تم العثور على إعلان مكياج لـ “موسم العودة إلى المدرسة” يتلاعب بمشاعر عدم الأمان لدى الشابات ولن يُسمح له بالظهور مرة أخرى.
الأربعاء 20 ديسمبر 2023 01:18, المملكة المتحدة
تم حظر إعلان لشركة Rimmel London لأنه يقترح أن الفتيات بحاجة إلى وضع الماكياج في المدرسة لتحقيق النجاح.
إعلان على فيسبوك: “استعدي لموسم العودة إلى المدرسة. خصم 25% على خافي العيوب متعدد المهام ومنتجات ريميل الأخرى المفضلة…”
وتضمن مقطع فيديو للمؤثرة البالغة من العمر 25 عامًا ونجمة Love Island السابقة لانا جينكينز وهي تضع المكياج.
اشتكى شخصان من أن الإعلان، الذي شوهد في سبتمبر/أيلول، كان غير مسؤول، قائلين إن الفتيات لن يكن جاهزات للعام الدراسي الجديد إلا إذا وضعن الماكياج.
وقضت هيئة معايير الإعلان (ASA) بعدم ظهورها مرة أخرى على أساس أنه “كان لها تأثير على عدم أمان الشابات بشأن مظهرهن”.
وقالت شركة كودي يو كيه، التي تعمل تحت اسم ريميل لندن، إن الإعلان كان جزءًا من حملة العودة إلى المدرسة ولكنه “لا يشير بأي حال من الأحوال” إلى الحاجة إلى وضع الماكياج.
وقالت إنها تستهدف النساء اللاتي تتراوح أعمارهن بين 18 و35 عامًا والمهتمات بمستحضرات التجميل والجمال والأزياء والمكياج.
كان الهدف من عبارة “استعدوا لقتل موسم العودة إلى المدرسة” هو إلهام وبناء الثقة لدى الشابات، بدلاً من استغلال مشاعر عدم الأمان لديهن.
لكن ASA قالت إن عبارة “موسم العودة إلى المدرسة” سيفهمها الجمهور في المقام الأول على أنها تشير إلى الوقت من العام الذي يعود فيه الطلاب إلى المدرسة الثانوية أو الكلية السادسة بعد العطلة الصيفية.
كان الأمر واضحًا بشكل خاص عندما تم استخدام نظام الألوان الوردي النابض بالحياة للإعلان، جنبًا إلى جنب مع الكتب والرموز التعبيرية للنجوم، والقلم الوردي الناعم الذي يحمله جينكينز في الفيديو.
اقرأ المزيد على سكاي نيوز:
تقول أريانا غراندي إنها استخدمت البوتوكس “للإخفاء” في الماضي
الخيانة التجميلية: هل يفعلها شريكك؟
وقالت ASA: “لقد افترضنا أن استخدام كلمة “قتل” في عبارة “استعد لقتل موسم العودة إلى المدرسة” يعني أن الفتيات أو الشابات أكثر عرضة للنجاح أو الأداء الجيد عندما يعودن إلى المدرسة”. إذا كانوا يضعون المكياج في المدرسة، ففي هذه الحالة يكون منتج إخفاء وشكل خارجي.
“لقد شعرنا أن هذا الإعلان يستغل مشاعر عدم الأمان لدى الشابات بشأن مظهرهن، وبالتالي قررنا أنه غير مسؤول”.
“متعصب التلفزيون. مدمن الويب. مبشر السفر. رجل أعمال متمني. مستكشف هواة. كاتب.”