تقول الشركة إن Google تعيد تشكيل نتائج البحث في محاولة لإعطاء الأولوية “للمحتوى من قبل الناس ، من أجل الناس” ومحاربة بلاء clickbait.
يقول داني سوليفان: “نعلم أن الأشخاص لن يجدوا المحتوى مفيدًا إذا بدا أنه مصمم لجذب النقرات بدلاً من إعلام القراء”. قال جوجل في وظيفة بلوق. “لقد عانى الكثير منا من الإحباط من زيارة صفحة ويب تشبه ما نبحث عنه ، ولكنها لا ترقى إلى مستوى توقعاتنا. قد لا يحتوي المحتوى على الرؤية التي تريدها ، أو قد لا يبدو أنه تم إنشاؤه من أجل شخص واحد أو من قبله.
كان المحتوى المكتوب صراحةً بغرض الظهور في أعلى صفحات نتائج محرك البحث ، والمعروف باسم “محتوى تحسين محركات البحث غير المرغوب فيه” ، منذ فترة طويلة بمثابة شوكة في حلق شركات مثل Google. لمكافحة ذلك ، تطرح الشركة “تحديثًا مفيدًا للمحتوى” الأسبوع المقبل.
يتضمن التحديث العديد من التغييرات على خوارزميات التصنيف الخاصة بالشركة ، والتي تحاول تحديد المحتوى الذي “يبدو أنه مصمم بشكل أساسي لترتيب أفضل على محركات البحث ، بدلاً من مساعدة الأشخاص أو إعلامهم.” في الاختبارات ، قالت Google إن التحديث أنتج تحسينات محددة لـ عمليات البحث المتعلقة بالتعليم عبر الإنترنت والفنون والترفيه والتسوق والتكنولوجيا. يقول
يقول سوليفان إنه في أحد الأمثلة ، يمكن أن يؤدي البحث عن فيلم حديث في بعض الأحيان إلى ظهور مقالات تجمع المراجعات من مواقع أخرى ؛ الآن ، “ستشاهد المزيد من النتائج بمعلومات فريدة وأصلية ، لذلك من المرجح أن تقرأ شيئًا لم تره من قبل”.
هناك رابحون وخاسرون من هذه التغييرات ، وبالطبع قد يخشى الناشرون عبر الإنترنت من أن استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم عالقة في الشبكة. في تقرير استشاري “لمنشئي المحتوى” ، تتضمن بعض الإشارات التي تستخدمها Google لتقليل نتائج البحث ما إذا كان موقع الويب له هدف أو تركيز أساسي أم لا ، وما إذا كان يحتوي على “جمهور حالي أو مقصود”. محتوى مفيد إذا جاءوا مباشرة إلى الصفحة.
يتم استخدام “Banhammer” بشكل متحرّر. “أي محتوى – ليس فقط المحتوى غير المفيد – من غير المرجح أن يؤدي أداءً جيدًا في البحث على المواقع التي يتم الحكم عليها على أنها تحتوي على قدر كبير نسبيًا من المحتوى غير المفيد ، أفضل من أي محتوى آخر على الويب ،” تقول Google. “لهذا السبب ، يمكن أن تساعد إزالة المحتوى غير المفيد في ترتيب المحتوى الآخر الخاص بك.”
في الأشهر الأخيرة ، أطلقت Google جهودًا متضافرة لمكافحة التصورات بأن منتجات البحث الخاصة بالشركة قد ازدادت سوءًا بمرور الوقت. عناوين مثلليس أنت فقط ، بحث Google يزداد سوءًا حقًا“و”بحث Google أصبح أسوأ. هذه خدعة ابتكرها الناس للالتفاف حولها“تستنكر الشركة النتائج المنظمة والإعلانات المدفوعة والروابط إلى خدمات Google الأخرى فوق روابط الويب البسيطة ، وتوصي بالتركيز على مواقع مثل Reddit للعثور على لعبة القط والفأر المستمرة لميزة تحسين محركات البحث (SEO). إجابات مفيدة على الأسئلة.
تكتب Navneet Alang في Toronto Star ، هذه العملية تسمى “نوع من الحلقة المفرغة”. وكتب: “تعمل Google على تحسين البحث إلى ما لا نهاية للتنبؤ بما يريده الناس ، ولكن في المقابل ، تلوث الصناعات بأكملها نتائج البحث من خلال منح الأشخاص نسخة رخيصة ومقلدة مما يريدونه”.