- بواسطة نور نانجي
- مراسل الأعمال ، بي بي سي نيوز
مصدر الصورة، جاكوبو راؤول
دوا ليبا تمشي على منصة عرض أزياء فيرساتشي خلال أسبوع الموضة في ميلانو 2022
تشتري مجموعة السلع الفاخرة Tapestry الشركة التي تمتلك Versace في صفقة قيمتها 8.5 مليار دولار (6.7 مليار جنيه إسترليني).
تم شراء Capri Holdings ، التي تمتلك Michael Kors و Jimmy Choo ، من خلال نسيج يتضمن أسماء راقية مثل Coach.
وقال جوان كريفوسير رئيس شركة تابستري إن الصفقة “تخلق بيتًا عالميًا جديدًا وقويًا للرفاهية”.
قال محللون إن ذلك سيخلق منافسة مع عمالقة الموضة الأوروبيين.
قال لويس ديكليس فافر ، محلل الموضة في شركة التحليلات غلوبال داتا ، لبي بي سي: “إنها تخلق تكتلا كبيرا للأزياء الأمريكية ، لا سيما في مجال الأزياء الفاخرة”.
وأضاف: “إنها ليست كبيرة مثل الشركات الأوروبية العملاقة مثل LVMH و Kering ، لكنها بالتأكيد تمنح علاماتها التجارية دفعة أخرى”.
LVMH و Kering هما تكتلان للعلامات التجارية الفاخرة مقرهما في فرنسا ويتحكم كل منهما في بعض أكبر الأسماء في الأزياء الفاخرة والسلع الجلدية والمجوهرات. مملوكة لشركة Kering و Gucci و Yves Saint Laurent و Balenciaga.
يتحكم LVMH في لويس فويتون وجيفنشي وكريستيان ديور ومارك جاكوبس.
بينما أصبحت Versace رمزًا للرفاهية الإيطالية في جميع أنحاء العالم ، يُنظر إلى العلامات التجارية مثل Kate Spade و Michael Kors على أنها ميسورة التكلفة بالنسبة لبعض المستهلكين ، حيث تكلف الملحقات الصغيرة عادةً حوالي 100 جنيه إسترليني.
مصدر الصورة، صور جيدة
سبق لـ Coach أن تقترن بمشاهير مثل نجمة البوب سيلينا جوميز (على اليمين) لإنشاء حقائب اليد والإكسسوارات.
قالت ديجليز فافر إن اقتران العلامات التجارية مثل Coach ، التي تستهدف المتسوقين الأصغر سنًا ، مع نجوم البوب مثل سيلينا جوميز عند نقاط سعر مماثلة من شأنه أن يعزز مكانة تابستري في السوق.
لكن مايكل كورس ، الذي عانى من سنوات من الأداء الباهت ، حذر من أن النسيج يزداد أيضًا.
وقال “سيكون تحدياً أكيداً”.
ومع ذلك ، فإن تابستري لديه خبرة سابقة في تحويل العلامات التجارية المتعثرة ، بما في ذلك كيت سبيد في عام 2017.
تأتي الصفقة في وقت ارتفع فيه التضخم – معدل ارتفاع الأسعار – في العديد من البلدان ، مما زاد من الضغط على الإنفاق الاستهلاكي.
وقالت ديجليز فافر إن هذا تحد آخر لشركات مثل تابستري ، خاصة وأن المتسوقين الأذكياء عانوا في الأشهر الأخيرة ، بينما يتعين على الشركات التعامل مع ارتفاع معدلات الفائدة والأجور وقضايا سلسلة التوريد.
من المتوقع أن تنتهي الصفقة في عام 2024.
وقالت السيدة كريفوسيرت إن هذه الخطوة ستساعد المجموعة في الوصول إلى المزيد من البلدان حول العالم.
إنها أحدث صفقة في صناعة الأزياء الفاخرة ، حيث أعلنت Kering عن حصة 30 ٪ في علامة الأزياء الإيطالية Valentino في يوليو.
هذه هي المرة الثانية التي يتم فيها بيع Versace خلال خمس سنوات. في عام 2018 ، اشترى مايكل كورس العلامة الإيطالية بأكثر من ملياري دولار ، بعد عقود من الملكية من قبل عائلة فيرساتشي.
في ذلك الوقت ، كان مايكل كورس يدور حول شركة Versace وصانع الأحذية Jimmy Choo ، التي اشترتها في عام 2017 ، في إطار شركة جديدة تسمى Capri Holdings.