دبي: خارج الملعب، تتنامى علاقة الدوري الأسباني بكرة القدم السعودية.

في أوائل شهر مارس، أقيمت بطولة La Liga FC Futures U14 في أكاديمية المهد الرياضية بالرياض، والتي فاز بها نادي فياريال الإسباني.

تم تنظيم البطولة بالتعاون مع وزارة الرياضة في المملكة، وشارك فيها 12 فريقًا، بما في ذلك ثمانية فرق من الدوري الإسباني من EA Sports – برشلونة، قادس، أتلتيكو مدريد، إشبيلية، فياريال، ريال بيتيس وأوساسونا – بالإضافة إلى روما الإيطالي، وSL البرتغالي. بنفيكا وأولمبيك مرسيليا الفرنسي وأكاديمية المهد السعودية.

في الأسبوع الماضي، أصبح إسبانيول، ومقره برشلونة، أحدث نادي إسباني يرحب بممثلين من برنامج صقور المستقبل السعودي بعد فوز فريق المملكة على الفريق الرديف في الدوري الأسباني 3-2 في مدينة داني الأزرق الرياضية.

هناك العديد من مشاريع التعاون القادمة، ويقول المدير الإداري لـ La Liga في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، Mite Ventura، إن العديد من المشاريع الأخرى ستؤتي ثمارها في الأشهر والسنوات المقبلة – وكلها جزء من مهمة La Liga لتنمية علامتها التجارية.

وقال فنتورا لصحيفة عرب نيوز في مقر الدوري الإسباني في دبي: “هدفنا بالنسبة للسعودية هو أن نفهم أن شعبية الدوري الإسباني في المملكة العربية السعودية وشعبية كرة القدم في المملكة العربية السعودية هائلة”. “أعتقد أن أكثر من 80% من الناس يتابعون كرة القدم، لذلك أردنا أن نكون هناك. إنها واحدة من الدول الرئيسية في المنطقة، لذا من المهم جدًا أن نكون هناك.

وأضاف: “لا نريد أن نبقى مع مشروع صغير فقط”. “لدينا مشاريع مختلفة مع هيئة الترفيه العامة، ومع وزارة الرياضة. نريد أن نعرف في أي البلدان يتواجد مشجعو الدوري الإسباني.

خارج الملعب، تشمل الأحداث افتتاح LaLiga Twentynine في الرياض وLegends، وهو بار ومطعم ذو طابع خاص، وأكبر متحف لكرة القدم في العالم، بالشراكة مع شركة الفعاليات السعودية SELA وGEA.

وقال فينتورا: “لذلك هذه هي مهمتنا، وهي التواصل مع جميع المعجبين، والتعامل مع الشركات الكبرى هناك”. “نريد أن نكون هناك ولا نريد أن نقوم فقط بـ FC Futures، نريد أن نكون هناك لفترة طويلة ونريد أن نكون هناك من أجل جماهيرنا.”

عندما افتتح مكتب الدوري الإسباني في دبي عام 2014، كان أول مكتب له خارج مدريد، مع ملخص عاجل لنشر العلامة التجارية للدوري الإسباني.

وأضاف: “رئيسنا خافيير تيباس يدرك أن الحد الأقصى هو عدد السكان في إسبانيا، وبالتالي فإن الطريقة الوحيدة لمواصلة النمو هي تجاوز حدودنا”.

وكان يُنظر إلى دبي على أنها أفضل موقع استراتيجي يمكن من خلاله العمل في مناطق أخرى.

وقال فنتورا: “إن هذه ليست الذكرى السنوية العاشرة لمكتب دبي فحسب، بل هي أيضاً استراتيجية للتوسع الدولي”. “لقد كانت رحلة طويلة، ولكن العمل في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، حيث كرة القدم هي رقم واحد والدوري الإسباني هو المنافسة الأكثر استهلاكًا، هو أمر مثير.”

على المستوى الإقليمي، يتمتع ريال مدريد وبرشلونة بمتابعة كبيرة في الشرق الأوسط لعقود من الزمن، في حين أن أندية مثل أتلتيكو مدريد وأتلتيك بلباو وفالنسيا قد جمعت أيضًا عددًا كبيرًا من المتابعين. هدف الدوري الإسباني ليس فقط الترويج لعلامته التجارية الجماعية، ولكن أيضًا الترويج للأندية الفردية للجمهور الناطق باللغة العربية.

وقال فينتورا: “نحن نفعل ذلك في مجالات مختلفة”. “من وجهة نظر البيانات، نحن نعمل مع حوالي 12 ناديًا من الدوري الأسباني، وندير حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي باللغة العربية ونضع لهم خطة محتوى أسبوعية للتواصل مع جماهيرهم.

وقال: “الأندية تدرك أن جماهيرها ليست فقط في إسبانيا أو فالنسيا أو إشبيلية أو فيجو، بل هي أيضًا في القاهرة أو دبي أو جدة”. “لذلك، خطرت في بالهم، وفي السنوات الأربع إلى الخمس الماضية، غيرت الأندية إستراتيجيتها للسفر إلى الخارج والتواصل مع جماهيرها. بالنسبة لنا، بدأنا بثلاثة أشخاص فقط في عام 2013. الآن، لدينا ما يقرب من 20 شخصًا في ثمانية بلدان مختلفة تعمل في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وحدها.

إلى جانب خططها الإستراتيجية في المملكة العربية السعودية، لدى الدوري الإسباني أيضًا ممثلين يعملون في قطر والمغرب ومصر والعراق.

وقال فنتورا “الآن لدينا ثلاثة أشخاص بالكامل في بغداد لأن لدينا مشروعا مثيرا للاهتمام للغاية مع اتحاد كرة القدم هناك.” “في النهاية، طريقتنا في القيام بذلك هي أن نكون دائمًا على الأرض، هنا فعليًا، لنفهم من هم معجبينا، وكيف يستخدمون منتجنا، وكيف يريدون ذلك، وهذا يسمح لنا بفهم هذا السوق والاستحواذ عليه. والنوادي ونرى كيف يعمل لفهم.

“إن التواجد في المغرب ليس مثل التواجد في دبي أو بغداد، على سبيل المثال. هدفنا الأساسي هو زيادة قيمة العلامة التجارية وقيمة حقوق البث التلفزيوني لخلق جماهير أخرى، وملفات تعريفية أخرى وفرصة عمل للدوري الأسباني والدوري الإسباني”. الأندية.

في عام 2022، أعلنت الدوري الإسباني وشركة الإعلام المتعددة الجنسيات Galaxy Racer ومقرها دبي عن مشروع مشترك مدته 15 عامًا للترويج للعلامة التجارية للدوري في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وشبه القارة الهندية.

“(بالنسبة للدوري الإسباني) لاختراق أي سوق، نحن على يقين تام من أنه يتعين علينا أن نسير جنبًا إلى جنب مع شريك. لا يهم ما إذا كان سلطة محلية أو اتحاد كرة قدم أو دوري محلي أو نادٍ”. نحن هنا للتواصل مع عشاق كرة القدم في كل بلد، للتواصل مع المشجعين، لذلك، على عكس دبي، فإننا ندير كل شيء من هنا. فيما يتعلق بالعراق، لدينا اتفاقية استراتيجية مع الدوري المحلي، العراق دوري النجوم الذي نعمل معه.

أكبر عدد من المستخدمين من المنطقة المسجلين في تطبيق La Liga يأتون من العراق وفنتورا، والتكنولوجيا والذكاء الاصطناعي هي الطرق التي تتواصل بها الأندية الإسبانية مع المشجعين، وكذلك في حالة إشبيلية وديبورتيفو ألافيس، على سبيل المثال لا الحصر، للحصول على ميزة في قطاعي الكشافة وتجنيد اللاعبين.

وقال فنتورا: “نحن (رابطة الدوري الإسباني) نعمل بجد لتعزيز العلامة التجارية لكل ناد”. “لأن الأندية لا تعتمد فقط على لاعبيها – إذا غادر اللاعب، يجب أن يكون النادي قويًا. لذا، بالطبع، هذه هي أهم الدروس التي عملنا عليها الآن طوال السنوات العشر الماضية. أولاً على الرغم من كل شيء، إنها استراتيجية دولية، فهم يفهمون ذلك، على سبيل المثال، يعملون كثيرًا في مجال التكنولوجيا، ومن المؤكد أن الذكاء الاصطناعي سيلعب دورًا رئيسيًا في الدوري الإسباني، ليس فقط في هذه المنطقة، ولكن في جميع أنحاء العالم في السنوات القادمة. .

وقال فنتورا: “كل ناد لديه نهجه الخاص. “بعضهم، لديهم منظمات شعبية قوية جدًا. بعضهم ينخرط أكثر في التكنولوجيا. كل واحد منهم متخصص في (طرق) دخول السوق. الأمر ليس نفسه من نادٍ إلى آخر، وقد فهموا هذا”. بالطريقة الصحيحة.

تتوقع Ventura أن يتم توقيع المزيد من الشراكات في عام 2024 وما بعده.

وقال: “في العام الماضي، كان الأمر مهمًا حقًا لأننا عقدنا شراكة مع Galaxy Racer”. “في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، 50% من السكان تقل أعمارهم عن 30 عامًا. نحن نركز بشدة على التواصل بشكل أساسي مع جيل الشباب وجيل الألفية والتركيبة السكانية للجيل Z. ولهذا السبب، بدأنا منذ هذا الموسم في إنتاج الكثير من المحتوى المحلي. وهذا يعني أننا هنا نقوم بإنشاء محتوى باللغة العربية لجماهيرنا العربية. لدينا الآن استراتيجية قوية للغاية. أطلقنا أول بودكاست عربي من الدوري الإسباني بعنوان “Vamos La Liga”.

وتابع: “كنا نتوقع أرقاما كبيرة، لكن ردود الفعل كانت مذهلة، فقد حصلنا على أكثر من خمسة ملايين مشاهدة في الحلقة الثانية من (الإعلامي الشهير) أشرف بن عياد”.

يقول فينتورا إن الحلقة هي الجزء الأكثر استهلاكًا من المحتوى الذي أنتجته حسابات La Liga العالمية على الإطلاق.

وأضاف: “لقد كانت التجربة مذهلة وسنواصل زيادة (حجم) المحتوى المحلي ونعمل مع الكثير من منشئي المحتوى. وسيكون هناك الكثير من الأسماء الكبيرة القادمة إلى هذا البودكاست قريبًا جدًا”. سيكون باللغة العربية وسيرافقه أشخاص من المنطقة. لذلك كانت التجربة جيدة.

“نحن ننتج أيضًا أفلامًا وثائقية، وننتج أنواعًا أخرى من المشاريع، والتي سيتم إصدارها جميعها في الأشهر المقبلة، لذا فإن الأمر مثير للغاية.”