أسقطت المصممة الرومانية الأردنية أمينة المعطي مقطعين فيديو قصيرين على موقع Instagram الرسمي الخاص بها يعرضان قطعًا جديدة من ماركة الأحذية التي تحمل اسمها. تم تصوير أجزاء من الفيلم بالكامل من إخراج دكستر نيفي في القاهرة بطاقم من العرب. اختيرت عارضة الأزياء إيمان همام من تصميم جليل ويفر لتمثيل الإعلان. وعلق معدي على المنشور على إنستغرام ، “احتفال بالثقافة العربية ، تم تصويره في القاهرة ، مصر. لمجتمعنا بالحب.

درست أمينة موتي في المعهد الأوروبي للتصميم في ميلانو. أطلق المصمم خط الأحذية الذي يحمل اسمه في أغسطس 2018 ، بعد عام تقريبًا من أن يصبح المؤسس المشارك والمدير الإبداعي لعلامة الأحذية الفاخرة Oscar Dieu ، التي أسسها قبل عشر سنوات. الآن ، بعد إطلاق مجموعته الجديدة من الأحذية ، قال معدي لـ WWD: “هذا المشروع مهم جدًا لأنه قريب جدًا من قلوبنا. بطريقة ما ، أنا ودكستر وإيمان وأنا عرب متجذرون يريدون أن يشعروا بأنهم أقرب إلى تراثنا وأن يجدوا طريقة للعودة إلى الوطن. “نحن نتجذر لبعضنا البعض لأن الأشخاص من خلفيتنا ممثلون تمثيلاً ناقصًا ولا يحظون بالاهتمام الكافي. ولهذا السبب ، غالبًا ما لا نرى جمال التقاليد العربية والمجتمع في صناعتنا.

يقف الحمام وسط المشاهد النابضة بالحياة للأجواء المصرية. محاطة بأشجار النخيل وبجانب حصان عربي أبيض ، تبختر على بساط شرق أوسطي غني بينما تجلس على طاولة في شارع مصري أنيق ، بينما تصمم الكعب المميز للعلامة التجارية من المجموعة الجديدة. تم عرض أسافين كريستالية وخناجر شفافة من مادة PVC وأربطة متدلية من الكريستال وأكياس حبال بيجوم. “أردت حقًا أن أفعل شيئًا ذا مغزى لتراثي العربي ، وهو شيء كان احتفالًا بثقافتنا.

قال معدي لموقع BAZAAR.com. “هذا المشروع مهم لأنه قريب من قلوبنا. الأشخاص من خلفيتنا ممثلون تمثيلاً ناقصًا وممثلون تمثيلاً ناقصًا.”

بشكل عام ، تفتخر الحملة بموهبة التصميمات العربية وتعرض ثقافة لم يعترف بها مشهد الموضة العالمي بالكامل بعد. إنه أيضًا إعلان للعلامة التجارية الفاخرة الناشئة ، التي اشتهرت بأحذية “بيجوم” ، شوهدت على أمثال دوا ليبا وجيجي حديد وكايلي جينر وهيلي بيبر.