سيبدأ عملاق البث المباشر Netflix حملته على مشاركة كلمات المرور في الربع الأول من هذا العام بعد إطلاقه. بيان دخل الشركة للمساهمين الأسبوع الماضي.
تصبح ممارسة مشاركة كلمات المرور مع أشخاص خارج عائلة المشترك أكثر تعقيدًا ، وتؤدي مشاركة نفس الاشتراك عبر مواقع متعددة إلى فرض رسوم إضافية.
“عندما تحكم شروط الاستخدام الخاصة بنا الاستخدام نيتفليكس بالنسبة للعائلة ، ندرك أن هذا تغيير بالنسبة للأعضاء الذين يشاركون حساباتهم على نطاق أوسع ، “قالت Netflix في بيانها للمساهمين.
“عندما نبدأ المشاركة المدفوعة ، سيكون لدى الأعضاء في العديد من البلدان خيار دفع رسوم إضافية إذا كانوا يريدون مشاركة Netflix مع أشخاص لا يعيشون فيها. اعتبارًا من اليوم ، يمكن لجميع الأعضاء المشاهدة على التلفزيون أو الجهاز المحمول أثناء السفر.
بناءً على اختبار القواعد الجديدة الأكثر صرامة في دول مختارة في أمريكا الوسطى والجنوبية العام الماضي ، أقرت الشركة بأنه يمكن توقع ردود الفعل السلبية على المدى القصير.
“نظرًا لأننا نعمل خلال هذا الانتقال – وبما أن بعض المقترضين يتوقفون عن البحث لأنهم لا يتحولون إلى أعضاء إضافيين أو حسابات مدفوعة بالكامل – فإن المشاركة على المدى القريب كما تم قياسها بواسطة أطراف ثالثة مثل The Gauge من Neelsen قد تتأثر سلبًا.” قال التقرير.
“ومع ذلك ، نعتقد أن هذا النمط سيكون مشابهًا لما رأيناه في أمريكا اللاتينية ، حيث تتزايد المشاركة بمرور الوقت ، فنحن نقدم قائمة رائعة من البرمجة ويشترك المقترضون للحصول على حساباتهم الخاصة.”
لم يكن Netflix محددًا بعد “لاحقًا في الربع الأول من عام 2013” عندما ستبدأ الحملة.
إذا كانت تجارب العام الماضي في كوستاريكا ، وتشيلي ، وبيرو ، والأرجنتين ، والسلفادور ، وغواتيمالا ، وهندوراس ، وجمهورية الدومينيكان دليلًا ، فقد يرى النموذج الجديد أن مستخدمي Netflix يدفعون حوالي 4 دولارات أمريكية شهريًا. كانت هذه البلدان مستهدفة من قبل الشركة لأن مشاركة كلمة المرور تبدو شائعة بشكل خاص هناك.
لا توجد قيود مفروضة على المشتركين على الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، ولا يزال بإمكان المستخدمين الشرعيين الوصول إلى حساباتهم أثناء التنقل.
لكن النظام الجديد قد يمنعك من تسجيل الدخول إلى حسابك لمشاهدة عرض Netflix في منزل صديق أو قريب ومشاركة نفس الاشتراك عبر عدة أسر.
أوضح مدير ابتكار المنتجات في Netflix ، Chengyi Long ، كيف سيعمل النظام الجديد في منشور مدونة محدث في أكتوبر. يُسمح بحساب Netflix لمنزل واحد فقط ، ولكن يمكن استخدامه على أجهزة متعددة. تؤدي إضافة عائلات إضافية إلى دفع رسوم شهرية إضافية (كانت 2.99 دولارًا أمريكيًا في معظم دول أمريكا اللاتينية). لا يمكن الوصول إلى الحساب إلا عبر الجهاز اللوحي أو الكمبيوتر المحمول أو الهاتف المحمول أثناء السفر. يمكن للمشتركين تسجيل الدخول لإزالة العائلات غير المرغوب فيها من حساباتهم.
وقال “تقاسم الحسابات على نطاق واسع اليوم يقوض القدرة طويلة الأجل بين الأسر للاستثمار في وتحسين خدماتنا”.
“لذلك نحن نستكشف طرقًا مختلفة بعناية للأشخاص الذين يرغبون في مشاركة حساباتهم لدفع المزيد.”
في عام 2022 خسرت Netflix 200000 عميل في الربع الأول وحده، وكان من المتوقع أن يخسر مليوني آخرين في الربع الثاني. وألقت الشركة باللوم في هذا الانخفاض على عدد من العوامل ، بما في ذلك المنافسة المتزايدة والحرب في أوكرانيا
لم يحدد منذ فترة طويلة كيف تخطط Netflix لتنفيذ النظام الجديد.
في اختبارات أمريكا اللاتينية ، إذا تم اكتشاف تغيير في موقع حساب مستخدم لأكثر من أسبوعين ، فسيتلقى المالك إشعارًا بالتطبيق يمنحه خيار تغيير عنوان منزله أو الدفع لإضافة عنوان جديد. .
في مقابلة مع Variety في 19 يناير ، أقر الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix ، جريج بيترز ، بأن الحملة على كلمات المرور المشتركة “قد لا تكون خطوة شائعة عالميًا” ، وأن الشركة ستبدأ في تطبيق النظام الجديد للعملاء الذين يواصلون مشاركة الحسابات ، وهو “حافز لطيف” للعديد من الأسر ادفع اضافية. ليستخدم.
في تقرير للمساهمين في نفس اليوم ، قالت Netflix إنها سجلت ما مجموعه 231 مليون عضو مدفوع في عام 2022 ، مما أدى إلى تحقيق 32 مليار دولار من الإيرادات و 5.6 مليار دولار في الدخل التشغيلي.
رفضت Netflix Australia التعليق ، وكان معظمها تحديثًا لاتصالات المساهمين الأسبوع الماضي حول هذه المشكلة.
“متعصب التلفزيون. مدمن الويب. مبشر السفر. رجل أعمال متمني. مستكشف هواة. كاتب.”