“توقف عن محاولة أن تكون TikTok”: كيف أثار Instagram المتمحور حول الفيديو ثورة | انستغرام

إذا كنت ستحول منصة وسائط اجتماعية إلى شيء مرادف لثقافة المشاهير ، فتأكد من أن Kardashian-Jenners موجودون أولاً.

اضطر Instagram إلى التراجع جزئيًا الأسبوع الماضي بعد أن انضمت العائلة المالكة المؤثرة إلى ثورة مستخدم ضد التطبيق.

كايلي جينر وشقيقتها كيم كارداشيان – الذين لديهم أكثر من 300 مليون متابع على Instagram – رددوا مخاوف مئات الآلاف من الأشخاص عندما شاركوا ميمي يطالبون ، “اجعل Instagram Instagram مرة أخرى”.

التهمة الرئيسية هي أن Instagram يعكس منافسه اللدود TikTok على حساب قاعدة مستخدمين مخلصين يريدون تركيزًا متجددًا على مظهر مشاركة الصور. ميمي كان نشرت أصلا وأضافت المصورة الأمريكية دوتي برونينج: “توقف عن محاولة أن تكون تيك توك ، أريد أن أرى صورًا جميلة لأصدقائي”. جمعت عريضة “Save Instagram” التي أعدتها Bruning أكثر من 275000 توقيع.

هزت شركة TikTok المملوكة للصين عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي. لقد نافس تطبيق الفيديو الاجتماعي أكثر من مليار مستخدم على Instagram في جميع أنحاء العالم ، وهو مغرور سابق كان يغذي المنافسة أكثر من غيره. مارك زوكربيرج اشتريته.

أعلن رئيس إنستغرام ، آدم موسيري ، الأسبوع الماضي أن التطبيق سوف يتراجع عن بعض التغييرات التي أثارت الضجة. وقال في مقابلة “أنا سعيد لأننا خاطرنا – إذا لم نفشل في كل مرة ، لم نفكر بما يكفي أو بالجرأة الكافية”. منصة النشرة الإخبارية التكنولوجية. “لكننا بالتأكيد بحاجة إلى اتخاذ خطوة كبيرة إلى الوراء وإعادة تجميع صفوفنا”.

ليس فقط أصحاب النفوذ الذين اشتكوا ، ولكن أيضًا أولئك الذين يستخدمون المنصة للتواصل مع الأصدقاء والعائلة. قالت إريكا كاساريس ، مالكة شركة لإدارة المشاريع مقرها تكساس .

حاول Instagram عددًا من التغييرات ، بما في ذلك زيادة حجم مقاطع الفيديو في الخلاصة الرئيسية للمستخدمين ، وإدخال وضع ملء الشاشة لعرض المنشورات ، ودفع المزيد من مقاطع الفيديو من الحسابات التي لا يتبعها المستخدمون. في تغيير دائم تم الإعلان عنه الأسبوع الماضي ، ستصبح جميع مقاطع الفيديو المنشورة على Instagram “Reels” ، وهي ميزة فيديو TikTok على Instagram.

قال موسيري إن Instagram سيقلل من كمية مقاطع الفيديو التي يتم دفعها إلى المستخدمين من حسابات لا يتابعونها ويتوقف عن اختبار وضع ملء الشاشة لعرض المنشورات.

قال Vex King ، مؤلف المساعدة الذاتية في المملكة المتحدة ، إن Instagram يحتاج إلى بذل المزيد من الجهد لإرضاء المستخدمين. يقول King إنه مدين بنجاحه إلى Instagram – اكتشفه وكيله الأدبي على التطبيق. لكنه كان واحدًا من العديد من المستخدمين الذين انتقلوا إلى المنصة الأسبوع الماضي للتعبير عن الأسف على تغييرها. قال ساري أن مدى وصوله – يقاس بتفضيلاته 1.2 مليون متابع – ثم انخفض بشكل حاد بدأ Instagram في الترقيع هذا العام.

قال: “يرغب غالبية المستخدمين الذين تحدثت إليهم في تحديد أولويات الصور ، ويريدون دعمًا أفضل ، وموجزًا ​​زمنيًا افتراضيًا وخوارزمية تخدمهم بشكل أفضل”. “أعتقد أن هذا التراجع هو خطوة في الاتجاه الصحيح لأنهم ينتبهون ويستمعون ، لكنهم بحاجة إلى فعل المزيد. قد يفكرون في إنشاء تطبيق Reel منفصل للتنافس مع TikTok.

تم إطلاق Instagram في عام 2010 بواسطة Kevin Systrom و Mike Krieger كتطبيق لمشاركة الصور ، وهو موطن لملايين الصور التي تم التقاطها على هواتفهم الذكية المزودة بالكاميرا. نما بسرعة ، حيث انتقل من مليون مستخدم في شهرين إلى 10 ملايين مستخدم في غضون عام ، مما دفع مارك زوكربيرج. فيسبوك لشرائه في عام 2012 مقابل مليار دولار. لقد شكلت ثقافة المشاهير ، وجذبت جحافل المستخدمين حيث أصبحت موجودة في كل مكان مثل اختصار Insta.

قبل فترة وجيزة من الإعلان عن التراجع ، كان Moseri آخر فيديو العالم يتغير على Instagram ، ويجب أن يتغير Instagram معه. “أعتقد أن Instagram سيصبح المزيد والمزيد من مقاطع الفيديو بمرور الوقت.”

الشركة الأم لـ Instagram ، ميتاألمح مقطع فيديو قصير إلى المستقبل الأسبوع الماضي عندما أبلغ عن زيادة بنسبة 30٪ في الوقت الذي يقضيه على البكرات عبر Instagram و Facebook.

أعلن تطبيق فيسبوك الشقيق في إنستغرام الأسبوع الماضي عن إعادة تصميم جذري ، ركز بالمثل على توجيه المستخدمين إلى منشورات مختارة حسابيًا من الغرباء ، وبعيدًا عن المحتوى الذي يشاركه أصدقاؤهم. “سيوصي محرك الاكتشاف الخاص بنا بالمحتوى الذي نعتقد أنه سيهتم به كثيرًا” قال زوكربيرجالرئيس التنفيذي لشركة Facebook و Meta.

قد يتعين على المستخدمين الذين لا يحبون تغييرات الخوارزمية أن يستعدوا لأنفسهم. قال زوكربيرج إن مقدار المحتوى الذي يوصي به الأشخاص على خلاصات Instagram و Facebook الخاصة بهم من الحسابات التي لا يتابعونها سيتضاعف من 15٪ حاليًا إلى 30٪ بحلول نهاية العام المقبل.

يقول الخبراء إن زوكربيرج ، الذي يقوم أيضًا بدفع استراتيجي كبير في العالم الافتراضي لـ “metaverse” ، لن يتراجع.

قال مايك برولكس ، مدير الأبحاث في شركة التحليلات Forrester ، “لا تخطئ ، فهذه إعادة تجميع. من الواضح أن مستقبل meta هو metaares وفيديو قصير. يريد الأخير أن يكون مثل Instagram TikTok”.

يرغب العديد من مستخدمي Instagram و Facebook في تجربة أكثر تشابهًا مع تلك التي توفرها TikTok. وفق البحث من موقع مماثل، يتفوق تطبيق مشاركة الفيديو على Instagram في التنزيلات ، وحتى بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ، فإنه يتفوق على Facebook. لدى TikTok نهج مختلف تمامًا عن “Instagram القديم” ، من خلال صفحة “For You” المدعومة من الخوارزميات والتي تسحب المحتوى من المستخدمين حول الخدمة ، بدلاً من الأصدقاء والمتابعين الآخرين.

لكن اختلاف TikTok ليس فقط في الشكل. على عكس Instagram و Facebook ، كان التطبيق دائمًا يتعلق باستهلاك المحتوى أكثر من الاتصال بالأصدقاء – ويخشى البعض أن زوكربيرج وموسيري قد نسوا ذلك على عجل.

قال Ryan Broderick: “وجدت Metta بالضبط ما يحبه الناس في TikTok” يكتب نشرة “يوم القمامة” حول ثقافة الإنترنت. “مقاطع الفيديو القصيرة ، وأدوات تعديل الفيديو والصوت القابلة لإعادة المزج التي تعمل على الهاتف المحمول ، ومنشئو المحتوى الذين يصنعون الأشياء بدلاً من التأثير على الأشياء – لكنهم ما زالوا يحاولون تكييف هذه الميزات مع نظام بيئي لم يتم تصميمه لهم.”