عارضت شركة شل بشدة الحكم على إعلاناتها ، قائلة إنها “قصيرة النظر” ويمكن أن “تبطئ تحرك المملكة المتحدة نحو الطاقة المتجددة”.
تم حظر ثلاثة إعلانات تروّج لمنتجات شل الصديقة للمناخ لتكشف عن استثماراتها “الضخمة” في النفط والغاز.
وقضت هيئة معايير الإعلان (ASA) أن الإعلانات صنعت لتشمل “منتجات طاقة منخفضة الكربون” في “نسبة كبيرة من أعمال شل”.
وقالت الوكالة إن الشركة “حذفت بشكل مضلل” المعلومات التي تفيد بأن النفط والغاز يشكلان “غالبية” عملياتها.
صدَفَة وقالت إنها لا توافق بشدة على قرار الهيئة الرقابية وقالت إن النتيجة قد تبطئ تحرك المملكة المتحدة نحو الطاقة المتجددة.
عرضت الإعلانات الثلاثة المعنية خدمات شل للطاقة النظيفة ، بما في ذلك الطاقة المتجددة وشحن السيارات الكهربائية.
زعم إعلان تلفزيوني في يونيو الماضي أن 1.4 مليون أسرة في المملكة المتحدة قد استخدمت الكهرباء المتجددة بنسبة 100٪ من شركة شل. وأشارت إلى أن الشركة تعمل في مشروع مزرعة رياح يمكن أن يزود ستة ملايين منزل بالطاقة ويهدف إلى تركيب 50000 شاحن سيارة كهربائية في جميع أنحاء البلاد بحلول عام 2025.
فيديو على قناة شل على YouTube بعنوان: “من شحن السيارة الكهربائية إلى الكهرباء المتجددة لمنزلك ، تزود شل العملاء بخيارات منخفضة الكربون وتساعد في دفع انتقال الطاقة في المملكة المتحدة. المملكة المتحدة مستعدة للطاقة النظيفة.”
قالت شركة شل في المملكة المتحدة إن الإعلانات أرادت زيادة وعي المستهلك وزيادة الطلب على مجموعة من منتجات الطاقة الأفضل للبيئة من الوقود الأحفوري.
أشارت الأبحاث إلى أن 83٪ من المستهلكين ربطوا في المقام الأول العلامة التجارية بمبيعات البنزين ، بحجة أنه “من غير المرجح أن يفكروا في محتوى الإعلانات لتغطية النطاق الكامل لأنشطتها التجارية”.
بحلول عام 2022 ، ستنفق شل 17٪ (20 مليار جنيه إسترليني) من إجمالي نفقاتها الرأسمالية (3.5 مليار جنيه إسترليني) على “حلول الطاقة منخفضة الكربون” ، بما في ذلك طاقة الرياح والطاقة الشمسية المتجددة وشحن المركبات الكهربائية والوقود الحيوي وأرصدة الكربون ، إلخ. ومحطات تعبئة الهيدروجين.
لماذا أيدت ASA الشكوى
أقرت ASA بأن العديد من الشركات ستربط شركة شل بمبيعات البنزين وإنتاج النفط والغاز.
وقالت إنها ستدرك أيضًا أن العديد من الشركات في الصناعات كثيفة الكربون ، بما في ذلك قطاع النفط والغاز ، تهدف إلى تقليل انبعاثاتها بشكل كبير استجابة لأزمة المناخ.
يعد حرق الفحم والنفط والغاز المحرك الأكبر لتغير المناخ ، حيث يمثل 75٪ من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري العالمية.
قالت ASA: “نحن نتفهم أن استثمار واستخراج النفط والغاز على نطاق واسع سيشكل جزءًا كبيرًا من نموذج أعمال الشركة في عام 2022 وسيواصل القيام بذلك في المستقبل المنظور.
“لذلك ، نظرًا لأن (الإعلانات) خلقت انطباعًا عامًا بأن أعمال شل تضمنت قدرًا كبيرًا من منتجات الطاقة منخفضة الكربون ، فإن المعلومات الإضافية حول نسبة نموذج أعمال شل الإجمالي الذي تضمن منتجات الطاقة منخفضة الكربون كانت معلومات جوهرية. متضمن “.
“نظرًا لأن الإعلانات تفتقر إلى مثل هذه المعلومات ، فقد خلصنا إلى أنها أغفلت معلومات جوهرية ومن المحتمل أن تكون مضللة.”
وقضت بعدم ظهور الإعلانات مرة أخرى.
اقرأ أكثر:
المتظاهرون يحاولون الحصار في شل AGM
شل تعلن عن أرباح سنوية قياسية
وقال متحدث باسم شل: “نحن نختلف بشدة مع قرار ASA ، الذي سيقوض توجه المملكة المتحدة نحو الطاقة المتجددة.
“يعرف الناس جيدًا بالفعل أن شل تنتج النفط والغاز الذي يعتمدون عليه اليوم. وعندما يملأ العملاء في محطات الوقود التابعة لنا في جميع أنحاء المملكة المتحدة ، سيكون ذلك تحت شعار شل الذي يمكن التعرف عليه على الفور.”
قالت شل إن الكثير من الناس غير مدركين لاستثماراتها في الخيارات الصديقة للبيئة ، مثل الشبكات العامة الواسعة لنقاط شحن المركبات الكهربائية.
وأضافت: “لا يمكن أن ينجح أي تحول للطاقة إذا لم يكن الناس على دراية بالبدائل المتاحة لهم. هذا ما تظهره إعلاناتنا ، ولهذا السبب نحن قلقون من هذا القرار قصير النظر”.
وقالت فيرونيكا ويغنال ، من شبكة Adfree Cities الناشطة ، والتي رفعت الشكوى إلى ASA: “الحظر الرسمي اليوم على إعلانات شل يمثل نهاية خط غسيل أخضر للوقود الأحفوري في المملكة المتحدة.
“لن يُسمح لأكبر الملوثين في العالم بالإعلان عن كلمة” خضراء “عندما يبنون خطوط أنابيب جديدة ، ومصافي وحفارات.”
وأضاف أنه يجب منع شركات الوقود الأحفوري من الإعلان نظرًا لدورها في أزمة المناخ.
شاهد The Climate Show مع Tom Heap يومي السبت والأحد في الساعة 3 مساءً و 7:30 مساءً على Sky News وموقع Sky News الإلكتروني وتطبيقه وعلى YouTube و Twitter.
يستكشف العرض كيف يغير الاحتباس الحراري المشهد الطبيعي ويسلط الضوء على الحلول للأزمة.
“متعصب التلفزيون. مدمن الويب. مبشر السفر. رجل أعمال متمني. مستكشف هواة. كاتب.”