تحتوي العشرات من منتجات تيسكو الغذائية على نسب أقل من المكونات الرئيسية مقارنة بنظيراتها في شركة ألدي، وفقا لتقرير يثير تساؤلات حول القيمة مقابل المال في أكبر سلسلة سوبر ماركت في المملكة المتحدة.
وقالت بي بي سي بانوراما إن 38 من أصل 122 منتجًا من منتجات تيسكو التي فحصتها كانت أقل بخمس نقاط مئوية على الأقل في المكون الرئيسي من منتجات ألدي التي تطابقها.
وتشمل هذه قطع الدجاج التي تنتجها شركة تيسكو (مع فارق أكبر في دقيق القمح)، وهي أرخص بنحو 20 نقطة مئوية من ما يعادلها من دجاج ألدي، والقرع مع الفاكهة، وهي أرخص بنحو 14 نقطة مئوية.
تيسكو هي شركة البقالة المهيمنة في المملكة المتحدة، بحصة سوقية تبلغ 27.8٪ ومبيعات متزايدة، وفقًا لشركة البيانات كانتار. ومع ذلك، تعرضت محلات السوبر ماركت البريطانية القائمة مثل تيسكو وسينسبري وأسدا لضغوط متزايدة في السنوات الأخيرة من شركتين ألمانيتين عملاقتين، ألدي وليدل، اللتين عادة ما تخزنان كميات أقل من المنتجات بأسعار أقل.
تفوقت Aldi على الحصة السوقية لشركة Morrisons لأول مرة في منتصف عام 2022، وانتقلت إلى أكبر أربعة متاجر بقالة بريطانية. وقال كاندار إن ألدي حققت حصة سوقية بنسبة 9.9% في 12 أسبوعًا حتى بداية سبتمبر.
تعد منافسات الأسعار تكتيكًا مهمًا تستخدمه أكبر محلات السوبر ماركت لحث المتسوقين على الالتزام بها بدلاً من التحول إلى متاجر الخصم الألمانية.
تقوم شركة Tesco Aldi بتسويق مطابقة الأسعار تحت شعار “نحن نطابق الأسعار بين أكثر من 500 منتج حتى تتمكن من توفير الرحلة”.
ومع ذلك، فإن تحليل بانوراما يثير تساؤلات حول ما إذا كانت منتجات تيسكو “المطابقة للسعر” تقدم نفس القيمة. وأوردت المقارنات التالية:
-
تيسكو تشيكن كيفز – 44% دجاج؛ ألدي – 57%.
-
فطيرة تيسكو كوتاج – 18% لحم بقر؛ فطيرة المطبخ المستوحاة من Aldi – 25%.
-
ناجتس الدجاج من شركة تيسكو هاردي فود – 39% دجاج؛ ألدي روسترز ناجتس دجاج – 60%.
-
تيسكو ستوكويل آند كو تشيلي كون كارني – 15% لحم بقر؛ ألدي برامويلز تشيلي كون كارني – 27%.
-
تيسكو بدون إضافة سكر DS تفاح عنب الثعلب – 6% عصائر فواكه مركزة؛ Aldi Sun Quench قوة مزدوجة من التفاح والقرع الأسود – 20٪.
ولا يتضمن التحليل أي تقييم لجودة المنتج أو طرق الإنتاج.
وتزيد هذه الأرقام من المخاوف بشأن “التضخم التكميلي”، حيث تقوم الشركات بتخفيض الكميات أو المحتوى الغذائي مع الحفاظ على الأسعار كما هي.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
وقال متحدث باسم تيسكو: “منذ أن أطلقنا مطابقة أسعار Aldi قبل أربع سنوات، فقد حظيت بشعبية كبيرة لدى العملاء. نحن نقوم بمراجعة جودة منتجاتنا بانتظام ولدينا عمليات واضحة للتأكد من أن مئات المنتجات التي نقوم بتخزينها قابلة للمقارنة مع تلك التي يتم بيعها في Aldi.
وقالت بانوراما إنه لا يوجد دليل واضح على وجود اختلافات متسقة بين نطاقات مطابقة الأسعار لشركة Aldi وSainsbury’s وMorrisons وAsda. تم العثور على اثني عشر منتجًا من منتجات Tesco من أصل 122 منتجًا من منتجات Tesco التي شملها الاستطلاع، تحتوي على مكونات رئيسية أكثر من مكافئ Aldi. وهذا يشمل:
-
شركة هارتي فود 10 أصابع سمك – 64% ألاسكا بولوك؛ Aldi’s Everyday Essentials أصابع السمك – 58%.
-
كولسلو تيسكو إيستمان – 57٪ ملفوف؛ ألدي ديلي كولسلو دسم – 47٪.
-
تيسكو إيستمانز قليل الدسم – 62% حمص مطبوخ؛ Aldi’s The Deli مخفض الدهون – 55%.
وقال متحدث باسم شركة Aldi: “لقد قلنا دائمًا أن محلات السوبر ماركت ذات السعر الكامل يمكنها أن تحاول مطابقتنا من حيث الجودة أو السعر، ولكن ليس كليهما. يمكن للمتسوقين الحصول على أسعار Aldi على المنتجات عالية الجودة فقط في Aldi.
“متعصب التلفزيون. مدمن الويب. مبشر السفر. رجل أعمال متمني. مستكشف هواة. كاتب.”