كشف تقرير صناعي عن تعافي قطاعي الإعلان والتسويق بشكل كبير من تفشي فيروس كورونا العام الماضي ، حيث ارتفع الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 23.8٪.
تم تسليط الضوء على عام النمو السنوي القوي في المراجعة السنوية لمؤشر التسويق العالمي WARC ، وهو مؤشر شهري للوضع الدولي للصناعة ، تم تجميعه من خلال مراقبة الظروف وتحليلها بين أكثر من 1000 مسوق.
يركز التقرير على ميزانيات التسويق وظروف العمل ومناصب الموظفين ، ويكمله تحليل إضافي من بيانات WARC.
قال زوي ماكريدي ، كبير مديري الأبحاث في WARC: “أظهر مؤشر التسويق العالمي (WPC) نموًا إجماليًا ثابتًا خلال عام 2021 ، وبلغ ذروته في نوفمبر ، مسجلاً أعلى قيمة لمؤشر رئيسي عالمي منذ بداية التقرير في عام 2011.”
بعد انخفاض حاد في العام السابق بسبب التحرير ، شهدت OOH نموًا في عام 2021 وتعافت من الأجهزة الرقمية والمحمولة والتلفزيونية وخارج المنزل.
ارتفع الإنفاق الإعلاني ، الذي تبلغ قيمته 771 مليار دولار ، بنسبة 23.8٪ ، ليصل إلى 41.9٪ في الوسائط الرقمية والمتنقلة ، وانتشر إلى OTT أو بث الفيديو (41.6٪) والبحث (39.4٪). التلفزيون ارتفع 5.5 في المئة و OOH 21.8 في المئة.
خلال العام الماضي ، تم الحفاظ على النمو في جميع المؤشرات الرئيسية. على الرغم من الصعود والهبوط في الأسواق المختلفة حول العالم ، ساعدت المبادرات مثل برامج التطعيم الأسواق على التكيف مع COVID-19.
وأشار ماكريدي إلى أن النمو الإجمالي في نمو الميزانية على مدار العام هو “صناعة تواجه إلى حد كبير تأثير الوباء ، وتتكيف بسرعة مع ظروف العمل الجديدة ، مما يشير إلى القوة الحالية للقنوات الرقمية والمتنقلة”. استمرار ارتفاع التجارة الإلكترونية “.
كانت المؤشرات الرئيسية لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا والولايات المتحدة في نمو ، لكن APAC شهدت بعض التقلبات على مدار العام.
بحلول عام 2021 ، اعتمدت العديد من البلدان استراتيجية Zero-Govit-19 ، والتي تهدف إلى القضاء على انتشار الفيروس. شهدت الأسواق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ التي اتخذت مثل هذا النهج انخفاضًا في معدلات النمو في صيف القيود.
ومع ذلك ، شهدت الأسواق في أوروبا والولايات المتحدة التي لم تتبع نفس الاستراتيجية معدلات نمو أعلى خلال نفس الفترة.
ووجد التقرير أنه منذ ذلك الحين ، أظهرت ميزانيات التسويق في أسواق آسيا والمحيط الهادئ وظروف التداول نموًا هائلاً مقارنة بأوروبا والولايات المتحدة.
نتيجة الانكماش الاقتصادي للوباء ، ترك الناس وظائفهم ، وخاصة في الولايات المتحدة ، مما أدى إلى مصطلح الاستقالة الكبرى. أعلن GMI من WARC أن وظائف الموظفين في الولايات المتحدة في عام 2021 ستستمر في الأداء بشكل أفضل من أوروبا و APAC.
ومع ذلك ، لا تقتصر هذه الظاهرة على الولايات المتحدة ، حيث شهدت مستويات التوظيف في أوروبا و APAC نموًا متزايدًا في الربع الأخير من عام 2021. شهدت مستويات التوظيف العالمية أعلى معدلات النمو منذ إطلاق GMI في أغسطس 2011. الحد الأقصى لمؤشر نوفمبر وديسمبر هو 65.3.
“أدت زيادة مستويات التوظيف في جميع أنحاء العالم إلى تعويض تأثير الاستقالة الكبرى. ومع ذلك ، فإن عوامل مثل نقص القدرات يمكن أن تشكل تحديات إنتاجية في عام 2022 ، خاصة في الولايات المتحدة.
اعرض التقرير كاملاً هنا.