بحلول الوقت الذي تطرح فيه جوائز الأوسكار السجادة الحمراء كل عام ، أمضى معظم النجوم المتسابقين شهورًا في السفر حول العالم ، وحضور العروض الأولى والعروض ، والترويج لأفلامهم وأنفسهم مع كبار الشخصيات في هذا المجال.
حفل توزيع جوائز الأوسكار الدعاية صناعة بملايين الدولارات. في حين أن الأكاديمية لديها قواعد صارمة تساعد على ضمان فوز عادل وصادق ، تم ترشيح أفلام وعروض فريدة بشكل غير متوقع هذا العام. أندريا ريسبورو لقد أثار جدلاً حول كيفية عمل العملية في فئة أفضل ممثلة.
في أعقاب الجدل ، قالت رئيسة الأكاديمية جانيت يانغ إن قواعد حملة سكاي نيوز ستتم مراجعتها مرة أخرى بعد حفل هذا العام ، لا سيما لمراعاة “البيئة المتغيرة” لوسائل التواصل الاجتماعي. وقال “سننظر عن كثب في اللوائح التي كانت معنا منذ فترة”. “نشعر أن هناك عددًا من القضايا التي تحتاج إلى معالجة الآن والتي لم يتم تناولها في لوائح الحملة الحالية.”
كيف تعمل الحملة؟
يمكن أن تشمل الحملات كل شيء من الإعلان إلى السجاد الأحمر إلى وضع ممثلين في المقابلات الصحيحة لإنشاء قصة أن فيلمًا ونجومه يستحقون الأوسكار. لماذا تفعل استوديوهات الأفلام ذلك؟ حسنًا ، هناك 301 فيلمًا مؤهلة للحصول على جوائز الأوسكار هذا العام – وهي تستحق الاهتمام.
للأكاديمية قواعد صارمة فيما يتعلق “بالطقوس السنوية” للحملات ، بما في ذلك القيود المفروضة على عدد الاستوديوهات البريدية التي يمكن أن ترسلها وعلى المواد الترويجية وجماعات الضغط والأحزاب.
يُمنع المرشحون ، بشكل غير مفاجئ ، من الإدلاء بتصريحات سلبية أو مهينة عن المتنافسين في الأماكن العامة. تشمل العقوبات المفروضة على المخالفين عدم الأهلية وقد يواجه أي عضو في الأكاديمية (عادةً ما يكون فائزًا سابقًا) تعليقًا أو طردًا.
الحياة على درب الحملة
نجوم The Banshees of Inisher في حفل استقبال لمرشحي جوائز الأوسكار في لندن في فبراير ، بعد أيام فقط من حفل توزيع جوائز الأوسكار في لوس أنجلوس. كولين فاريللقد احتلوا أكتافهم مع زملائهم المرشحين بالوكالة بما في ذلك بريندان جليسون وكيري كوندون أنجيلا باسيتو مايكل يو و Kay Hui Kwan ، وكذلك عمالقة الصناعة.
“هذا جنون!” قال كوندون عندما سئل عن العمل الجاري في الفترة السابقة. “إنها مثل مجموعة مهارات كاملة ، عليك أن تكون جيدًا في الدردشة مع الناس والتقاط صورتك وجميع أنواع الأشياء التي لا تفكر فيها كممثل. وعليك أن تلتقطها بسرعة.”
بالنسبة للبعض ، هذا ممتع جيد. خذها في كل مكان. وقال “كان من غير المعقول أن يقبل الجمهور الفيلم بالطريقة التي وافقوا عليها”. “أنا أستمتع حقًا بموسم الجوائز … لقد كانت رحلة برية.”
اقرأ أكثر:
غداء أوسكار بالصور: داخل حفلة المعاينة الكبيرة
لماذا أثار ترشيح النجمة البريطانية الجدل
القائمة الكاملة لمرشحي الأوسكار
لكن يمكن أن يكون عملاً شاقًا. فاز المنتج Gareth Ellis-Unwin بجائزة أوسكار أفضل فيلم عن فيلم The King’s Speech في عام 2011 وهو الآن ناخب لجوائز الأوسكار (و BAFTAs). وقالت عن حملة الفيلم التي استغرقت أكثر من ثلاثة أشهر: “كان الأمر مذهلاً بالنسبة لي. كان الأمر أشبه بالترشح لمنصب محلي”.
في عام 2016 ، تحدثت الفائزة السابقة سوزان ساراندون ضد العملية ، وقارنت التكلفة والطول بالسباق لتصبح رئيسة الولايات المتحدة. وفي حديثه أمام لجنة في مهرجان كان السينمائي في ذلك العام ، دعا إلى إصلاح تمويل الحملات. وقال “يجب أن يكون الناس متاحين لشهور ويجب على شخص ما أن يدفع مقابل ذلك”.
يقول Ellis-Unwin ، الذي يشغل الآن منصب رئيس قسم الأفلام والرسوم المتحركة في مؤسسة ScreenSkills الخيرية ، إنه بعد 12 عامًا من الفوز ، تغيرت الأمور.
“الآن يمكنك التركيز على مشروع فيلم أو عرض تلفزيوني ولا يمكنك تحمل نفس تكاليف التسويق التي كنت تحملها قبل 10 سنوات. قال موزعونا مازحا أن تسويق فيلمنا لحفل توزيع الجوائز سيكلف 30 مليون دولار ، وهو ضعف ميزانية الفيلم “.
لماذا كان تعيين Riseborough مفاجأة؟
كانت الممثلة البريطانية دو ليزلي – لدورها كأم عازبة مدمنة على الكحول وفازت باليانصيب في فيلم مستقل صغير – غير متوقعة لأنه لم يكن هناك ضجة كبيرة حولها.
والممثلات السود اللواتي أصبحن ضجة كبيرة – فيولا ديفيس عن The Woman King ، ودانييل ديتويلر ، حتى غاب. بينما يبدو أن ديفيس وديتويلر وآخرين قد لعبوا لعبة حملة أكثر تقليدية ، فإن تعيين ريسبورو جاء بعد إشادة وسائل الإعلام الاجتماعية من قبل المستمعين بما في ذلك جوينيث بالترو وجنيفر أنيستون وإدوارد نورتون.
اقرأ أكثر:
الأفلام الرائجة والمبتدئين والعاطلين – جميع نقاط حديث الأوسكار
إليك كيفية مشاهدة جميع الأفلام الكبيرة المرشحة لجوائز الأوسكار
التنوع مقابل البيانات: ماذا تخبرنا 94 عامًا من التحليل عن جوائز الأوسكار
لم يكن هناك ما يشير إلى أن Riseborough قد ارتكب أي خطأ. لكن الجدل أثار تساؤلات حول الشكل الذي ستبدو عليه الحملة في المستقبل ، وأعاد إشعال النقاشات حول الفرص والعنصرية في صناعة السينما.
بعد وقت قصير من الإعلان عن القوائم المختصرة لهذا العام ، أطلقت الأكاديمية مراجعة للتأكد من عدم انتهاك قواعد الحملة. بعد تحقيق قصير ، قالت المنظمة إن “وسائل التواصل الاجتماعي وتكتيكات حملة التوعية” المحيطة بليزلي تسببت في القلق ، ولكن ليس لدرجة أن ريسبورو فقد رأسه.
وقال يانغ لشبكة سكاي نيوز إنه “وضع غير عادي” لكن لم يتم انتهاك أي قواعد “بناء على القواعد الحالية”.
هل يمكن أن يتأثر الناخبون حقًا؟
عندما يتعلق الأمر بالحملة العدوانية ، يقول المطلعون على الصناعة إنها بدأت مع المنتج المشين هارفي وينشتاين؛ بدأ حملة ثرثرة ضده ستيفن سبيلبرغإنقاذ الجندي ريان في عام 1999 ، عندما كان يترشح لأفضل صورة بفيلمه الخاص ، شكسبير في الحب – الذي فاز به. شددت الأكاديمية قواعد حملتها.
مخاطبة الجدل حول Riseborough ، قالت Jenelle Riley ، محررة المقالات في مجلة الترفيه الأمريكية Variety ، إن “الصناعة بأكملها مكرسة للدعاية” ، لكن ناخبي الأكاديمية يختارون الأفلام والنجوم الذين يعتقدون أنهم يستحقون.
يقول: “الأكاديمية ستفعل ما يريدون القيام به ، وسوف يصوتون لما يريدون”. “لا أحد يستطيع إجبارك على التحقق من اسمه في صناديق الاقتراع. إذا صوت الناس له ، فذلك لأنهم أرادوا ذلك.
“لن يجادل أحد ممن شاهد دو ليزلي بأنها لا تستحق ترشيحًا … الحقيقة هي أن هناك إحراجًا للثراء فقط. يعتقد جزء مني أنه يجب علينا زيادة عدد المرشحين.”
يمكن أن يفوز Riseborough؟
الندم في اللحظة الأخيرة أمر ممكن ، لكنه غير مرجح. ليس بالضرورة بسبب استفسار الحملة ، ولكن لأن فئة أفضل ممثلة تبدو وكأنها سباق بين حصانين كيت بلانشيت (ثار) ويوه (في كل مكان دفعة واحدة) قبل إعلان المواعيد.
ووصف ماثيو بيلوني ، المحرر السابق لمجلة هوليوود ريبورتر والشريك المؤسس لشركة الوسائط الرقمية Puck ، ذلك بأنه “انتصار” لـ Riseborough.
ومع ذلك ، يقول إنه لا يعتقد أن التحقيق أضر بفرصه. وقال: “إذا كان هناك أي شيء ، أعتقد أنه حصل على بعض الأصوات لأن الناس لم تعجبهم الطريقة التي تم بها إنجاز هذه الحملة. اعتقد الأعضاء الذين تحدثت إليهم أنه من السخف أن يعاقبوا على هذا”.
هل سيتغير مصير المستقبل؟
يصف بيلوني حملة Du Leslie بأنها مبتكرة ، وتتجنب طرق الإعلان التقليدية ، وتنظم الحفلات و “تضع المواهب في جولة من المقابلات والمصافحة”.
بدون ميزانية كبيرة وراءهم قاموا ببناء متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.
على الرغم من أن الأكاديمية قررت عدم شطب Riseborough ، يقول بيلوني إنه يأمل أن تؤدي الفضيحة إلى مزيد من التغييرات في القواعد التي تقيد نشاط وسائل التواصل الاجتماعي.
وقال “أعتقد أنه سيغير الأشياء. سنرى قواعد جديدة ، وسوف يتم تحديث مدونة قواعد السلوك الخاصة بالأكاديمية لعصر وسائل التواصل الاجتماعي”.
شاهد حفل توزيع جوائز الأوسكار حصريًا على Sky News و Sky Showcase من الساعة 11 مساءً يوم الأحد 12 مارس. لكل ما تحتاج إلى معرفته قبل الحفل ، لا تفوت البودكاست الخاص بنا وراء الكواليس ، والمتوفر الآن ، وحلقة الفائزين الخاصة بنا من صباح الاثنين.
“مثيري الشغب. محبي لحم الخنزير المقدد. ممارس الكحول المستقل. نينجا الإنترنت. الانطوائي. مدمن وسائل التواصل الاجتماعي للهواة. خبير ثقافة البوب.”
More Stories
Co-op Live: تأخير New Manchester Arena “مخيب للآمال للغاية”، كما يقول Peter K.
Co-op Live: استقالة رئيس مانشستر أرينا بعد تأجيل العروض
يثير حيوان الرنة الصغير تحقيقًا للشرطة بينما يحاول معجبو “ريتشارد جوت” التعرف على شخصية العرض الحقيقية