يلعب الشباب السعودي في دار ترفيه إلكترونية متاحة الآن للرجال والنساء على حد سواء خلال شهر رمضان المبارك في منتجع البحر الأحمر في المملكة العربية السعودية. (ملف الصورة: وكالة الصحافة الفرنسية)
أصدرت شركة سيلا إنسايتس لإحصاءات المستهلكين التي تتخذ من دبي مقراً لها والتي تتخذ من دبي مقراً لها ، نتائج من The Ramadan Shift ، وهي دراسة مثيرة للتفكير درست أولويات نمط الحياة المتغيرة لجيل الألفية وجيل الألفية خلال الشهر الكريم.
وفقًا للدراسة ، أصبحت أنشطة رمضان أكثر تميزًا ، مما يعكس التركيبة السكانية المتغيرة وعادات استهلاك الوسائط وخيارات نمط الحياة. يعطي الشباب العرب الآن الأولوية للصداقات على التجمعات العائلية ويفضلون الألعاب والرياضة و TikTok على العادات التقليدية مثل مشاهدة الأفلام والمسلسلات التلفزيونية.
للحصول على أحدث العناوين ، تابع قناتنا على أخبار Google عبر الإنترنت أو عبر التطبيق.
باستخدام معالجة اللغة العربية الأم التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ، حللت Sila Insights التغريدات العربية ومنشورات Instagram ومقاطع فيديو TikTok من جميع أنحاء العالم العربي من رمضان 2022 حتى الآن. في المجموع ، تمت مراقبة المشاعر والعاطفة واللهجة (كبديل لبلد المنشأ) لما يقرب من مليوني محادثة عبر الإنترنت باستخدام كلمة “رمضان” باللغة العربية أو الإنجليزية. تصل هذه المنشورات إلى أكثر من 22 مليون شخص و 6.2 مليار مشاهدة.
قال بول كيلي ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Cila ، إن الدراسة هي واحدة من مبادرات القيادة الفكرية للشركة ، مما يسلط الضوء على كيفية تأثير رؤى المستهلك المدعومة بالذكاء الاصطناعي على أبحاث السوق التقليدية. “هدفنا هو جعل الذكاء والتسويق أكثر فاعلية في العالم العربي من خلال نظرة ثاقبة للمستهلك العربي وتأثيره. وهذا سيحقق قيمة حقيقية للبيانات الضخمة ويدعم العلامات التجارية برؤى قابلة للتنفيذ لدفع نموها في جميع أنحاء المنطقة وخارجها.”
بول كيلي هو الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Sila ، وهي شركة استخبارات المستهلك التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ومقرها دبي. (متاح)
وأضاف: “يمكن أن تساعد النتائج المستخلصة من دراستنا الجديدة الشركات والشركات على التواصل بشكل أقوى مع Gen Xers خلال شهر رمضان وتوجيه القرارات التكتيكية مثل الإنفاق على وسائل الإعلام. عندما يتعلق الأمر بجيل الألفية ، يمكنهم تحمل المسؤوليات المالية للاحتفال بشهر رمضان. ولكن ما يبرز حقًا هو الحاجة إلى إعطاء الأولوية لجودة تجربة رمضان للجميع.
ووجد البحث أيضًا أن ثلاثة أرباع (71 بالمائة) من جيل الألفية هم أكثر حنينًا لتجارب رمضان الماضية. إنهم يتوقون إلى إحساس أقوى بالمجتمع والعودة إلى تقاليد رمضان.
وفي الوقت نفسه ، فإن غالبية (79٪) من جيل الألفية (الذين تزيد أعمارهم عن 30 عامًا) قلقون بشأن الضغوط المالية للاحتفال بشهر رمضان ، مثل الإنفاق على تناول الطعام في الخارج وتقديم الهدايا. يشعر واحد من كل أربعة (29 بالمائة) من هذه المجموعة بالحنين إلى شهر رمضان السابق.
على الرغم من اختلاف أولوياتهم في رمضان ، فإن جنرال إكسرز وجيل الألفية يشتركان في نفس الاهتمام بقيم رمضان. تدور ثلثا (69 بالمائة) من محادثاتهم عبر الإنترنت حول الروحانيات ، في حين أن البقية تدور حول روابط اجتماعية أقوى خلال الشهر الكريم.
الموضوعات الأكثر شيوعًا في سياق الروحانيات هي الدعاء (الصلوات غير الرسمية وتقديم الصلوات) ، وممارسة إيمان المرء ، والصلوات الخمس المفروضة ، والممارسات التالية للواجبات الدينية مثل الزكاة (الزكاة). الصوم والحج.
خاصًا بالإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ، يرغب Gen Zers (الشباب الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا) في قضاء المزيد من الوقت مع الأصدقاء مقارنة بالتجمعات العائلية ، والاستمتاع بألعاب الفيديو والرياضة و TikTok أكثر. خلال فترة الدراسة ، ارتفع استهلاك منشورات تيك توك رمضان إلى 5.17 مليار ، حيث أنتجت كل مشاركة أكثر من 707497 مشاركة.
تعكس شعبية TikTok المتزايدة ، المحادثات عبر الإنترنت حول مشاهدة المسلسلات التلفزيونية – نشاط رمضاني تقليدي – آخذة في الانخفاض ، خاصة بين Gen Zers. أصبح التلفزيون الآن الموضوع الأكثر شيوعًا للمحادثات بين جيل الألفية في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية.
في جميع المنشورات الرمضانية ، كان الشعور السائد هو “الإثارة” ، والتي كانت قوية بشكل خاص في اللهجات الإماراتية والبحرينية واليمنية. ووجدت الدراسة أيضًا أن المحادثات حول رمضان تبدأ قبل وقت طويل من الشهر الكريم ، على الرغم من أن مشاهدات TikTok هي الأكثر شيوعًا في الأسبوع الأول.
تتناسب دراسة Silah Insights مع نتائج استطلاع أصداء بي سي دبليو السنوي الرابع عشر للشباب العربي ، وهو أكبر مسح لأكبر عدد من السكان في العالم العربي ، وأكثر من 200 مليون شاب.
نصف الشباب العرب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا في استطلاع العام الماضي (41 بالمائة) يرون أن الدين عنصر أساسي في هويتهم ، بينما يعتقد ثلثاهم (65 بالمائة) أن الحفاظ على الهوية الدينية والثقافية للمنطقة أمر مهم للغاية. مجتمع معولم. يسلط البحث الضوء أيضًا على شعبية TikTok المتزايدة ، حيث تضاعف عدد الشباب العرب الذين يقولون إنهم يستخدمون منصة محتوى الفيديو القصير أكثر من الضعف في ثلاث سنوات.
اقرأ أكثر:
جدة ، المملكة العربية السعودية تنبض بالحياة خلال شهر رمضان بزخارف نابضة بالحياة وأسواق صاخبة
النكهات العالمية لرمضان: أطباق الإفطار من جميع أنحاء العالم
قوات الأمن السعودية مستعدة لاستقبال الحجاج والمصلين في آخر أيام رمضان