دبي: رمضان هو وقت التسوق والترفيه والعمل الخيري والتضامن.
وفقًا لبيانات وكالة الإعلان عبر الإنترنت Crito ، بدأ المستهلكون في الشرق الأوسط في البحث عن منتجات البيع بالتجزئة قبل بدء شهر الصيام المقدس.
يقضي المستهلكون وقتًا أطول على الإنترنت ، خاصةً على وسائل التواصل الاجتماعي. مما لا شك فيه أن هذا يجعل من رمضان شهرًا مهمًا للمعلنين والمواقع الرقمية.
تحدثت أخبار عربية إلى ثلاثة مواقع للتواصل الاجتماعي ، فيسبوك وتويتر وديكتوك ، لمعرفة ما نجح هذا العام وكيف يختلف عن السنوات السابقة.
أحمد حافظ يونس (FISO) ، مدير المتجر الإبداعي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، فيسبوك
ما هي أفضل الاتجاهات التي لاحظتها هذا العام؟
لا عجب عندما يتعلق الأمر بالتواصل في رمضان.
ما زلنا نرى الدور المشروع للأغاني العاطفية والإعلانات التليفزيونية المضحكة ، لكن الاختلاف هو عدد المعلنين الذين تبنوا الإستراتيجية الأولى لإعلانات الهاتف المحمول بدلاً من بناء التلفزيون ، ثم التعديل أو الترقية إلى جميع الوسائط الأخرى.
لقد شهدنا في رمضان هذا العام حملات رائعة باستخدام مرشحات AR (الواقع المعزز) المختلفة ، وروبوتات المراسلة وإعلانات الفيديو على الهاتف المحمول ومنشئي المحتوى بطرق مثيرة للاهتمام.
ما هو تأثير وباء COVID-19 على إعلان رمضان؟
نظرًا لأن معظم المعلنين لا يعرفون ماذا يفعلون أو يقولون ، فقد ظهر التأثير المباشر للوباء في رمضان الماضي.
هذا العام مختلف. COVID-19 حقيقة. بعض العلامات التجارية ، مثل Maggie ، تتناسب مع روح رمضان وتفكر في الطريقة التي توحدنا بها دائمًا ، حتى لو لم تكن مادية ، بينما يختار البعض الآخر تصوير الإيمان بشكل عام دون الإشارة مباشرة إلى COVID-19.
ما نوع المحتوى والإعلانات الأفضل خلال شهر رمضان؟
من السريع جدًا القول من منظور التأثير على الأعمال التجارية ، لكني أود إعادة التأكيد على الإعلان الأول للجوال.
ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من قصص نجاح هذا العام؟
دائمًا ما يكون التفكير الذي يركز على الجوّال أكثر إفادة من احتضان المحتوى الذي تم إنشاؤه لوسيلة مختلفة مثل التلفزيون.
في عالم الأتمتة اليوم يمكن أن تكون مهمة شاقة. إذا أرادت العلامات التجارية جذب انتباه الناس ، فعليهم التفكير في الناس أولاً.
بنجامين أمبون ، العضو المنتدب ، Twitter Mena
ما هي أفضل الاتجاهات التي لاحظتها هذا العام؟
بعض من أفضل الهاشتاقات العامة المشهورة خلال شهر رمضان هذا العام تشمل رمضان كريم وظهور ووجبة الإفطار.
ما هو تأثير وباء COVID-19 على إعلان رمضان؟
كانت هذه الحملات متماشية مع نتائج استطلاع ما قبل رمضان الذي أجريناه مع تلك الموجودة على تويتر في المنطقة.
قال ستون بالمائة من المجيبين إن موقع تويتر هو موقعهم لمعرفة ما يحدث خلال الشهر الكريم ، وأن المحتوى الذي يحبونه أكثر من غيرهم هو الترفيه والفكاهة والطعام والصحة.
وجدنا أيضًا أن مشاهدة مقاطع الفيديو خلال شهر رمضان تندرج ضمن الأنشطة الثلاثة الأولى على المسرح.
وينعكس ذلك في حملات هذا العام ، حيث كانت الموضوعات العامة لرمضان لا تزال قيد التطبيق على الرغم من تفشي الوباء. لقد وجدنا أن تنسيقات إعلانات الفيديو ناجحة جدًا في الأعمال المستخدمة للإعلانات وأن عروض رمضان المحدودة شائعة. ومع ذلك ، ظهرت حملات مهمة مثل Vaccine Song من Jane KSA ، والتي احتفلت بالشهر الكريم بأخبار مهمة وفي الوقت المناسب.
ما نوع المحتوى والإعلانات الأفضل خلال شهر رمضان؟
وجد بحثنا أن مشاهدة مقاطع الفيديو خلال شهر رمضان هي من بين أفضل ثلاثة أنشطة على تويتر من قبل مستخدمي النظام الأساسي في المنطقة ، لذلك توقعنا أن تعمل تنسيقات إعلانات الفيديو بشكل أفضل.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن الحملة التي تهدف إلى رفع الوعي وتحقيقه قد حظيت بقوة في رمضان هذا العام. يزيد هذا النوع من الحملات من عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان خلال فترة زمنية معينة ، ويحصلون على اسم العلامة التجارية ، ويزيد من الوعي ، ويربطها بعملاء جدد.
قبل الاستجابة المباشرة ، شهدت الإعلانات الدائرية نجاحًا كبيرًا. يوفر تنسيق الإعلان هذا تجربة رائعة لنقل الأشخاص إلى تطبيق أو موقع ويب خاص بعلامة تجارية ، مع صور أو مقاطع فيديو يمكن تمريرها أفقيًا.
كما حققت حملات الترويج لأصنافنا الجديدة المنسقة قبل رمضان نجاحًا كبيرًا.
ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من قصص نجاح هذا العام؟
بادئ ذي بدء ، يعد الفيديو تنسيق إعلان يعمل بقوة باستمرار على النظام الأساسي. عزز البحث الذي أجرته Hall and Partners لأولئك الموجودين على Twitter في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة استخدام الفيديو كشكل من أشكال اكتشاف المحتوى.
يشاهد ستة وستون في المائة من المشاركين في المملكة العربية السعودية مقاطع الفيديو عدة مرات في الأسبوع ، ويشاهد نصفهم في الإمارات العربية المتحدة تويتر باعتباره المصدر الرئيسي لمحتوى الفيديو.
تتمثل الخطوة التالية في تحديد ما إذا كان المعلنون يبدأون شيئًا جديدًا أو يرتبطون بما يحدث على Twitter بوضوح.
أخيرًا ، من المهم تطوير نهج من مرحلة واحدة للحملات. نحن نشجع العلامات التجارية على اكتشاف زاوية فريدة كجزء من إستراتيجية المراسلة الخاصة بهم.
Global Business Solutions في Saint O’Connor ، المدير العام للتنوع البيولوجي
ما هي أفضل الاتجاهات التي لاحظتها هذا العام؟
لقد رأينا مجتمع Tiktok في المنطقة يركز على التقاليد والاحتفالات المتعلقة بشهر رمضان ، خاصة وأن التجمعات الرمضانية أصبحت افتراضية.
ركز كل من المبدعين والعلامات التجارية على التقاط اللحظات الرمضانية الرئيسية في Diktok ، من الأشخاص الذين يزينون منازلهم إلى إعداد الإفطار وتجربة وصفات جديدة ، وقضاء الوقت مع العائلة.
باللغتين العربية والإنجليزية ، كانت الهاشتاقات الخاصة بلحظات رمضان هي الوسوم الأكثر شعبية على Dictok مع لقطات فيديو عالية ومعدل إطلاق.
من المعروف أن الأحداث الرمضانية هي أهم أحداث الشهر الفضيل ، لذلك رأينا أن هاشتاغ مسلسلات رمضان يحظى بشعبية كبيرة. لقد رأينا أيضًا # ramadancheck و # ramadanpreps يؤديان بشكل أفضل من خلال مشاركة منتجاتهما للشهر الكريم مع المجتمع.
ما هو تأثير وباء COVID-19 على إعلان رمضان لهذا العام؟
لقد رأينا العلامات التجارية تستفيد من اهتمام الناس حيث تفرض الأوبئة قيودًا على الاجتماعات.
يُعرف رمضان أيضًا على نطاق واسع بأنه وقت العودة إلى المجتمعات التي نعمل فيها ، وقد رأينا العلامات التجارية تزيد من جهودها الاجتماعية من خلال حملات خاصة ، لا سيما في ضوء المصاعب التي يواجهها الناس أثناء الأوبئة.
ما نوع المحتوى والإعلانات الأفضل خلال شهر رمضان؟
في هذه المنطقة ، كانت هناك زيادة كبيرة في المشاركة حيث يستفيد المبدعون والمحتوى العرب من المحادثات الشعبية المتعلقة بالطعام والموضة والترفيه. في الوقت نفسه ، تسمح علامات التصنيف ذات العلامات التجارية للشركات بالمشاركة بشكل أكبر في محتواها.
ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من قصص نجاح هذا العام؟
يظهر بحثنا أن مستخدمي Dictoc في مزاج واضح للابتكار.
وفقًا لدراسة أجرتها Dictok for Business حول مشاركة المحتوى خلال شهر رمضان من العام الماضي ، قال 52 بالمائة من المستخدمين إنهم تعرفوا على المنتجات الجديدة من خلال إعلانات الفيديو للعلامة التجارية على Dictok.
تتطلب هذه العقلية أن تكون العلامات التجارية ذات صلة ، مما يسمح باكتشافها. هذا صحيح بشكل متزايد خلال شهر رمضان. لدى الجمهور المزيد من الوقت والجوع للاكتشاف ، ولكن هناك أيضًا محتوى يجب اكتشافه.
لذلك ، تتمتع العلامات التجارية بفرصة كبيرة لتحسين وتعريب محتواها وحملاتها لمصالح المنطقة ، مما سيسمح بعرض أفضل ، واستبقاء أكبر ومشاركة أقوى بين متابعيها ، خاصة خلال اللحظات المهمة مثل رمضان.