ذهب عملاء الجذر مجموعة منتظمة في اتجاه واحد ايكيا وفر عقودًا واتبع الأسهم بشكل مستقل من خلال غرف الاستهزاء ، حتى بعد ساعات ، مما يؤدي في النهاية إلى المخرج ، والذي يمكن أن يتوارثه التاريخ قريبًا.
أعلنت الشركة عن خطط لتقديم تجربة أكثر شمولاً.
وفقًا لتقارير وسائل الإعلام الصناعية ، يمكن للعملاء أن يصبحوا “جزءًا من الأثاث” من خلال التجول على فترات وأن يصبحوا مركز الاهتمام إذا رغبوا في ذلك ، المفهوم الجديد لمتاجر التجزئة السويدية ، والذي يهدف إلى تعزيز الاستدامة.
ستتم دعوة العملاء للتسكع مع “المؤثرين” على وسائل التواصل الاجتماعي أو عد إلى صالة المتجر. في العديد من الأنشطة ، بما في ذلك العلاج بالضوء ، سيتم تشجيعهم على “التواصل والتواصل وإعادة الشحن” وبالطبع التقاط صور سيلفي. وستتم دعوتهم للمشاركة في ورش عمل في “غرف إبداعية” حيث يمكنهم إنشاء وإصلاح الأدوات المنزلية ، وفقًا للتقارير.
إيكيا تسمي “تجربة المنزل للغد” تجربة في شنغهاي. الصين. تم اختباره مسبقًا مع العملاء في مدينة شتشيتسين البولندية ، والذي تم الترويج له كفرصة للتعرف على الحياة المستدامة.
“انظر إلى كيفية احترام الطبيعة بشكل كامل والحفاظ على منزلك على قيد الحياة. ستتعرف على الدور الجديد للنباتات المنزلية. ستجد طرقًا جديدة وفعالة لمعالجة النفايات. ستعيد إنشاء نفسك بالضوء وتجرب عدم إهدار الطعام” ، Szczecin Pitch اقرأ للعملاء. كما تم توفير إرشادات حول كيفية إنشاء حدائق صغيرة من خلال إلقاء الأسمدة مجانًا. وقد يستلهم زوار ايكيا أيضًا من تجربة الرغبة في المساعدة في تحسين البيئة خارج المتجر.
ومن المقرر إجراء الاختبارات في لندن وفيينا في وقت لاحق من هذا العام. إذا نجح هذا النموذج ، فمن المتوقع أن يتم إصداره طوال الوقت أوروبا، وفقًا لإصدارات وسائط البيع بالتجزئة.
رفض المكتب الصحفي في ايكيا المقابلة ، مشيرًا إلى ضيق الوقت. ليس من الواضح ما إذا كانت التجربة الجديدة ستعمل جنبًا إلى جنب مع نظام مسار الأسهم التقليدي أو ستغيره تمامًا.
لكن الرئيسة التنفيذية والرئيسة لشركة إيكيا الصينية ، آنا باول جوليكا ، وهي أيضًا مسؤولة تنفيذية دائمة ، قالت لصحيفة التجزئة الألمانية Leibniz Mittel Zeidung (صحيفة البقالة): “لدى الناس توقعات عالية لمنازلهم وحاجة كبيرة لمجتمع”.
وقال إن تقديم المفهوم الجديد “يمكن أن يستمر في إلهام المستهلكين لعيش حياة ذات معنى في المنزل وخارجه على حد سواء”.
يصف معلقو التجزئة هذه الخطوة بأنها “ثورية” لأن مفهوم الطريق الموجه من ايكيا ، كانت كرات اللحم الاسكندنافية ومربى Lincolnberry الأكثر تأثيرًا في تسوق الأثاث.
بينما يُنظر إلى هذا على أنه رد فعل على الحياة الوبائية ، فإن جعل المنزل مريحًا أصبح هاجسًا لبعض المستهلكين ، مما سيفتح ايكيا لتجديد مزاعم القراءة الخضراء حول التناقض بين الإنتاج الضخم والاستدامة. في الماضي ، سعت ايكيا إلى تأكيد أوراق اعتمادها الخضراء من خلال الانضمام إلى خدمة مشاركة السيارات ، من خلال تقديم خدمة السحب وإعادة البيع ، ومن خلال المشاركة في حملات تعتيم الضوء للبيع بالتجزئة.
وقالت العام الماضي إنها أجرت عمليات تدقيق في أنحاء أوروبا على الطلبات – نفت – استخدمت أخشاب مسجلة بشكل غير قانوني في منتجاتها.
“متعصب التلفزيون. مدمن الويب. مبشر السفر. رجل أعمال متمني. مستكشف هواة. كاتب.”