ماركات موصى بها للغاية في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ومصر

دبي: تم إصدار تقرير الثقافة والاتجاهات على YouTube في مهرجان كان ليونز لهذا العام ، ويستكشف اتجاهات الجمهور والمحتوى والاتجاهات الإبداعية التي ظهرت في جميع أنحاء العالم العام الماضي.

الموضوع المستمر في جميع أنحاء التقرير هو تطوير الفيديو. ليس من المستغرب أن يزداد استهلاك جميع أنواع المحتوى بشكل ملحوظ أثناء الأوبئة. ومع ذلك ، يشير موقع YouTube إلى أن الفيديو أصبح ضروريًا بشكل متزايد ، بشكل أساسي كشكل رابط ، حيث أقر 68 بالمائة في المملكة العربية السعودية و 70 بالمائة في مصر باستخدام YouTube خلال العام الماضي.

قال عبد الحسين ، من Google ، الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (MENA) ، لصحيفة “أراب نيوز”: “أصبح الفيديو لغة مشتركة تساعد في تلبية حاجتنا المتزايدة إلى الاتصال”.

يوجد في المنطقة ثلاثة أنواع رئيسية من التعلم:

1. الثقافة المشتركة تخلق التواصل

كان الاتصال موضوعًا رئيسيًا ، حيث وجد المبدعون طرقًا مختلفة للاستفادة من التجارب الثقافية المشتركة.

كان الاتجاه الشائع هو تحدي اللهجات ، حيث حاول المبدعون من أجزاء مختلفة من المنطقة تخمين كلمات محددة لهجات أخرى. زادت عمليات تحميل مقاطع فيديو “تحدي الكلام” ذات الطابع العربي بأكثر من 140 بالمائة من 2019 إلى 2020.

ومع ذلك ، فإن المثال الأكثر أهمية هو “أعمال العطاء” ، والتي كانت موضوعًا مشتركًا للمبدعين ليس فقط خلال شهر رمضان ، ولكن على مدار العام.

أخذها العديد من منشئي المحتوى إلى البث المباشر لجمع التبرعات ، مما جعل الجمهور يشعر بأنه جزء من العملية. في الواقع ، اعترف 52٪ من السعوديين و 50٪ من المصريين بأن مشاهدة البث المباشر للمبدعين أو الفنانين جعلهم يشعرون بالارتباط بالآخرين.

كان الارتباط والترابط الثقافي قويًا بغض النظر عن الجغرافيا. من بين أفضل 100 منشئ المحتوى الناطقين بالعربية والذين اشتركوا في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا أكثر من 25 في المائة منهم من خارج المنطقة. ومع ذلك ، فإن محتواهم وثيق الصلة ثقافيًا ، وهو ما ينعكس في لغتهم ومشاعرهم واهتماماتهم.

2. رمضان هو اختصار للثقافة المشتركة

وذكر التقرير أن المحتوى المحيط بشهر رمضان يعمل كبراعة لجعل الروابط حقيقية بشتى الطرق.

الموضوع المتكرر في فيديوهات الألعاب هو الترفيه الرقمي لشهر رمضان في عالم الألعاب الافتراضية. من بين مقاطع فيديو الاستعادة الافتراضية تلك كانت مقاطع فيديو بعنوان “Ramadan Craft” ، والتي تشير إلى مقاطع الفيديو المتعلقة بعالم Minecraft.

بهذا الشكل ، يبدأ المبدع سلسلة Minecraft Adventure اليومية خلال شهر رمضان ، وغالبًا ما يستكشف عالم اللعبة مع المعجبين بهدف إنشاء حلقات – بدلاً من مقاطع فيديو لمرة واحدة – لمتابعة أسلوب البرامج التلفزيونية الشهيرة. رمضان.

الدوامة الجديدة في رمضان هي نوع جديد تفاعلي ومعجزي ، يتجاوز مقاطع الفيديو العائلية والطعام المعتادة.

3. تعزز مقاطع الفيديو عالية السرعة الوحدة

من الآن فصاعدًا ، يشير التقرير إلى أن ثقافة الفيديو تدخل حيزًا تخلق فيه مقاطع الفيديو شعورًا بالاتصال وتحافظ عليه من خلال تجارب عالية السرعة ، بدلاً من مجرد المشاهدة بطريقة واحدة.

ومن الأمثلة على ذلك لعبة “بيننا” متعددة اللاعبين ، والتي حصدت مقاطع الفيديو الخاصة بها أكثر من مليار مشاهدة بحلول عام 2020. تجمع هذه اللعبة بين اللاعبين الواقعيين – سواء كانوا في نفس الغرفة أو في قارات مختلفة – في مساحة افتراضية. على الرغم من أن تدفقات اللعبة كانت شائعة بالفعل على YouTube ، إلا أن المبدعين ارتقوا بها إلى المستوى التالي من خلال إعادة إنشاء اللعبة في الحياة الواقعية.

قال حسين إن تطور الفيديو كشكل من أشكال التعلق هو “مشاهدة المزيد والمزيد من الأشخاص يتجهون إلى YouTube من أجل البث المباشر ، والمحتوى عالي السرعة والعلائقية لاكتشاف هذا الشعور الجماعي ، سواء في القائمة أو خارجها.”

وقال: “لدى العلامات التجارية والمبدعين فرصة للتواصل بشكل أعمق مع جمهورهم من خلال الاستفادة من ثقافة الاتصال والتواصل هذه”.