاق التسويقي الإجمالي ، حيث توقعت هيئة الصناعة Wark نموًا بنسبة 4.5 ٪ على أساس سنوي في الربع الأخير ، وهو الأصغر في فترة عيد الميلاد منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، باستثناء سيطرة البلاد على الوباء في عام 2020. ضوابط القفل.