دبي: رمضان هو وقت التأمل والروحانية والترابط الأسري. يغير الكثير من المسلمين عاداتهم اليومية خلال الشهر الكريم ، ليس فقط بالصوم من الفجر حتى الغسق ، ولكن أيضًا بمحاولة قضاء المزيد من الوقت في الصدقة والصلاة.
يمتد هذا التحول في العادات بشكل متزايد إلى ما وراء العالم الحقيقي إلى الواقع الافتراضي ، حيث يقضي الكثيرون وقتًا أطول عبر الإنترنت أثناء بحثهم عن صفقات التسوق الموسمية ذات المحتوى الترفيهي والروحي.
وجد الباحثون أن المستخدمين في جميع أنحاء المنطقة شهدوا زيادة كبيرة في إجمالي الوقت الذي يقضونه على الإنترنت خلال شهر رمضان ، والتنقل والبحث والتصفح أكثر من أي وقت آخر من العام.
قال جورج مغضبي ، الرئيس التنفيذي لشركة Webedia Group MENA للإعلام والتكنولوجيا ، لموقع Arab News: “وفقًا لدراسة حديثة ، يتفق ستة من كل 10 مستهلكين على أن استخدامهم للهواتف المحمولة يزداد خلال شهر رمضان”.
وفقًا لمسح أجرته منصة الإعلان AdColony وشركة الأبحاث GlobalWebIndex ، قال حوالي 50 بالمائة من المشاركين في المملكة العربية السعودية إنهم يقضون ما بين ساعة وثلاث ساعات على الهواتف الذكية كل يوم خلال شهر رمضان.
وأضاف مخدابي: “تتمتع منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا) ، وخاصة المملكة العربية السعودية ، بواحد من أعلى متوسط (عدد) المستخدمين الذين يدفعون في العالم ، ومن المعروف أن شهر رمضان يزيد الإيرادات والمستخدمين النشطين يوميًا”. .
سيستخدم حوالي 74 بالمائة من المسلمين في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والأردن والعراق ولبنان هواتفهم الذكية كثيرًا أو أكثر من المعتاد خلال شهر رمضان هذا العام ، وفقًا لاستطلاع Statista لعام 2022.
ليس من المستغرب أن يكون استخدام الهواتف الذكية خلال شهر رمضان يتزايد باطراد في الآونة الأخيرة ، لكن الأمر يستحق استكشاف ما يستخدم الناس هواتفهم الذكية من أجله خلال الشهر.
قال مخدابي: “في العام الماضي ، سجلت منشوراتنا ارتفاعًا ملحوظًا في عمليات البحث عن الموضة والجمال (خاصة المكياج المحتشم) والطعام (خاصة الوصفات السريعة والحلويات وأدوات المطبخ الصغيرة) والصفقات عبر الإنترنت والهدايا والروحانيات خلال شهر رمضان”.
وقال إنه في المملكة العربية السعودية ، هناك زيادة حادة في عدد الأشخاص المهتمين بالمحتوى الذي يمكنه تعليم أشياء جديدة.
90 في المائة من المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع في الإمارات و 86 في المائة من المستخدمين في المملكة استخدموا وسائل التواصل الاجتماعي لتعلم أشياء جديدة وإرسال التحيات خلال شهر رمضان ، بينما شاهد 84 في المائة في السعودية و 77 في المائة في الإمارات مقاطع فيديو عبر الإنترنت. وفقًا لدراسة Statista ، تعلم كيفية القيام بشيء ما أو القيام بشيء من أجل المتعة.
لا يجد الناس في الشهر الكريم مصادر للتواصل والترفيه فحسب ، بل يجدون أيضًا الروحانية في العالم الافتراضي. وفقًا لـ Statista ، تعد قراءة القرآن قبل الإفطار نشاطًا شائعًا ، مع مستويات مشاركة كبيرة بين كل من الرجال (68 في المائة) والنساء (46 في المائة). كما كشف الاستطلاع أن 48 في المائة من الناس في المملكة العربية السعودية اشتروا منتجات البوجا قبل رمضان.
في الواقع ، وفقًا لتقرير Google لعام 2022 ، في الأسبوعين اللذين سبقا شهر رمضان ، وصلت استفسارات الصلاة إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق هذا العام ، وشهد الأسبوع الأول من الشهر أكبر عدد من تنزيلات التطبيقات الدينية.
وقال المجدافي: “يمكن اكتشاف الموضوعات الرئيسية للشهر الكريم من الروحانية والعطاء والرحمة من خلال عمليات البحث”.
زاد الاهتمام بالبحث على YouTube عن “التبرعات” و “التبرعات الخيرية” بنسبة 100٪ في المملكة العربية السعودية خلال الأسابيع الأربعة من شهر رمضان 2021 مقارنة بجميع الأشهر الأخرى من العام “.
هذه الاتجاهات واضحة بشكل خاص على منصات وسائل التواصل الاجتماعي. وفقًا لصهيب مظهر ، الشريك المؤسس لوكالة العلامات التجارية وخبير وسائل التواصل الاجتماعي في BMB Group ، عادةً ما يكون لأكبر بكرات Instagram الشائعة وتسجيلات TikTok الصوتية في هذا الوقت من العام موضوعات إسلامية.
وقال “هناك ريمكسات أو أصداء بطيئة لأناشيد تيك توك أو قواليس (أنواع الموسيقى) التي تفضل العديد من العلامات التجارية استخدامها لمحتواها في رمضان”.
ليس من المستغرب أن يكون TikTok ، وهو تطبيق الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا في الآونة الأخيرة ، من بين أكثر المنصات شعبية للأخبار والاحتفالات خلال الشهر الكريم.
في العام الماضي ، حصدت مقاطع الفيديو التي تم نشرها باستخدام هاشتاغ # Ramadan2022 3.9 مليار مشاهدة على المنصة.
قالت ساشا الجردي ، رئيسة برمجة المحتوى في TikTok MENA ، لـ Arab News: “كانت الفئات الشعبية الأخرى التي غذت الفكر وأثارت إبداع المستخدمين هي #WhereToEat مع 371 مليون مشاهدة فيديو و #WhereToEat مع 156 مليون مشاهدة فيديو”. .
“بالنسبة للعائلة ، نحن نبحث عن مقاطع فيديو تبعث على الشعور بالسعادة للاحتفال برمضان مع أفراد الأسرة تحت هاشتاغ #MyFamily.”
يزداد استهلاك المحتوى الترفيهي على TikTok خلال شهر رمضان ، خاصة في دول مثل المملكة العربية السعودية ومصر والإمارات العربية المتحدة ، حيث يلجأ المستخدمون إلى الموقع للحصول على الإلهام والأفكار حول مواضيع مثل اتجاهات DIY في زينة رمضان ، والأزياء المحتشمة والوصفات الشعبية . وأضاف الجردي.
على سبيل المثال ، قال 57 بالمائة من مستخدمي TikTok إنهم استلهموا من منشئي المحتوى لتجربة أدوات منزلية جديدة خلال شهر رمضان ، و 85 بالمائة قضوا وقتًا أطول في مشاهدة مقاطع فيديو الطبخ خلال الشهر ، وفقًا لاستطلاع TikTok.
ومع ذلك ، فإن TikTok ليست منصة الوسائط الاجتماعية الوحيدة التي تشهد زيادة في الاستخدام خلال شهر رمضان. أمضى المستخدمون في الشرق الأوسط 58 مليون ساعة أكثر من المعتاد على Facebook هذا الشهر ، بزيادة خمسة بالمائة ، وفقًا لجوجل.
في استطلاع قبل شهر رمضان لمستخدمي تويتر في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة ومصر العام الماضي ، قال 60 في المائة من المستخدمين إن تويتر كان منصتهم الأساسية لمعرفة ما يحدث خلال الشهر الكريم.
وفي الوقت نفسه ، يعد YouTube أشهر تطبيق فيديو في المملكة العربية السعودية في رمضان 2022 ، مع 18.1 مليون مستخدم نشط ، بزيادة 190.000 عن العام السابق.
وفقًا لمازر ، ترافق الزيادة في النشاط عبر الإنترنت مع تغيير في أوقات الاستخدام.
وقال “هناك زيادة كبيرة في النشاط على الإنترنت خلال السحور وبعد منتصف الليل وبعد الإفطار عندما ينتظر الناس صلاة العشاء”.
يقدر إنفاق المستهلكين عبر الإنترنت خلال شهر رمضان بـ 6.2 مليار دولار في عام 2022 ، بزيادة 39 في المائة عن العام السابق ، وفقًا لإحصائيات Statista. وفقًا لمسح أجرته Google و Kantar هذا العام ، قال جميع المستهلكين في المملكة إنهم يبحثون عن المنتجات عبر الإنترنت قبل الشراء. يعد بحث Google هو الخيار الأفضل لمثل هذا البحث ، حيث يستخدمه 74 بالمائة من المتسوقين السعوديين للتحقق من معلومات المنتج ، بينما يستخدم 52 بالمائة موقع YouTube لنفس الغرض.
تشير الدراسات إلى أن التسوق هو أحد المحركات الرئيسية للنشاط عبر الإنترنت خلال شهر رمضان. وفقًا لدراسة حديثة أجرتها Toluna ، موفر أبحاث السوق واستخبارات المستهلك ، من المتوقع أن يزداد نشاط المستهلك في المملكة العربية السعودية هذا العام خلال شهر رمضان بنسبة 44 بالمائة مقارنة بالعام الماضي.
“لوحظت الزيادة في جميع القطاعات ، بما في ذلك الترفيه (زيادة بنسبة 44 في المائة مقارنة بالعام الماضي) ، وتسوق البقالة (زيادة بنسبة 51 في المائة) ، والسفر إلى الخارج (زيادة بنسبة 35 في المائة) ، والإقامة (زيادة بنسبة 42 في المائة) ، وتسليم الطعام. (تصل إلى 39 في المائة) ، وعلاجات التجميل (تصل إلى 31 في المائة) “.
رمضان وعطلة العيد التي تليها تعني أن التسوق ليس فقط للاحتياجات الشخصية ولكن أيضًا للهدايا.
وجد استطلاع Toluna أن غالبية المستجيبين (91 بالمائة) يخططون لتقديم هدايا العيد هذا العام ، مع الأطفال (66 بالمائة) والآباء (56 بالمائة) والأصدقاء (37 بالمائة) كمتلقين أساسيين.
بالإضافة إلى ذلك ، يخطط 46 في المائة من المستطلعين لزيادة الإنفاق على هدايا العيد هذا العام ، بينما قال 39 في المائة إنهم يريدون جعل الحدث أكثر خصوصية للتعويض عن العدوى منخفضة المستوى ويفعلون ذلك من خلال علاج أنفسهم وأحبائهم. واحد ، حسب نفس الدراسة.
على الرغم من أن ما يقرب من نصف المستجيبين لاحظوا زيادة في الأسعار هذا العام ، إلا أنهم ما زالوا يخططون لإنفاق المزيد على الهدايا ، وقال ثلثهم إنهم يخططون لتقديم هدايا لعدد أكبر من الناس هذا العام.
رمضان والعيد هما أهم أوقات السنة للمسلمين في الشرق الأوسط وحول العالم ، وتوفر القنوات الرقمية بشكل متزايد طريقة أخرى لتقريب الناس من الأشياء التي يهتمون بها.
كما يشير مخدابي ، فإن أكبر تغيير في السلوك عبر الإنترنت خلال شهر رمضان ليس في عادات التسوق لدى الناس ، بل في زيادة مشاركتهم في الأنشطة الروحية والدينية.
“مبشر الإنترنت. كاتب. مدمن كحول قوي. عاشق تلفزيوني. قارئ متطرف. مدمن قهوة. يسقط كثيرًا.”