د.هناك نوعان هنا غسيل أخضر. الأول يشمل الشركات التي تعتقد أن منتجاتها صديقة للبيئة. هذا هو بالضبط ما يضلل دارين براون. على سبيل المثال ، إذا كنت تبني رأيك على منتجات شل الإعلانية والإعلانات التلفزيونية – جميع الألواح الشمسية وطواحين الهواء والدراجات – فقد تعتقد أنها شركة مختلفة. لا يمكنك تخمين أن 900 مليون دولار فقط من 116 مليار دولار أمريكي دور الاستثمار السنوي يذهب نحو الطاقة المتجددة.
قد تعتقد أن تعهد شل بحلول عام 2050 يؤكد مدى حساسية هذه الخطوة من الناحية البيئية نتيجة لقرار المحكمة الهولندية هذا الربيع بحلول عام 2050. دعا فاتي بيرول ، المدير التنفيذي للجنة الطاقة الدولية ، الشركة مؤخرًا إلى وقف التنقيب عن حقول نفطية جديدة ، وحث الحكومات على التوقف. جميع استثمارات النفط والغاز الجديدة منذ هذا العام من أجل منع الاحتباس الحراري.
النوع الثاني من الغسيل الأخضر ذكي ، وضد جو ليسيت بترول يوضح العملاق (القناة 4) ، الممثل الكوميدي وبطل المستهلك كيفية القيام بذلك. دفعت شل مؤخرًا للقناة الرابعة وبثت إعلانًا تلفزيونيًا. يقول جو: “أعتقد أن ويل حار”. كلنا نفعل يا جو ، لكن لا تشتت انتباهنا. النقطة المهمة هي أن شل دفعت للقناة الرابعة لعرض هذا الإعلان المستوحى من البيئة ، ودفعت القناة الرابعة لجو ليسيت لعمل فيلم وثائقي حول ما إذا كانت الصدفة صديقة للبيئة كما تقول. تقول ليسيت: “لذا ، تدفع شل مقابل المشروع”. هاها! “إذا كنت Creta Dunberg ، فقد تعتقد أن هذه فضيحة غسيل أموال فريدة من نوعها.
أنا في موقف صعب لإعادة النظر في هذه الخطة دون معرفة الشركات التي أعلنت عن منتجاتها خلال فترة التوقف التجاري. أحب أن أعتقد أن PP لديها القدرة على شراء مكان. سيكتب الإعلان نفسه. “هنا في شركة بريتيش بتروليوم نحن قلقون بشأن الأشياء المهمة. ولهذا السبب نرعى المتحف البريطاني ، والبورتريه الوطني ودار الأوبرا الملكية. لكن يكفي عنا. سنعود لنرى كيف تدمر القذيفة الكوكب.”
بالعودة إلى Lysette ، كان قد اتخذ سابقًا علامة تجارية دولية. في العام الماضي ، قام بتغيير اسمه لفترة وجيزة إلى Hugo Boss من خلال سند ، وأنشأ عرض أزياء مزيف ، وكشف أنه كان يُصدر رسائل إيقاف وسحب للشركات الصغيرة لاستخدام كلمة “pass” في أسماء الشركات. تقول ليسيت: “لقد ألهمتني بطبيعة الحال التشكيك في السلطة”. “أعتقد أن هناك الكثير من الغرابة في هذا. أعتقد أن عالم العمل والرأسمالية لم يتم إنشاؤهما بشكل عام لأشخاص غير عاديين.”
في هذا العرض ، قرر إنشاء إعلان بأسلوب فيديو ترويجي shell ، وسيقوم Danberg بلا شك بتغيير المكالمة “.الخ الخ الخ“إلى الحقائق المذكورة أعلاه حول كيفية تعامل القوقعة مع نفسها.
لكن في بريطانيا بحلول عام 2021 ، لن يكون من السهل قول الحقيقة بسلطة. يقول مراقبو الإعلانات التلفزيونية إن ليسيت لا يمكنه بث إعلانه لأنه “يحط من قدر” شركة شل. يبحث Lysette في معنى الكلمة في القاموس. يقول إنه ليس من العدل أن ينتقد. “لكن ليس من العدل أن نقول إن شركة ما تفعل ذلك.”
لذلك ، بدلاً من ذلك ، يتجنب فريق المراقبة التلفزيونية من خلال نشر الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. ويضيف: “لا أحد يشاهد التلفاز سواك”. في ذلك ، ينتحل الرئيس التنفيذي لشركة Lyceum Shell المقنع شخصية Ben von Beardon ويسحب زهرة مزيفة من فمه. هل يجب أن يكون التغوط بلا انقطاع يا جو؟ كتب أحد عمال البترول على تويتر “متعجرف ، الخدمة الذاتية [and] الجهل “، وهو آخر حالة مزعجة على جبهات محطات البنزين ، يشير إلى أن ليسيت ربما يكون قد انحرف عن المسرح مع بعض المزاج العام. أليس هو مجرد مشهور آخر يزيل سموم علامته التجارية؟
بعد كل شيء ، من الصعب عدم الثناء عليه لتناثر ريش الشركة. عندما يتقيأ أخيرًا ، أتساءل ما رأي المديرين التنفيذيين للقناة الرابعة والسكرتيرة الثقافية الجديدة نادين دوريس. ألا يتم تقويض نموذج أعمال القناة الرابعة بسبب خطط التقاط صور للمعلنين؟ ونسج العدس الليسيثين ، مخطط احتضان الأشجار ، ألا يجب على البي بي سي أن تعرض لحم دوريس كعلف للدجاج؟
“مثيري الشغب. محبي لحم الخنزير المقدد. ممارس الكحول المستقل. نينجا الإنترنت. الانطوائي. مدمن وسائل التواصل الاجتماعي للهواة. خبير ثقافة البوب.”