دبي: إطلاق سبوتيفاي هذا الصيف لحملة “طرب”، وهي حملة جديدة تركز على المملكة العربية السعودية، تهدف إلى الاحتفال بالموسيقى الخليجية، “المتأصلة في الثقافة السعودية وتحتل مكانة خاصة في قلوب العديد من السكان المحليين”.

هذا وفقًا لما قالته ريا شديد، رئيسة التحرير لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وجنوب آسيا في Spotify، والتي تحدثت إلى عرب نيوز مؤخرًا.

وأضاف: “على الرغم من أن كلمة “طرب” ليس لها ترجمة حرفية باللغة الإنجليزية، إلا أن المعنى الأقرب للكلمة هو ارتباط المستمع بالموسيقى، مثل حالة النشوة أو الاستجابة العاطفية العميقة”.

تم إطلاق الحملة في شهر يونيو، وتمتد عبر قنوات إعلامية مختلفة، بما في ذلك المنصات الخارجية والتلفزيونية والرقمية. وقد عقدت الحملة شراكة مع الشخصيات المؤثرة لزيادة إشراك الجمهور.

تظهر بيانات سبوتيفاي أن الأغاني التي تم إصدارها منذ عقود مضت لا تزال تحظى بشعبية، ليس فقط بين المستمعين الأكبر سنا ولكن أيضا مع الجماهير الأصغر سنا، وخاصة الجيل Z. وقال سيديت إنه في السنوات الخمس الماضية، زادت تدفقات الأغاني الخليجية بنسبة 5500 في المائة بين مستمعي الجيل Z منذ الثمانينيات والتسعينيات.

وأوضح أن هذا الاتجاه يسلط الضوء على الشغف والتقدير للأغاني القديمة لدى مستمعي الجيل Z، حيث ستصل نسبتها إلى 46% من جميع الأغاني الخليجية التي يتم الاستماع إليها بحلول عام 2024. كما كانت الموسيقى الخليجية هي النوع المحلي الأكثر بثًا في المملكة العربية السعودية في الأشهر الستة الأولى من العام.

وعلى هذا النحو، قالت سبوتيفاي: “الآن هو الوقت المثالي للاستفادة من هذا الحب المتزايد للموسيقى الخليجية وزيادة الشعبية التي نشهدها في الأغاني التي تثير مشاعر الحنين إلى الماضي”.

أطلقت Spotify العديد من قوائم التشغيل، بما في ذلك “Haleeji Hits” و”Tarb Khaleji” و”khaleeji Essentials”، مما ساعد على جذب الانتباه إلى هذا النوع من الموسيقى داخل منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وخارجها.

كما قدمت أيضًا قوائم تشغيل خاصة بعقد معين – “خليجي 80″، و”خليجي 90″، و”خليجي 00″، و”خليجي 10” – لالتقاط الأذواق المتطورة في الموسيقى والأصوات المميزة التي تحدد كل عصر، على حد قول سيديت.

وأضاف أن رؤية المملكة العربية السعودية 2030 تلعب دورًا رئيسيًا في تحويل المشهد الترفيهي في المملكة، “وتعزز بشكل كبير نمو صناعة الموسيقى” وتؤدي إلى زيادة في الأحداث الموسيقية الحية ونمو البث المباشر.

وعلى هذا النحو، تلتزم Spotify بالمساهمة في هذا النمو من خلال الاستثمار في “استراتيجيات التسويق المحلية المصممة خصيصًا للجمهور السعودي”. وقال شديد إن إطلاق برامج تعليمية وتطويرية تهدف إلى تعزيز المواهب المحلية.

وتقوم “طرب” بإنشاء نسخ إقليمية من برامج سبوتيفاي “RADAR Arabia” و”EQUAL Arabia”، برامجها الموسيقية العالمية، والتي تهدف إلى دعم الفنانات الناشئات والفنانات.

على سبيل المثال، في وقت سابق من هذا العام، سلطت Spotify الضوء على الفنان السعودي سلطان المرش باعتباره فنان “Radar Arabia” لشهر مايو في تايمز سكوير في نيويورك.

في “Taarab”، تسعى Spotify إلى “إبراز ورعاية الأصوات والسرديات الفريدة لنوع الموسيقى الخليجية النابضة بالحياة”.

وقال شديد إن سبوتيفاي، باعتبارها منصة، “تهدف إلى المساعدة في قيادة صناعة ديناميكية لا تسلي الموسيقى فحسب، بل تثري النسيج الثقافي للمملكة العربية السعودية بشكل كبير”.