ال ازدهار التدفق في المملكة المتحدة انتهى رسميًا عدد المنازل المزودة بخدمات مثل Netflix و Amazon و Disney + في الربع الأول بعد انخفاضه. أزمة تكلفة المعيشة اضطر مئات الآلاف من المعجبين عبر البث إلى تقليل اشتراكاتهم إلى عدد قليل من المفضلة.
انخفض عدد الأسر في المملكة المتحدة التي لديها خدمة بث اشتراك مدفوعة واحدة على الأقل بمقدار 215000 في الربع الأول – منهيًا عقدًا من النمو غير المسبوق تقريبًا في شعبية خدمات البث – حيث خفضت الأسر الميزانيات ظل التضخم في ارتفاع منذ ثلاثة عقود.
قال دومينيك سنيبو ، مدير الاستخبارات العالمية في Gander World Panel ، ناشر تقرير Entertainment on Demand: “ستكون اللحظة هادئة حيث شهدت العديد من خدمات البث نموًا كبيرًا في الإيرادات خلال ذروة الحكومة”. “الدليل على هذه النتائج هو أن العائلات البريطانية تبحث الآن عن طرق للادخار مقدمًا ، وأن سوق الاشتراك في الفيديو عند الطلب (SVoD) يشهد التأثيرات بالفعل.”
في وقت تكون فيه جودة الحياة متوقعة ، هناك عدد غير مسبوق من خدمات البث في السوق. يشهد أكبر انخفاض منذ الخمسينياتهذا يعني ميزانية الترفيه المنزلي البالونينج ما كان مقدسًا خلال فترة الإغلاق الوبائي يتم الآن تقليله.
ذكرت Kantar Worldpanel أن 16.9 مليون أسرة بريطانية لديها خدمة اشتراك واحدة على الأقل – وإن كان متوسطها 2.4 – في نهاية الربع الأول. على الرغم من وجود 1.29 مليون اشتراك جديد لخدمات SVoD في المملكة المتحدة في الأشهر الثلاثة الأولى ، فقد كان أكثر من 1.51 مليون إلغاء ، قيل إن أكثر من نصف مليون منها يعود إلى “المدخرات النقدية”.
يبدو أن التخفيض في ميزانيات البث آخذ في الازدياد ، حيث ارتفعت نسبة المستهلكين الذين يخططون لإلغاء SVoD واحد على الأقل إلى 38٪ ، مشيرين إلى “الرغبة في توفير المال”.
قال سنيبو: “في أوقات عدم اليقين المالي ، يجب أن تكون الخدمات ضرورية في أذهان المشتركين”. ونتيجة لذلك ، أصبح من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى أن يوضح مقدمو خدمات SVoD للمستهلكين مدى أهمية خدماتهم في المنزل. سوق تنافسي للغاية. “
وجد التقرير أنه تم تحديد أجهزة بث حساسة من حيث التكلفة نيتفليكس وأظهرت خدمات “يجب أن يكون” الفيديو الرئيسي لشركة أمازون ، وهما الموقعان الأكثر شهرة في العالم ، معدلًا منخفضًا للعملاء الخارجيين في الربع الأول.
كانت سلسلة أفلام Prime Video ، Reacher و Netflix الدرامية Ozark و Inventing Anna هي أكثر العروض شعبية في المملكة المتحدة في الربع الأول على خدمات SVoD.
على العكس من ذلك ، Disney + ، ثالث أكبر خدمة في العالم، تضاعف معدل الذرة (المعدل الذي ألغى به العملاء الاشتراكات) ثلاث مرات إلى 12٪ على أساس ربع سنوي. كما شهد المشروع المشترك بين Sky Now TV و Discovery + و Britbox و ITV و BBC “زيادات كبيرة” خلال الربع.
اشترك في البريد الإلكتروني لـ Daily Business Today أو تابع صحيفة Guardian Business على Twitter على usBusinessDesk
قال سنيبو: “يمكن رؤية نتفليكس وأمازون أخيرًا عندما تضطر العائلات إلى إعطاء الأولوية للإنفاق”. “لا تزال Netflix واحدة من أهم خدمات البث المباشر من المنزل في العالم ، ولكن آثارها كبيرة على Disney + ، حيث تحتاج العائلات الحالية إلى التركيز على تكييف خدمات الاشتراك الحالية.
ومع ذلك ، ستعلن أكبر خدمة بث في العالم عن نتائج الربع الأول يوم الثلاثاء وستقدم نظرة ثاقبة لنقاط القوة في السوق في الأشهر المقبلة. أشعر بضغط الركود بعد الوباء.
في يناير ، توقعت Netflix إضافة 2.5 مليون مشترك جديد في جميع أنحاء العالم في الربع الأول. أسوأ بداية عام منذ عقد ويؤكد أنه بحلول عام 2021 ، أضاف أقل عدد من المشتركين منذ عام 2015. في العام الماضي ، اجتذبت Netflix انخفاض عدد المشتركين الجدد في المملكة المتحدة منذ إنشائها في عام 2012.