لورانس سنتروفيتش / نيتفليكس / PAمع بدء تلاشي النمو الذي تغذيه حملتها على مشاركة كلمات المرور، بدأت Netflix في رفع الأسعار في بعض البلدان.
وقالت شركة بث الأفلام والتلفزيون العملاقة إنها رفعت بالفعل رسوم الاشتراك الشهر الماضي في اليابان وأجزاء من أوروبا، وكذلك الشرق الأوسط وأفريقيا.
يتم الآن تنفيذ التغييرات في إيطاليا وإسبانيا.
في أحدث نتائجها، ذكرت Netflix أنها أضافت 5.1 مليون مشترك بين شهري يوليو وسبتمبر – وهو ما يتجاوز التوقعات ولكن زيادة طفيفة في أكثر من عام.
تتعرض الشركة لضغوط لتظهر للمستثمرين ما الذي سيعزز نموها في السنوات القادمة، حيث أن بصمتها الهائلة بالفعل تجعل العثور على مشتركين جدد أكثر صعوبة.
آخر مرة شهدت فيها Netflix علامات التباطؤ، في عام 2022، بدأت خطوات لوقف مشاركة كلمات المرور وقالت إنها ستوفر خيار بث جديد مع الإعلانات.
وأطلقت الحملة العنان لموجة جديدة من النمو.
وقد أضافت الشركة أكثر من 45 مليون عضو جديد منذ العام الماضي ولديها 282 مليون مشترك حول العالم.
ويتوقع المحللون أيضًا أن تصبح الإعلانات في نهاية المطاف عملاً تجاريًا كبيرًا لـ Netflix.
ومع ذلك، في الوقت الحالي، تقول Netflix إنها “الأيام الأولى” وحذرت من أنها لا تتوقع أن تبدأ النمو حتى العام المقبل، على الرغم من اشتراك العديد من المشتركين في الخطة المدعومة بالإعلانات.
وقالت Netflix إن الخطة، وهي الخيار الأقل تكلفة للشركة، تمثل 50٪ من الاشتراكات الجديدة في الربع الأخير.
نيتفليكسقالت Netflix إن الإيرادات في الفترة من يوليو إلى سبتمبر ارتفعت بنسبة 15٪ إلى 9.8 مليار دولار (7.5 مليار جنيه إسترليني) مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، على الرغم من نقص الدعم الإعلاني.
كما ارتفعت الأرباح إلى 2.3 مليار دولار من 1.6 مليار دولار في نفس الفترة من العام الماضي.
رفعت Netflix الأسعار آخر مرة في المملكة المتحدة والولايات المتحدة في عام 2023، لكنها أثرت فقط على خطط معينة. لقد أبقت على سعر “خطتها القياسية” الشهيرة دون تغيير اعتبارًا من عام 2022، بدون إعلانات.
في الماضي، قامت الشركة أحيانًا بتجربة التسعير في بلدان أصغر قبل إجراء تغييرات في الأسواق الأكبر مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
قال مات بريتزمان، كبير محللي الأسهم في Hargreaves Lansdowne، إن المركز المالي القوي لـ Netflix وضع الشركة في وضع يمكنها من الصمود إن إنفاق الأموال لإنشاء نجاحات جديدة أمر مهم إذا كنت ترغب في رفع الأسعار دون رد فعل عنيف.
وقال: “إنها سوق متقلبة بطبيعتها، والمستهلكون سعداء بتبديل أجهزة البث إذا كانوا لا يعتقدون أنهم يحصلون على قيمة”.
“إن إضافة محتوى جديد أمر بالغ الأهمية لذلك، خاصة في مجالات مثل الأحداث الرياضية، ويمكن أن يمنح Netflix الميزة التي تحتاجها لرفع الأسعار والحفاظ على عودة العملاء.”
واحدة من أكبر الأعمال الناجحة على Netflix هي Baby Reindeer، وهي دراما من تأليف وبطولة الممثل الكوميدي الاسكتلندي ريتشارد كوت.
“متعصب التلفزيون. مدمن الويب. مبشر السفر. رجل أعمال متمني. مستكشف هواة. كاتب.”