دبي: متجر مفاهيمي يعرض العلامات التجارية العربية الناشئة في العالم المعاصر ، تستعد علامة الملابس النسائية الفاخرة النيل لجلب خطها الفريد إلى المملكة العربية السعودية من خلال سوق HomeCrone ، تحدث المؤسس إلى عرب نيوز قبل بضعة أسابيع من تفشي وباء COVID-19 المنهك .
مجموعة NIILI’s “N21” لخريف / شتاء 2021/22 متوفرة في السوق المحلية ، مستوحاة من التراث الغني لدولة الإمارات العربية المتحدة ، وتحمل رمزين لثقافة الدولة – أشجار النخيل والحناء ، وتستخدم عادة لتصميم أيدي النساء وأقدامهن لحفلات الزفاف الفنية القديمة والمناسبات الدينية الأخرى مثل العيد.
تظهر الطريقة المخصصة للجمع بين الاثنين في جميع أنحاء مجموعة الكبسولة على القفطان المتدفق للتوقيع على الملصق. تم تمييز الخط الجديد بألوان الباستيل الناعمة والظلال الطبيعية ، وهي لوحة الألوان المختارة لإبراز الأناقة والأنوثة.
تم إطلاق NIILI قبل أسابيع قليلة من انتشار وباء COVID-19 في الشرق الأوسط ، وتكافح من أجل صنع اسم لنفسها في سوق الأزياء التنافسي.
ناقش الإماراتي خالد الجابي والإسبانية باولا كويتا جلاس لاب ، المؤسسان المشاركان للعلامة التجارية الجاهزة للارتداء ، الأهداف الرئيسية لدار الأزياء ، وكيف تنجح العلامة التجارية على الرغم من الأوقات الصعبة ومجموعتها الجديدة.
قال الجابي: “كل ما أردنا فعله هو حقًا إنشاء علامة تجارية فاخرة مذهلة من المنطقة تلبي أذواق المنطقة ، لكننا نشارك العالم بأفكارنا الخاصة حول إلهام التصميم والرفاهية”.
قال رائد الأعمال إنه يريد مشاركة الثقافة الإماراتية مع العالم ولكن يجب أن يكون صادقًا مع طبيعة الإمارات العربية المتحدة. قال المؤسس: “إنها دولة شاملة للغاية ودولة عالمية للغاية لديها حقًا رؤية دولية ونظام دولي”.
وبحسب لاب ، فإنه يعتقد أن هذا هو أفضل وقت “للاستهلاك المحلي”. وقال إنه مع تفشي الوباء ، فإن اتجاه الدول الآن هو دعم “ما يحدث في بلد واحد”.
وفي حديثه عن تأثير الوباء على نيلي ، قال الصافي مازحا: “يمكنك إجراء جميع البحوث التحليلية والمهنية … ثم يمكنك البدء في 15 يناير 2020 ، وبعد ذلك بأسابيع قليلة ، هناك وباء عالمي كبير لم يحدث حدث في مائة عام. “
وقال إنه من الصعب البدء أثناء تفشي الوباء. وأوضح “الأمر أكثر صعوبة … لحسن الحظ نحن هيكل نحيف للغاية. كان علينا أن نقدم الكثير من التضحيات مع التخفيضات”.
وقال الصافي “لقد سمح لنا بمراجعة استراتيجيتنا ومراجعة خطط أعمالنا وإعادة النظر في العديد من الجوانب”.
وفقًا للوب ، فإن التغيير الرئيسي في NIILI هو التحول الرقمي بالكامل. قال: “كان علينا التفكير في كيفية الحصول على مكان في العالم الرقمي ، الذي يفيض تمامًا بالعلامات التجارية والأشياء الجديدة”.
ومع ذلك ، فقد اتخذت العلامة التجارية خطوات منذ طرحها. في الشهر الماضي فقط ، تم إطلاق Blue Onas للعملاء في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والكويت وعمان والبحرين وخارجها.