وقالت ASA إنها تلقت شكوتين بشأن إعلانات غير مسؤولة عن الأطعمة منخفضة السعرات الحرارية.

في المملكة المتحدة، يجب أن تكون الإعلانات التي تروج للأنظمة الغذائية التي تقل عن 800 سعرة حرارية مخصصة للاستخدام على المدى القصير فقط، وتشجع المستخدمين على طلب المشورة الطبية قبل البدء بها.

لكن ASA وجدت أن إعلان شركة Skinny Food Co لم يتضمن تعليمات صريحة بضرورة اتباع النظام الغذائي إلا على أساس قصير المدى أو أي إشارة إلى الحاجة إلى طلب المشورة الطبية قبل البدء به.

وحذرت من أن المستهلكين سيفهمون من الإعلان أنه يمكنهم اختيار اتباع نظام غذائي أقل من 800 سعرة حرارية في اليوم دون طلب المشورة الطبية حتى يصلوا إلى الوزن المطلوب.

وقالت الرابطة “للأسباب المذكورة أعلاه، خلصنا إلى أن الإعلان عن نظام غذائي أقل من 800 سعرة حرارية في اليوم كان أمرا متهورا”.

تلقت ASA شكوى مفادها أن المنشور لم يتم تحديده بوضوح على أنه إعلان.

وقالت شركة Not Guilty Food Co Ltd، التي تعمل باسم The Skinny Food Co، إن البكرة تحتوي على الوسم #ad. وقالت أيضًا إن برايس لا يستطيع التحكم في الأكل، لكن التعرض لـ “نقص في السعرات الحرارية” كان وسيلة مثبتة لتحقيق فقدان الوزن.

لكن ASA قالت إن الهاشتاج #ad لم يكن مرئيًا دون توسيع النص.

لذلك قررت الشركة أنه لا توجد أهمية كافية لتحديد المنشور كإعلان منذ البداية.

وأخبرت شركة The Skinny Food Co وPrice بضمان تحديد الإعلانات المستقبلية بوضوح على أنها اتصالات تسويقية، وتوضيح الغرض التجاري، وعرض معرفات مثل #ad بوضوح.

وافق برايس لاحقًا على إزالة الإعلان، قائلًا إنه كان يتبع نهجًا لخفض السعرات الحرارية، وهو ما يعتقد أن الكثير من الناس في المملكة المتحدة يتبعونه. وطلب أيضًا مزيدًا من المعلومات حول كيفية تنسيق الوظائف المماثلة في المستقبل.

وأخيرا، وجدت جمعية المعايير الأمريكية أن بريطانيا العظمى انتهكت القواعد لأنها أعلنت عن مطالبات صحية محددة لم يتم اعتمادها في سجل مطالبات التغذية والصحة.

“لقد أخبرناهم أن إعلاناتهم لا تروج بشكل غير مسؤول للأنظمة الغذائية التي تقل عن 800 سعرة حرارية في اليوم، وأنه يجب عليهم فقط تقديم مطالبات بشأن فقدان الوزن أو الحفاظ على الوزن بالنسبة للأطعمة إذا تم اعتماد هذا الادعاء في سجل مطالبات التغذية والصحة في بريطانيا العظمى. وكانت الأطعمة مستوفية للشروط”. من الاستخدام.”

قررت هيئة الرقابة عدم ظهور الإعلان مرة أخرى بالشكل الذي تم الشكوى منه.

ولم تستجب شركة Skinny Food Co وKatie Price بعد لطلب بي بي سي نيوز للتعليق.